A Normandia foi o portão de entrada em 1944.
O ápice da campanha de enganação dos Aliados se materializou em D-Day, o que pegou os alemães desprevenidos, fornecendo às forças aliadas a chance de recuperar a França (e, consequentemente, a Europa).
Clayton Christensen utilizou o “princípio de cabeça de mão” de origem militar como guia para seu livro de sucesso “Crossing the Chasm”, para explicar como novos produtos podem eventualmente conquistar uma posição dominante na categoria depois de eles terem estabelecido um círculo restrito de primeiros adotantes.
SEO não é nada incomum, notadamente nos dias de hoje.
Nunca foi mais exigente, mais complicado ou mais rivalizado.
Para complicar ainda mais, a grande maioria dos sites -inclusive os mais consagrados – tem que lidar com um dilema: eles necessitam de trânsito para se expandir, porém não têm tráfego adequado para progredir.
- Para se classificar para as melhores palavras-chave, você precisa de uma página da web de grandes dimensões.
- Antes de desenvolver um website grande, é necessário que você tenha boa posição nos resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave.
Aqui está o problema. Vamos discutir sobre como solucioná-lo hoje.
Por que não se pode simplesmente medir-se às empresas maiores? E o que se deve fazer em vez disso?
Empreender SEO é um processo que exige tempo.
É como se a bola de neve fosse lentamente crescendo, ganhando força antes de finalmente tomar forma, passando meses, senão anos, até chegar ao seu destino.
Isso indica que pode parecer que nada acontece na superfície, apesar da progressão lenta, porém certamente criando-se abaixo.
Aqui está a razão.
Se 70 a 80% das pessoas acessarem os primeiros cinco resultados da SERP, os que estiverem fora desta lista terão pouquíssimo tráfego, se é que terão.
No entanto, isso não significa que não há progresso sendo alcançado.
É por isso que seu tráfego de busca orgânica pode permanecer estável durante vários meses antes de aumentar de repente e de um só impulso, próximo à extremidade da página.
Aplica-se o mesmo princípio a sites de tamanho médio (DR 40-60) que lutam contra grandes corporações (DR 90+).
Se você não está entre os melhores 5, não está tendo nenhum retorno!
Para ter certeza do êxito do SEO, é preciso iniciar priorizando palavras-chave e temas relevantes, e produzir conteúdos que possam figurar nos cinco primeiros colocados em um espaço de tempo razoável.
Enquanto isso, não há motivo para não prestar atenção às palavras-chave ou tópicos nos quais atingir o top 5 é difícil.
Isso, por conseguinte,dará a você a chance de alocar seus pontos mais elevados alguns meses (ou anos) logo de seguida para visualizar categorias muito maiores preenchidas por gigantes de SEO.
David! Golias não lutando diretamente em um conflito de força bruta, mas sim de maneira indireta – com uma guerra desequilibrada.
Debes hacer lo mismo. Échale un vistazo a cómo.
Por que o seu cronograma de pagamento deve influenciar quais palavras-chave você dá prioridade?
SEO é uma das melhores formas de investimento na área digital, pois os benefícios acumulam-se com o tempo.
Feito adequadamente, seu empreendimento não aumenta 10% a cada mês ou se torna 10% mais econômico, como a otimização de anúncios PPC.
Em lugar disso, é dez vezes. Assim, dez vezes é repetido.
A obtenção? Não é simples como parece.
Leva muito tempo para começar a esfera de neve a girar.
É por isso que o fator mais significativo (mas menos abordado) para projetos de SEO é o tempo de recuperação.
Como qualquer outro empreendimento que requer investimento de capital, você:
- Investir $X hoje, para obter $Y no dia seguinte, é uma opção sábia.
- É possível produzir $Y dólares/pesos/yenes amanhã.
Mas… eu simplesmente não consigo acreditar que isso aconteceu!
Ao invés de obter resultados, como publicidade, em dias ou semanas, você terá que esperar por meses ou anos, no mínimo.
Principalmente, pois a maioria dos profissionais de marketing (e suas lideranças querendo ver o resultado em dinheiro) estão tão envolvidos com foco em indicadores atrasados – como tráfego, leads e vendas – que eles negligenciam as entradas ou indicadores iniciais surgindo para a superfície.
Então, você pode determinar o intervalo de retorno para alguns grupos simples.
- De 0 a 6 meses
- 6-12 meses é considerada a faixa etária ideal para que um bebê comece a se alimentar de alimentos sólidos.
- Doze a dezoito meses
- 18-24 meses é um intervalo adequado para os bebês iniciarem o consumo de alimentos sólidos.
- Há mais de dois anos desde que eu comecei a trabalhar aqui.
Você pode concentrar suas energias em palavras-chave/tópicos e conteúdo que poderão gerar resultados a curto prazo (0-12 meses) versus aqueles que podem levar até 18-24 meses ou mais para serem alcançados.
Aqui está a apreensão.
A maior parte das empresas necessita ajustar simultaneamente:
Aproveitando-se de frutas de baixa pressão para criar alguns resultados de curto prazo, enquanto se prepara para as campanhas mais difíceis que gerarão um ROI significativo de dois anos a partir de agora.
Por que estamos discutindo essa questão?
Distribuição de recursos
A causa principal por trás da sua aptidão para gerar resultados (ou sua ineficiência) é o maior fator.
Se você não possuir visão, direcionamento, orçamento e perseverança para perseguir este caminho, não conseguirá competir com os grandes players do mercado no longo prazo.
Isto implica que você deve:
- Dê prioridade e estabeleça uma linha-de-frente o mais cedo possível!
- Aproveitar os triunfos rápidos como um teste de validade para a ideia por trás dele.
- Mostre ao seu chefe que você necessita de mais financiamento e mão-de-obra para continuar a impulsionar o progresso do SEO.
- Peça ao seu chefe que argumente de que o retorno sobre o investimento será vantajoso nos próximos dois anos ou mais, se você e eles forem dotados do prazo e do recurso necessário para embarcar nesta jornada.
- Permissão para tomar decisões independentes, estratégicas e de longo alcance, evitando que outras “pessoas de alto escalão” (HIPPOs) empurrem sua visão antes de ter a oportunidade de expressá-la.
Mas a quantidade de tempo que levará para você voltar não determinará o quão rapidamente ou lentamente você poderá se deslocar.
Ele também está vinculado à autoridade supremo. Esta ligação possibilita que você possa progredir devagar ou de forma acelerada.
- A partir do nível inicial, é necessário estabelecer um domínio na área.
- Rapidamente: Possui algum tipo de autoridade temática e deve duplicar sua produção para progredir.
- Mais veloz: Autoridade já estabelecida, preparada para comandar.
Portanto, se os resultados de SEO para o próximo ano dependem do que for feito este ano, é necessário começar a planejar sua estratégia imediatamente.
Receba diariamente as novidades de marketing por newsletter.
Por gentileza, aguarde o processamento.
Examine os termos.
Para desenvolver uma estratégia de SEO eficaz, é preciso aprofundar e enfocar-se em vez de se espalhar amplamente.
Vamos escolher uma palavra-chave SaaS aleatória, como “rotatividade de clientes”.
O som está excelente, o CPC indica que existe a possibilidade de transação, e a palavra-chave é difícil, mas não impossível de alcançar.
Por gentileza, observe que a relevância de uma palavra-chave pode não ser uma boa indicação do ranking geral do site, pois ela é normalmente influenciada pelo número de domínios de referência que apontam para cada resultado nas buscas.
Assim, um “simples” KD na sua ferramenta de SEO preferida pode ser muito mais difícil de classificar na prática, pois os sites que alcançam um ranking DR 90 só têm cerca de 10 domínios de referência cada.
Permita-me mostrar isso.
Em teoria, a quantidade de domínios de referência não é tão complicada de enfrentar. No entanto, verifique a média DR dos dez mais bem colocados e você vai rapidamente perceber que seria uma batalha desafiadora.
Uau! Incrível como eu me esqueci de comprar o presente de aniversário para minha mãe.
Dos dez melhores, sete têm classificação DR 90+; dois são dos anos 80, e o último é do ano de 1970.
Em conclusão, tendo em conta a complexidade do campo, esta palavra-chave é muito desafiadora!
Agora, suponha que o nível de desempenho do seu website seja realmente excecional. Respeito! É maravilhoso!
No entanto, não é provável que seja suficiente para ultrapassar os concorrentes com segurança nos próximos meses.
Isto implica algumas consequências:
- Para melhorar seus resultados, você deve investir na sua direção.
- Excepção que necessitará mais de um ano, no mínimo, para passar de 80 ou 90.
- Então, agora é importante definir objetivos mais acessíveis para os seus sites, para…
- Eventualmente, retornar e avaliar o índice de rotatividade de clientes dentro de um período de 12 a 24 meses a partir de agora.
Está tudo ficando claro?
A sua estratégia a curto prazo deverá ser a construção de um “clássico pilar do cliente”, composto por páginas fáceis de serem manuseadas, mais variadas “Termos que correspondem” e “Questões” baseadas.
Estás ainda aqui?
Explorando essas listas mais profundamente, podemos descobrir diversas excelentes alternativas de curto prazo (~0-12 meses) como as palavras-chave relacionadas a “prever o churn do cliente”.
Uma pequena inspeção na SERP de todos esses pode ajudar a visualizar rapidamente qualquer sobreposição de conteúdo presente. Pode ser possível elaborar um excelente artigo detalhado em vez de conteúdo único para cada ligeira variação.
Você pode confirmar ainda mais esta última declaração examinando a conexão entre o potencial de tráfego e o número em uma dessas palavras-chave.
A possibilidade de o tráfego se multiplicar por 2 vezes o usual indica que existe uma intenção de vincular algumas palavras-chave entre si.
Além disso, a Complexidade da Palavra-chave também parece mais atraente nesta modificação de comprimento extenso (“projeção de evasão do cliente”).
Não podemos finalizar aqui. É necessário transpor o abismo entre os DRs outra vez, assim como antes.
Eis aqui!
Apesar de haver muitos competidores fortes lá, você tem alguns contendentes na faixa de 40 a 60, que caem precisamente no seu atual nível de peso.
Você deveria considerá-los particularmente se você seguir em frente e se concentrar, tornando-se o principal recurso para todos os aspectos de “retenção de clientes” ao mesmo tempo em que reimagina ou atualiza o conteúdo existente para fornecer um tempo de retorno de 0-6 meses.
Uma vez que você tenha explorado todos os aspectos de uma área específica, é hora de considerar aventurar-se em outros tópicos e áreas relacionadas.
A razão pela qual você pode aumentar o seu status em um determinado assunto é porque você pode usar o seu conhecimento em uma área específica, como o que pode ser considerado como o seu nicho, como ponto de partida para expandir-se para outras áreas e, assim, começar a conquistar o território de outros.
Lave e repita por meses, e estas palavras-chave “difíceis” que costumavam ser difíceis agora se tornam “muito mais fáceis” para ranquear, baseando-se principalmente na sua autoridade de tópicos existente.
Não me entenda errado.
Na maioria dos ambientes competitivos on-line (ou seja, aqueles em que há muito dinheiro), você ainda precisa montar uma estratégia de construção de link em segundo plano.
A essência da questão é a questão.
- Crie um ponto de partida em uma região próspera que seja significativa para o seu principal produto ou serviço.
- Você consegue destaque em palavras-chave menos disputadas, mas que ainda sejam importantes.
- Você vai gradualmente de 2 para 2, aumentando o tráfego significativamente em cada URL conforme você progride.
- Você ajusta seus objetivos para algo mais alto, agora focando sua atenção nos objetivos mais elevados no céu.
- Apenas com a autoridade de domínio relevante e o tamanho do site, o tempo de retorno se torna mais aceitável (e realista).
É difícil de fazer sozinho.
Aqueles que trabalham nessa área, que fazem isso todos os dias, no decorrer da longa jornada, alcançando o sucesso em áreas ou sites, devem se manter motivados e prosseguir conectando-se.
Um ex-consumidor da mina viu o seu fluxo aumentar em mais de 600% nos últimos dois anos.
Sem jogadas ou subterfúgios.
Eles depositaram sua fé no processo, concentrando-se rigorosamente na implementação a cada mês e a cada ano.
Os efeitos se manifestaram por si sós.
Obter resultados de SEO para êxito a longo prazo.
Frequentemente, existem duas explicações básicas para a falta de sucesso de muitas campanhas de otimização de mecanismos de busca.
- Seu ou seu supervisor estabeleceram objetivos muito altos com relação a palavras-chave que serão difíceis de alcançar no curto prazo.
- Você (ou seu chefe) tirar o cabo muito antes, alterar a direção e não proporcionar o tempo necessário para que os resultados apareçam.
Sim, isso é tudo.
No fim da jornada.
Seus objetivos não estiverem bem definidos desde o início, não terá êxito a longo prazo.
Ambos são faltas graves em SEO. Ambos destruirão suas tentativas.
Eles estão focalizando suas energias na quantidade de alimentos que ingeriram, nos passos que deram, etc. para perderem peso.
Permita que a composição faça seu trabalho, em vez de se concentrar em resultados ou medidas de sucesso, como a quantidade de quilos perdidos em uma balança.
Perder peso, originado do SEO, vai acontecer de maneira gradual e inesperada.
Com o passar do tempo, os meses se transformam em anos. Só a partir daí que o êxito é alcançado.
Os pensamentos aqui descritos foram emitidos pelo colaborador especial e não necessariamente são compartilhados pela equipe. Os membros da equipe foram detalhados aqui.
