Nos últimos dois anos, experimentamos coisas que nunca pensamos serem possíveis fora dos filmes e programas de TV. Como resultado da pandemia e do bloqueio que se seguiu, a maioria de nós começou a questionar muitas coisas que antes considerávamos certas. O estado de nossa saúde, a dependência de uma cadeia de abastecimento alimentar estável e a importância dos espaços ao ar livre têm sido difíceis de ignorar. Várias ideias que já estavam ganhando popularidade foram catalisadas por esses eventos únicos no século. As tendências de jardinagem urbana e interior ganharam força à medida que as pessoas buscam se tornar mais sustentáveis enquanto cultivam alimentos orgânicos e reduzem nossa pegada de carbono. Quando começamos a trabalhar e estudar em casa, projetos do tipo “faça você mesmo” e reformas em casa tornaram-se necessários para muitos de nós.
Por essas e muitas outras razões, o comércio eletrônico de casa e jardim atingiu novos patamares. Globalmente, o tráfego para essas lojas aumentou 61,4% de janeiro a junho de 2020 . Esta é uma notícia positiva para todos, especialmente para pessoas conscientes da Terra, negócios online e aqueles que procuram ganhar dinheiro com marketing de afiliados. Com muitos tipos de produtos e um cenário competitivo, os programas de afiliados para casa e jardinagem representam 8,7% de todos os programas de afiliados em todo o mundo . Vamos dar uma olhada em como o marketing de afiliados funciona na área de casa e jardim e por que ainda é uma indústria tão grande em 2023.
Por que o marketing de afiliados será importante para marcas de casa e jardim em 2023?
Neste ponto, estamos familiarizados com o conceito geral de marketing de afiliados e como ele funciona, bem como pode ser aplicado à indústria de casa e jardim. Agora, podemos nos concentrar nas muitas mudanças na sociedade que levaram esse setor a novos patamares, bem como em como elas podem ser capitalizadas por meio do marketing de afiliados .
Casa e jardinagem é uma das principais tendências
Ao longo dos últimos anos, esta indústria tem vindo a crescer. Só no Reino Unido, teve um crescimento de 119% entre 2020 e 2021 . A agricultura urbana e as hortas domésticas conquistaram o mundo em 2020, com as vendas de sementes para muitas empresas dos EUA crescendo mais de 25% . Renovações de casas e projetos de bricolage têm sido tão comuns quanto novos jardins. As vendas de móveis online dispararam tanto para ambientes internos quanto externos. A família média dos EUA gastou cerca de US$ 6.649 em melhorias domésticas em 2020 . Não se deixe enganar por essas estatísticas localizadas, isso é um fenômeno global. O tráfego para lojas online de casa e jardim em todo o mundo aumentou mais de 60% nos primeiros seis meses de 2020. Com muitos desses hábitos verdes sendo mantidos a longo prazo, as pessoas ainda estão investindo ativamente em seus hobbies até hoje. Todas essas compras e projetos exigem muita pesquisa e revisão para os clientes, e é aí que entram os afiliados. Eles fornecem seus conhecimentos, opiniões e ideias e compartilham campanhas de afiliados que beneficiarão seu público.
Preocupações crescentes com a saúde pessoal
Não é segredo que a pandemia nos fez enfrentar a mortalidade de uma forma sem precedentes. Além do vírus que nos preocupava com nossa condição física, os bloqueios e quarentenas também nos faziam pensar em nossa saúde mental. Estas são algumas das razões que levaram as vendas de casas e jardins a disparar. Sem a possibilidade de sair de casa, o exercício passou dos ginásios e parques para as salas e jardins.
Com as pessoas confinadas em casa, melhorar o espaço de vida tornou-se uma prioridade, ajudando-as a manter-se ocupadas e a lidar com o isolamento.
Além disso, as preocupações com a escassez e a qualidade dos alimentos fizeram com que cada vez mais pessoas começassem a cultivar hortaliças. Não é de surpreender, portanto, que casa e jardim, alimentos e mantimentos, bem como esportes e atividades ao ar livre tenham sido os três principais setores de comércio eletrônico de crescimento mais rápido durante aquele ano. Uma vez que você está ciente disso, não pode ser desvisto. As preocupações com a saúde pessoal ainda são a prioridade de muitas pessoas, pois as mudanças não são imediatas e são refinadas ao longo do tempo. A ideia de ser autossustentável e voltado para a natureza despertou motivação em muitas pessoas para continuar tentando ser saudável e investir continuamente em seu entorno.
crescimento da mídia social
A mídia social se tornou um dos pilares do marketing de afiliados. Sua capacidade de direcionar públicos e comunidades construídas em torno de um interesse específico é incomparável. De fato, 60% dos profissionais de marketing afirmam que o marketing de influenciadores traz melhores clientesdo que outras formas de publicidade. Isto é particularmente relevante para a indústria doméstica e de jardim. As compras nesse setor não são, em sua maioria, compras por impulso. São decisões calculadas que exigem planejamento, pesquisa e muita pesquisa. É quando a publicidade em mídia social pode superar outras formas de marketing. Sua capacidade de utilizar vídeos, bem como fotos, para produzir conteúdo e/ou resenhas é inigualável. Produtos para casa e jardim, em particular, precisam desse tipo de atenção. Permitindo uma visão de 360° do produto físico e a capacidade do cliente de ver as dimensões antes de se comprometer com a compra. Considerando que a mídia social tem uma compatibilidade intrínseca com esse setor e que 82% das pessoas usam a mídia social para orientar suas compras, investir em marketing de afiliados de influenciadores parece uma jogada inteligente.
Escritório em casa
Uma das maiores mudanças trazidas pelos eventos de 2020 foi a transição para trabalhar e estudar em casa. Na verdade, para algumas pessoas, essa é a realidade até hoje. Assim que o bloqueio foi anunciado, as mesas e cadeiras de escritório quase acabaram. Na América do Norte, as pesquisas por mesas e cadeiras de escritório aumentaram 87% e 65%, respectivamente, durante o primeiro trimestre de 2020. Essa também é uma das forças motrizes por trás do aumento dos projetos de bricolage. Fizemos todas aquelas pequenas mudanças que nunca tivemos tempo de fazer para tornar nossas casas mais confortáveis, ao mesmo tempo em que nos ajudavam a lidar com o estresse e a ansiedade. Além disso, à medida que as videochamadas se tornaram a norma, tendências inteiras surgiram nas mídias sociais com dicas sobre como tornar nossos planos de fundo mais profissionais e personalizados. Desnecessário dizer que a maioria dessas postagens de mídia social fazia parte decampanhas de marketing de afiliados .
A economia mudou
Muitas coisas mudaram desde 2020, e a economia não é exceção. A instabilidade no emprego, muitas pessoas demitidas e o medo geral de outra recessão econômica mudaram a mentalidade das pessoas. Não gastamos dinheiro como antigamente. Quase 80% dos consumidores afirmaram ser mais conservadores com seus hábitos de consumo em 2020. A escassez de produtos nos levou ao comércio eletrônico para satisfazer necessidades anteriormente atendidas por nossos supermercados locais. Recorde de preços altos das casassignificam que as pessoas estão mais propensas a investir em consertar e melhorar suas casas, em vez de se mudarem. As pessoas querem gastar seu dinheiro de maneira inteligente, comprando apenas os produtos com melhor custo-benefício à sua disposição. Caso você esteja se perguntando como as pessoas fariam suas escolhas, a resposta é simples: pesquisas na internet. Felizmente, os profissionais de marketing de afiliados estão mais do que prontos para ajudar os clientes a fazer as melhores escolhas, enquanto colhem os frutos dos programas de marketing de afiliados .
Revolução consciente da Terra
Seja a natureza biológica da pandemia ou os muitos vídeos que assistimos mostrando a vida selvagem voltando aos lugares onde estiveram, algo tocou a maioria de nós. Percebemos que não estamos sozinhos neste planeta e que nossas ações afetam todo o ecossistema. Prova disso é o fato de que as pessoas estão optando por sair dos centros das cidades , buscando uma conexão tão necessária com a natureza e os espaços abertos. Mais de um terço de todas as compras de casas e jardins no Reino Unido foram para plantas ao ar livre , com adubo e sementes logo atrás. Isso é verdadeiramente revolucionário.
Boom da jardinagem urbana
Como parte dessa revolução consciente da Terra, muitas tendências se tornaram extremamente populares durante 2020. A jardinagem urbana e as hortas viram um número recorde de pessoas mergulhando os pés nessas águas. Na América do Norte, 36% a mais de pessoas estavam cultivando vegetais naquele ano , e 65% deles o fizeram devido à pandemia. Essas tendências não pararam por aí. A pesquisa da Axiom descobriu que 86% dos proprietários continuariam suas hortas em 2021. É fácil entender o porquê, considerando como os vegetais orgânicos tendem a ser caros e as crescentes preocupações com a saúde. Não são apenas os vegetais que estão sendo cultivados em casa. Na verdade, essa tendência de jardinagem urbana tem várias subtendências. A hidroponia e a aeroponia permitem que pessoas sem espaço para um jardim completo também façam parte dessa revolução verde. Entre todas as tendências, o cultivo de ervas é uma das mais populares. Em alguns países mais do que em outros. Por exemplo, você sabia que mais de 50% dos cultivadores domésticos italianos têm ervas frescas em vasos em casa?? Números semelhantes são vistos em outros lugares, isso é compreensível, visto que as ervas são muito mais fáceis de cultivar do que os vegetais. Muito parecido com o movimento DIY, o movimento “cresça você mesmo” tem comunidades on-line robustas com conselhos e dicas de especialistas para iniciantes e profissionais. Esses públicos podem ser direcionados com programas de marketing de afiliados para beneficiar todas as partes envolvidas.
O que as empresas de casa e jardim podem obter com o marketing de afiliados?
Estou confiante de que agora está claro por que o marketing de afiliados e as indústrias de casa e jardim são uma boa opção. Eles são definitivamente lucrativos para afiliados e convenientes para os clientes. Vamos dar uma olhada agora em como esta combinação feita no céu ajuda os empresários nesta indústria.
Aquisição de Clientes
Casa e jardim é uma indústria conhecida por colocar grande ênfase na aquisição de clientes. A razão para isso é que esses produtos não são comprados regularmente. São compras importantes que exigem muita pesquisa e revisão. Se você prestou atenção até este ponto, sabe que este é um terreno fértil para o marketing de afiliados. O marketing de conteúdo que os clientes podem acessar para obter uma melhor visão de seus produtos fará ou quebrará sua aquisição de clientes. Mais de 64% dos afiliados comercializam por meio de conteúdo , o que é perfeito para esse setor, além de ser mais acessível do que os anúncios comuns. Na América do Norte, mais de 40% dos comerciantes usam o marketing de afiliados como seu principal canal de aquisição de clientes .
ROI considerável
O alto ROI é um elemento básico do marketing de afiliados. Aproximadamente 65% dos comerciantes relatam receita de afiliados superior a 20% . Há muitas razões para isto. Os comerciantes têm muito pouco com o que se preocupar quando se trata de marketing de afiliados, tanto em termos de dinheiro quanto de esforço. Além disso, os anunciantes maximizarão as taxas de conversão capitalizando a confiança de seu público. Isso é especialmente verdadeiro para o marketing de conteúdo, que cria três vezes mais leads do que anúncios, enquanto custa menos da metade .
Alcançar
Quando se trata de qualquer forma de marketing, atingir o maior número possível de clientes em potencial é sempre uma boa notícia. E se estamos falando de alcançar as pessoas, a mídia social é o rei. O Facebook sozinho abrirá as portas para mais de 2,89 bilhões de clientes em potencial . Isso nem leva em consideração todas as outras plataformas de mídia social. O TikTok ultrapassou recentemente 1 bilhão de usuários ativos e o YouTube tem quase 2,3 bilhões de usuários, demonstrando os grandes números de que estamos falando. Além de grandes números, essas plataformas são capazes de exibir marketing de conteúdo, que, como vimos, é uma das formas mais econômicas de marketing de afiliados.
Comando de suas campanhas
Outra característica muito atraente do marketing de afiliados é a capacidade dos comerciantes de personalizar todos os aspectos de suas campanhas. A utilização de um software de gerenciamento de afiliados , como o Post Affiliate Pro, permite que você personalize totalmente seus programas. Qualquer coisa, desde a taxa de comissão até links de afiliados, pode ser gerenciada por meio de um único software. Mudanças no tipo de comissão podem motivar os afiliados de diferentes maneiras. Experimentar diferentes recursos, como comissão dividida ou comissão multicamada, permitirá que você saiba qual é o mais apropriado para cada campanha e afiliado, permitindo que você maximize seu investimento.
Versatilidade
Como você provavelmente pode ver no ponto acima, os programas de afiliados podem ser extremamente personalizáveis, mas sua versatilidade não para por aí. Também inclui o fato de que as campanhas de afiliados podem ser tão simples ou complexas quanto os comerciantes desejam. Planos de pagamento, recursos de campanha e análises de marketing são elementos modificáveis do seu programa. Alguns softwares de gerenciamento, como o Post Affiliate Pro , ajudam até a integrar e configurar suas primeiras campanhas. Quando você tiver experiência suficiente com programas de afiliados, provavelmente experimentará diferentes campanhas e afiliados, até encontrar o mais adequado para você.
ganhos a longo prazo
Como mencionamos alguns parágrafos atrás, a retenção de clientes nesse setor é complicada. É por isso que é inteligente atrair seus clientes com assinaturas de produtos que exigem recargas ou algum outro tipo de compra recorrente. O marketing de afiliados também tem uma resposta para isso. Você pode executar campanhas de comissão recorrentes e permitir que os afiliados promovam esses serviços para você. O tipo de produto neste setor que é alterado a cada vários anos, como mangueiras de jardim, por exemplo, também tem uma resposta do marketing de afiliados na forma de comissões vitalícias. Nós nos concentramos nesses fatores porque eles são essenciais para a indústria de casa e jardim. Você deseja construir um relacionamento sólido com o cliente e ganhar sua lealdade, então, quando chegar a hora de fazer aquela compra uma vez a cada década, eles pensarão em você.
Baixo custo
Aqui temos provavelmente uma das características mais atraentes do marketing de afiliados: custos baixos.
Como afirmado anteriormente, os custos iniciais para o marketing de afiliados estão entre os mais baixos de qualquer forma de publicidade digital. Além disso, sabemos que os custos operacionais não são uma preocupação para os comerciantes, porque os afiliados cuidam do marketing. O marketing de afiliados é econômico, pois reduz o custo das campanhas gerais, ao mesmo tempo em que expande o alcance do nicho direcionado e multiplica o ROI. Se acrescentarmos a isso o fato de que existe até software gratuito que pode ajudá-lo a começar, a única questão que resta é por que não fazer marketing de afiliados.
Rastreamento de dados
Poucas estratégias de marketing têm os recursos de rastreamento presentes no marketing de afiliados. Com a ferramenta certa ao seu lado, os comerciantes podem monitorar todos os aspectos de seus programas para garantir o desempenho ideal. Conhecimento é poder, e isso também é verdade para o marketing de afiliados. Ele permite que você ajuste seus programas e faça alterações suportadas por dados. Não apenas tentativa e erro, mas melhorias significativas baseadas em dados. Alguns afiliados oferecem melhor custo por lead, enquanto outros podem oferecer melhor custo por venda. Ser capaz de rastrear o desempenho de seus afiliados ajuda você a identificar rapidamente seus principais afiliados e quais programas precisam ser encerrados. Existem muitas ferramentas à sua disposição para isso. O Post Affiliate Pro é muito econômico em todos os níveis de planos e também oferece umaTeste gratuito de 30 dias .
Algumas dicas para sua campanha de afiliados
Compreensivelmente, depois de aprender sobre o grande potencial dos programas de marketing de afiliados na indústria de casa e jardim, você provavelmente deseja começar. Como afirmado antes, é bastante fácil começar. Alguns softwares de gerenciamento de afiliados até o ajudarão a configurar a integração. No entanto, é sempre bom se inspirar nos programas de maior sucesso. Aqui estão algumas dicas para ter sucesso no marketing de afiliados.
Encontre vários afiliados
Existem muitos tipos de programas afiliados e muitos tipos de comerciantes afiliados . Diversidade é sempre bom, então tente utilizar opções diferentes. Como mencionado anteriormente, o marketing de afiliados de influenciadores é particularmente adequado para a indústria de casa e jardim. Envolver os clientes com diferentes tipos de conteúdo resultará em conversões mais altas. Idealmente, você deseja ter influenciadores, críticos gastronômicos, blogueiros, sites de avaliações, etc. Eles podem criar diferentes conteúdos que aparecerão nos mecanismos de pesquisa quando os clientes pesquisarem no Google diferentes tendências de jardinagem ou produtos domésticos.
Otimize seu site para celular
Se você deseja alcançar o maior número possível de pessoas com suas campanhas, precisa garantir que elas sejam compatíveis com dispositivos móveis. Eles representam mais de 50% das vendas online . Se sua campanha estiver vinculada a um site, verifique se esse site pode ser visto em telefones e tablets. Executar campanhas que não são otimizadas para celular é basicamente deixar dinheiro na mesa. Fazer alterações, se necessário, na interface do usuário do seu site pode ter um efeito dramático no sucesso da sua campanha.
E-mails
O email marketing ainda está muito vivo. Essas campanhas têm ótimas taxas de conversão porque são percebidas como menos invasivas. Os usuários devem fornecer voluntariamente seu endereço de e-mail para serem adicionados a uma lista de e-mail. Isso é vantajoso porque as campanhas visam pessoas interessadas no produto ou serviço que está sendo promovido. Por exemplo, a utilização de e-mail para comunicação personalizada está sendo feita por 78% dos profissionais de marketing, conforme afirma Statista .
Conteúdo e SEO (única maneira de ser notado)
Se você estiver executando campanhas orientadas a conteúdo, o que deveria, certifique-se de otimizá-las para os mecanismos de pesquisa. SEO é a melhor fonte de tráfego para campanhas de afiliados. Na verdade, a grande maioria deles, mais de 69%, usa como principal ferramenta para gerar tráfego . Esta é realmente a única maneira de ser notado. Suas campanhas não obterão conversões se aparecerem na parte inferior da página nas pesquisas on-line, simplesmente porque basicamente as pessoas não as estão vendo. A otimização de SEO é essencial para ser notado e ter sucesso na esfera online.
Maior nem sempre é melhor
Quando se trata da indústria de casa e jardim, as compras exigem muita reflexão e pesquisa. As pessoas sempre tentam encontrar o melhor negócio para elas. É quando eles acessam as mídias sociais para ver as experiências e opiniões de outras pessoas. Os microinfluenciadores provaram ter taxas de conversão incríveis porque são relacionáveis, genuínos e podem criar conteúdo atraente . Ao procurar aconselhamento sobre produtos nesta indústria, as pessoas querem a opinião de alguém em quem possam confiar. Alguém que terá as mesmas preocupações que eles têm em relação à confiabilidade e acessibilidade de certos produtos. O endosso de grandes celebridades é ótimo para certas indústrias, mas ninguém está comprando um cortador de grama com a palavra de alguém que não tem as mesmas preocupações com o orçamento.
Incentive a participação do cliente
Vivemos em uma época em que estamos todos conectados uns com os outros. As empresas agora têm um relacionamento inédito com seus clientes. A mídia social permite que empresas e clientes se envolvam uns com os outros além da mera transação de mercadorias. Incentive os clientes a fazer postagens sobre seu produto e suas experiências com ele. O conteúdo gerado pelo usuário é um ótimo anúncio porque é um endosso honesto e é visto como tal por outros usuários, porque ninguém está sendo pago por sua análise. Outra forma de se envolver com seus clientes é usando loterias e sorteios. Eles permitem que sua marca ganhe boa fé com os clientes e os recompensa por confiar em sua empresa.
Concentre-se na experiência
Você deseja que a experiência do cliente com sua marca seja suave como manteiga. Tem que ser memorável para garantir que os clientes voltem para você. Mantenha a percepção da sua marca atualizada nas mídias sociais, interaja com os usuários e receba seu feedback pessoal. É uma boa ideia criar um conteúdo atraente e de boa qualidade que funcione como propaganda, mas também tenha informações valiosas para os clientes. Você quer que sua marca seja a primeira coisa que os clientes lembrem quando pensarem em seu produto. Fique em contato com eles enviando e-mails personalizados no dia do aniversário ou envie uma newsletter por e-mail para mantê-los atualizados e garantir que sua marca esteja sempre presente para os clientes.
Encontre o software de gerenciamento de afiliados certo
É sempre importante ter à sua disposição a ferramenta certa para o trabalho. Quando se trata de marketing de afiliados, isso não é diferente. Ter o software de gerenciamento de afiliados certo maximiza sua produtividade e fornece dados cruciais para informar sua tomada de decisão. Ao contrário das redes afiliadas que atuam como intermediárias e definem os termos e condições dos programas, as plataformas afiliadas permitem que você personalize todos os aspectos de suas campanhas. Desde alterar tipos e taxas de comissão até gerenciar links de afiliados e até mesmo automatizar certos aspectos de seus programas. Tudo isso é possível graças ao software de gerenciamento de afiliados. Há muitos para escolher, e pode ser complicado escolher um. Post Affiliate Pro é ótimo em todos os planos e também tem uma avaliação gratuita.
Principais conclusões deste post
É inegável o quanto o mundo mudou em apenas alguns anos. Muitas pessoas começaram novos hobbies e novas paixões por causa do confinamento. Felizmente, muitas dessas tendências continuaram ao longo dos anos, e algumas ficaram ainda mais fortes, fazendo com que a indústria de casa e jardim subisse a novos patamares desde então. O marketing de afiliados também está experimentando altos níveis de investimento e sucesso. Devido ao boom da jardinagem urbana e à contínua revolução consciente da Terra, não é surpresa que os programas de afiliados para casa e jardim também estejam experimentando um grande crescimento em um cenário muito competitivo.
