- A Toyota assinou contrato como o primeiro parceiro automotivo oficial da Major League Pickleball (MLP), de acordo com detalhes compartilhados com o Marketing Dive. O acordo ajuda a promover o Prius 2023 da montadora.
- A marca Toyota aparecerá na quadra e para ativações no local nos jogos começando com o evento MLP San Clemente, de 15 a 19 de junho. O comerciante também está patrocinando o Dreambreaker, um formato exclusivo de desempate desenvolvido pela MLP.
- A MLP construiu seus patrocínios à medida que o pickleball ganhava mais força nos Estados Unidos, notadamente nomeando a Margaritaville de Jimmy Buffett como patrocinadora principal no ano passado. O anúncio da Toyota foi complementado por um punhado de outros acordos que aumentaram as parcerias oficiais da categoria de marca da liga para 16.
Marcas de renome continuam a migrar para o pickleball à medida que o esporte de raquete – outrora um interesse intimamente associado ao público de clubes de campo – aumenta em popularidade. Pickleball foi nomeado o esporte de crescimento mais rápido nos Estados Unidos por três anos consecutivos pela Sports and Fitness Industry Association, reforçando como a atividade ampliou seu apelo junto aos consumidores e, por sua vez, recebeu mais oportunidades de marketing.
A MLP adicionando a Toyota como patrocinadora automotiva exclusiva é outra vantagem na liga, já que compete com rivais para ser vista como a principal fonte de jogo profissional de pickleball . Simultaneamente com as notícias da Toyota, a MLP nomeou a OS1st como sua parceira oficial de meias e mangas de compressão, a Sunday Swagger como sua parceira oficial de camisas polo e a Imperial como fornecedora oficial de bonés licenciados para a liga em geral e times individuais.
“É extremamente emocionante adicionar a Toyota como o primeiro parceiro automotivo oficial da MLP, aprimorando ainda mais nossas relações comerciais estratégicas de rápido crescimento”, disse o fundador da MLP, Steve Kuhn, em um comunicado.
A MLP, que foi fundada em 2021, quadruplicou seu número de patrocínios oficiais este ano, segundo o anúncio. A Anheuser-Busch InBev adquiriu no outono passado uma equipe MLP em um sinal precoce de atividade de anunciantes em desenvolvimento em torno do esporte . Uma série de atletas , criadores de conteúdo e outros investidores também têm participado de equipes, sentindo uma oportunidade lucrativa .
Os profissionais de marketing compraram mais esportes de nicho que atingiram um público mais amplo, em parte graças às mídias sociais e ao streaming. Pickleball também aumentou sua presença nas principais cidades dos Estados Unidos , ajudando a diversificar a base de jogadores.
Numa época em que os orçamentos de publicidade estão sob maior pressão, as ligas emergentes podem ser mais atraentes do que as “Quatro Grandes”, onde os acordos de patrocínio podem ser proibitivamente caros . Um porta-voz não respondeu imediatamente às perguntas da Marketing Dive sobre mais detalhes por trás do acordo com a Toyota, incluindo sua duração e valor em dólares.
