- A Ikea em 10 de junho erguerá uma estátua de 19 pés de sua icônica bolsa azul Frakta no Madison Square Park, em Nova York, para distribuir ofertas exclusivas aos consumidores, de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive.
- Adornados na estátua estarão os códigos QR que, quando digitalizados, desbloquearão uma experiência de realidade aumentada onde as ofertas podem ser encontradas. A bolsa também fará aparições no Millennium Park de Chicago e no Texas como parte de uma turnê nacional.
- A grande escultura é uma extensão da plataforma da marca, “The Giving Bag”, lançada no início deste ano e chega quando o varejista dobra sua presença nos Estados Unidos.
Com os meses mais quentes chegando, a Ikea se junta a uma lista crescente de profissionais de marketing que buscam alcançar os consumidores ao ar livre com experiências imersivas de código QR. Nas últimas semanas, marcas como Shake Shack , Tripadvisor e Remy Martin lançaram ativações ao ar livre que usaram códigos QR para levar os consumidores a caçar trufas urbanas, explorar destinos de férias ensolarados e aprender sobre a história do hip-hop.
A gigantesca escultura de bolsa da Ikea é um aceno hiperbólico para o quanto a verdadeira bolsa Frakta pode conter. Depois de digitalizar o código QR embutido no visor, os consumidores ativarão uma animação AR que mostra os produtos da Ikea voando para fora da sacola antes de orientar os consumidores para sua oferta. A experiência AR marca uma das primeiras vezes que um grande varejista usou o novo software Aero Geospatial da Adobe, que usa tecnologia de geolocalização para permitir experiências 3D AR vinculadas a locais do mundo real, de acordo com os detalhes da versão.
O esforço está alinhado com outro marketing em sua plataforma “The Giving Bag”, lançada em março. A plataforma está ligada a um spot de 60 segundos, que apresenta uma criança puxando o que parece ser um suprimento infinito de itens da bolsa Frakta. O slogan da plataforma, “Design acessível. Infinitas possibilidades.” foi o que inspirou a última jogada do varejista.
Em abril, a Ikea anunciou que investiria mais de US$ 2,2 bilhões para aumentar sua presença nos Estados Unidos nos próximos três anos. O investimento é o maior da Ikea nas quatro décadas de operação da empresa nos EUA e será usado para abrir novos locais e fortalecer sua rede de atendimento. Entre seus planos estão oito novas lojas tradicionais de grande porte, nove pontos de “planejamento e pedido” atendendo a localidades urbanas e 900 pontos de coleta.
Uma execução de varejo diversificada é a chave para a estratégia de varejo omnichannel cada vez mais importante da empresa. Oito em cada dez clientes da Ikea iniciam suas experiências de compra por meio de canais digitais, como o site ou aplicativo da empresa. No entanto, os consumidores ainda precisam interagir fisicamente com os produtos , disse Tolga Öncü, diretor de operações e chefe global de varejo da Ikea no Ingka Group, ao Retail Dive.
