Os blogs modernos têm tudo a ver com a criação de conteúdo de alta qualidade. A coisa é, o que constitui “alta qualidade”? O Google, é claro, é o árbitro das decisões de qualidade, já que são eles que controlam quase inteiramente o tráfego da web.
Infelizmente, o Google tenta fornecer ajuda , mas quase todas as suas diretrizes se concentram no que você não deve fazer. São todos sinais negativos. Não faça spam com palavras-chave. Não faça spam de links. Não oculte conteúdo ou páginas. Não seja enganoso. Não raspe o conteúdo. Não deixe seu site ser invadido. Você sabe, coisas fáceis.
O que o Google não faz é fornecer os sinais positivos de qualidade que indicam que o conteúdo é de alta qualidade. Você pode encontrar algumas dicas espalhadas aqui e ali em outras páginas da central de ajuda, na academia de webmasters e em outros lugares, mas não há um documento central.
Isso ocorre parcialmente por design. Toda vez que o Google diz “ei, faça isso e você receberá um bônus de SEO” , todos e suas mães se esforçam tanto para fazer isso que batem no chão. Lembra da autoria do Google? As malditas fábricas de conteúdo estavam fazendo com que seus freelancers não pagos se inscrevessem apenas para o benefício de SEO.
O Google apenas, em geral, deseja que o conteúdo seja valioso para seus usuários. Se um pesquisador da Web realizar uma pesquisa e clicar em um conteúdo, e esse conteúdo não for bom, esse usuário perderá um pouco da confiança no Google. Individualmente, isso não é nada. No total, isso pode diminuir muito a participação de mercado do Google, então eles querem evitá-lo a todo custo.
Ao analisar e agregar várias dicas e regras, você pode reunir alguns fatores-chave que tornam um conteúdo de alta qualidade. Por exemplo:
- Conteúdo de alta qualidade deve estar livre de erros ortográficos e gramaticais.
- Conteúdo de alta qualidade deve ser informativo e útil.
- Conteúdo de alta qualidade deve ser fácil de ler e entender.
- Conteúdo de alta qualidade deve ser evocativo e atraente.
- Conteúdo de alta qualidade deve evitar erros técnicos na página da web.
Há também fatores no nível do site ou da marca, como credibilidade . Seu site deve estar livre de erros de codificação e usar um design moderno, para que os usuários não fiquem céticos sobre sua experiência ou conhecimento.
Claro, pode ser difícil julgar alguns desses fatores. O que torna um conteúdo evocativo e atraente? O que facilita a leitura? Caramba, algo que eu acho fácil de ler pode ser muito denso para algumas pessoas e muito simples para outras.
Uma coisa que você pode fazer é olhar as diretrizes de julgamento do Google. É um segredo da indústria mal escondido que o “algoritmo” do Google é parte aprendizado de máquina, parte feedback humano. Eles contratam milhares de empreiteiros por meio de empresas como LeapForce e LionBridge para fazer tarefas de “avaliação de mecanismo de busca” para eles. Essas tarefas geralmente envolvem a leitura de um documento de diretrizes e, em seguida, a classificação da precisão dos resultados de pesquisa de amostra de acordo com essas diretrizes.
Basicamente, verificando os resultados dos algoritmos, com base nas regras que os algoritmos são alimentados.
O documento de diretrizes de classificação de pesquisa do Google foi secreto por anos, mas alguns anos atrás ele vazou e o Google acabou decidindo apenas divulgá-lo publicamente. Você pode ver o PDF completo de 168 páginas aqui .
Este documento reflete as prioridades que o Google tem em seu sistema. Por exemplo, os sites devem ter uma pontuação EAT alta : Expertise , Authoritativeness e Trustworthiness .
Não espero que você leia o PDF completo, embora seja muito interessante se você quiser. Esta postagem no SearchEngineLand tem um ótimo resumo do que está no documento, bem como outras fontes de informações sobre conteúdo de qualidade fornecido pelo Google.
Eu segui alguns desses conselhos e encontrei ferramentas para ajudá-lo a implementá-los. As nove ferramentas abaixo ajudam você a verificar vários sinais de qualidade, identificar problemas e corrigi-los. Também forneci algumas alternativas para algumas ferramentas, quando disponíveis.
0. Localizador de tópicos
Por que listei o Topicfinder em #0? Bem, tecnicamente não é uma ferramenta para verificar a qualidade, mas é muito relevante para esta conversa.
Trabalho com centenas de blogs todos os anos, consultando empresas da Fortune 500 e pequenas empresas. Eu vi tudo.
Você sabe qual é o problema mais comum quando as pessoas começam a analisar a qualidade do blog? Vou te dar uma dica: não é a qualidade do artigo em si.
Os tópicos do seu blog ditam tudo o que acontece no seu blog:
- Potencial de tráfego. Se você estiver usando as ferramentas erradas, procurando apenas uma única palavra-chave com o Ubersuggest ou o Keyword Planner, ou escrevendo sobre algo que recebe muito menos tráfego do que você pensava, seu artigo está condenado antes mesmo de começar a escrever.
- Concorrência. Este é um grande problema; as pessoas escolhem lutas que não podem vencer de forma realista. Se eu escrevesse uma postagem no blog sobre “As principais estratégias de marketing B2B para o seu negócio”, eu provavelmente nunca classificaria entre os 3 primeiros resultados, mesmo que meu site esteja quase DR 70 no momento em que escrevo. HubSpot (DR 93) escreveu um artigo de 6.400 palavras sobre isso, WordStream (DR 90) escreveu 3.700 palavras e Shopify.com (DR 95) escreveu 3.300 palavras – esses artigos são fantásticos. Vejo isso acontecer constantemente – clientes escrevendo sobre coisas para as quais têm poucas chances de classificação porque sites muito maiores escreveram versões muito melhores desse conteúdo e o atualizam constantemente. Se você não pode competir de forma realista por um tópico, geralmente é uma boa ideia escolher um diferente que possa ser mais adequado e onde você possa adicionar algo novo e valioso à conversa para começar a classificação.
- Intenção de pesquisa. Pesquise no Google seu tópico antes de começar a escrever sobre ele. O que aparece? O Google está servindo principalmente vídeos? Eles estão servindo principalmente sites do governo e revistas médicas revisadas por pares? Eles estão servindo principalmente resultados locais? Se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre um tópico que o Google provavelmente não servirá aos visitantes de um tópico específico, é improvável que ela seja classificada. Você deve considerar a intenção do usuário e o que ele está procurando realizar. Algumas coisas merecem ser lidas em formato longo porque são difíceis, complexas ou requerem uma leitura mais profunda. Outras coisas não funcionam e podem ser melhor respondidas com um vídeo, uma postagem curta no blog, um resultado local ou até mesmo o SGE AI do Google .
- Valor. Este é um som nebuloso. Valor, pelo menos para mim, exige que olhemos para as pessoas que acessam seu blog. Quem são eles? Eles são clientes em potencial ou alguém procurando fazer algo por conta própria? Eles estão procurando uma solução gratuita? Eles têm um ponto problemático ou é mais casual? O tipo de pessoa que chega a cada um dos tópicos do seu blog é muito diferente, e você tem que se colocar no lugar do visitante para entender o que ele está procurando e como você pode ajudá-lo simultaneamente enquanto propõe várias soluções para ele; com uma dessas soluções sendo sua empresa ou produto.
- Pontualidade. Existem 12 tipos diferentes de postagens de blog . Sobre qual você está escrevendo? Se você está postando artigos de notícias, não pode esperar tráfego orgânico de longo prazo deles. Se você está postando atualizações da empresa, anúncios ou press releases , provavelmente não pode esperar nenhum tráfego. Idealmente, seu tópico deve ser perene; ou seja, é relevante agora, daqui a um ano, daqui a cinco anos, daqui a dez anos e assim por diante. Se você está escrevendo sobre o iPhone 14, ele já estará desatualizado assim que você o publicar quando um novo iPhone for lançado. O tráfego cairá, pois não é mais relevante.
Este processo é muito. A maioria dos tópicos pode marcar uma ou duas dessas caixas, mas se eles não marcarem todas as cinco e você escrever sobre elas de qualquer maneira, não poderá se perguntar por que elas não estão funcionando. Você sabe que é uma ou mais dessas cinco coisas.
É aqui que o Topicfinder entra em ação.
O Topicfinder funciona observando as páginas de conteúdo de maior tráfego do seu concorrente, e faz isso aos milhares.
Se você comparar essas ferramentas de pesquisa competitivas com a pesca: Ahrefs e Semrush são arpões e Topicfinder é um barril de dinamite. Ele analisa dezenas de milhares de tópicos em dezenas ou centenas de seus concorrentes mais próximos e, em seguida, traz todos eles à tona para que você possa encontrar frutas fáceis de encontrar.
Por que isso é tão eficaz?
Muitos blogs têm centenas de artigos, mas é comum que apenas um ou dois de seus artigos gerem a maior parte do tráfego. Isso pode até soar como seu blog; você pode até saber qual é a postagem do seu blog de maior tráfego de cabeça.
Agora, e se você pudesse fazer isso em centenas de concorrentes de uma só vez e ver quais são as principais postagens de blog?
É uma solução agressiva, poderosa e desconexa e, por acaso, é a maneira mais eficaz de realizar pesquisas competitivas para o conteúdo do blog. Você não quer ser o blog que escreveu 500 posts e apenas 2 estão recebendo tráfego. Você quer ser o blog que olha para outros sites que têm 500 postagens de blog e apenas 2 estão recebendo tráfego e, em seguida, escreve versões muito melhores desses 2 artigos para competir com eles.
Você vê a lógica nessa abordagem?
- Se você é um profissional de SEO, não preciso falar muito mais, e você já sabe de tudo isso.
- Para os recém-chegados, isso pode ser um pouco demais para você agora, mas você ainda deve priorizar a seleção de tópicos , com ou sem um software poderoso como este. Não importa a qualidade do seu conteúdo se o seu tópico for muito competitivo, de baixo tráfego, de baixo valor ou tiver problemas de intenção de pesquisa.
Obter inspiração de tópico de conteúdo de alto desempenho em concorrentes de tamanho semelhante torna esse processo muito mais fácil. Se o seu tópico for forte, você pode voltar a se concentrar na qualidade do conteúdo:
1. Gramática
Uma das barreiras mais fáceis de limpar com a escrita do blog são os erros de redação técnica . Um bom escritor terá internalizado a maioria dos problemas comuns que vemos na escrita na web e pode produzir conteúdo livre desses erros com regularidade. Mesmo assim, às vezes um erro de digitação escapa, ou um idioma local é mal utilizado, ou uma regra gramatical é ignorada. Às vezes, tudo bem, mas às vezes é uma indicação de que algo está errado com o conteúdo.
Grammarly é uma das ferramentas mais amplamente recomendadas para blogueiros. Eles têm uma verificação on-line, barras de ferramentas do navegador, um aplicativo que você pode comprar e geralmente estão em todos os lugares que você precisa.
Além de um sistema simples de verificação de ortografia e gramática, o Grammarly também lida com coisas como escolha de palavras, desconexão de pronome, frase incorreta, problemas de tom e estilo e muito mais. Todo o sistema pode ajudar a impulsionar seu conteúdo para o próximo nível.
Confie em mim aqui. Você pode pensar que escreve muito bem e sem erros, mas não. O Grammarly encontrará todos os tipos de problemas que você talvez nem saiba que são problemas. E, claro, alguns deles não são realmente problemas, apenas peculiaridades de estilo, mas alguns deles são erros legítimos que você deseja corrigir. É a segunda melhor coisa depois de ter um editor de texto profissional de verdade revisando todo o seu conteúdo antes de publicá-lo.
2. Clearscope
Um comentarista me fez dar uma olhada neste post e me ajudou a lembrar que há uma décima ferramenta que recomendo para operações em larga escala: Clearscope. Anteriormente, a Clearscope não publicava nenhum preço voltado para o público e você precisava solicitar uma demonstração para conferir.
3. Classificador de texto AI do ChatGPT
O classificador de texto ChatGPT AI pode potencialmente ajudar a detectar conteúdo gerado por IA, analisando padrões de texto e recursos linguísticos típicos de saídas geradas por IA.
No entanto, não é infalível, pois modelos sofisticados de IA podem produzir conteúdo que se assemelha muito à escrita humana. Apesar de suas limitações, o classificador serve como uma ferramenta útil para identificar conteúdo potencial gerado por IA e aumentar a conscientização sobre a presença de texto gerado por IA em vários contextos online.
Usei-o em algum conteúdo gerado no ChatGPT e ele o detectou como “Muito provável que seja escrito por IA”. Usei-o em um dos artigos que escrevi a seguir e dizia “Muito improvável que seja escrito por IA”.
Claro, também vi falsos positivos e negativos, então você não deve confiar muito nessa ferramenta. É um ponto de dados extra que você pode usar ao avaliar as postagens do seu blog, sejam elas escritas por você ou por outra pessoa.
Que época para estar vivo, hein? A IA pode escrever conteúdo e a IA está trabalhando para detectar o conteúdo da IA. Quem ganhará?
Criamos conteúdo de blog que converte – não apenas para nós, mas também para nossos clientes.
Nós escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Em seguida, criamos artigos 10 vezes melhores para ganhar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes – conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa-preta em ambos.
4. Copyscape
A primeira coisa que você deve fazer quando alguém escreve uma postagem de blog para você é conectá-la ao Copyscape.
Costura de conteúdo (ou ” conteúdo costurado “) é uma técnica que copia pedaços de conteúdo de várias fontes e tenta trabalhar essa informação em um novo artigo. Por que isso é ruim? Bem, o conteúdo plagiado pode prejudicar o desempenho e ser difícil de detectar.
Essas técnicas são facilmente capturadas pelo Copyscape. Ele funciona pesquisando correspondências no Google e é muito eficaz e sensível, detectando uma correspondência de 1% ou até menos.
Por esse motivo, muitos serviços de conteúdo e fábricas de conteúdo, como o Textbroker, têm o Copyscape integrado.
Geralmente, você pode ignorar as citações que o Copyscape detecta, pois elas não são ruins para o SEO se você não estiver abusando delas.
5. Hemingway
Hemingway é uma ferramenta na mesma linha do Grammarly, mas com um foco diferente. É um editor que você pode usar para escrever suas postagens de blog ou colar suas postagens para escanear e verificar.
Onde Grammarly se preocupa principalmente com ortografia, gramática e uso da linguagem, Hemingway se preocupa com estilo e tom . A ferramenta apontará coisas como voz passiva, frases excessivamente complexas, uso de advérbios e até mesmo uma verificação “difícil de ler”.
Considero Hemingway uma ferramenta avançada. É muito mais automático e muito menos alimentado por IA do que o Grammarly, portanto, apontará muitos erros que não são erros que você deseja alterar. Se você se esforçar para ser “perfeito” em Hemingway, acabará com uma escrita monótona e sem vida.
Para se ter uma ideia, Hemingway marca “Grammarly” como um advérbio, porque termina em -ly. Omitir o nome da ferramenta da qual estou falando não é um erro que desejo corrigir.
Hemingway pode ajudá-lo a identificar alguns problemas comuns com seu estilo de escrita. Pessoalmente, tenho tendência a fazer frases bastante longas e complexas, e Hemingway é muito capaz de apontar isso. Você só precisa estar familiarizado o suficiente com o idioma para identificar quais erros são erros que você deve alterar e quais são apenas parte do seu estilo de blog casual.
6. Ferramenta de teste de legibilidade
Um dos conceitos mais abstratos que o Google estima é “legibilidade”. Não é realmente uma ótima métrica, porque depende de uma visão de alfabetização muito centrada nos americanos.
A maneira como você usa essa ferramenta é executando uma postagem de blog por meio dela. Você pode criar um link para uma postagem que já publicou ou pode copiar e colar uma postagem nela, e ela será verificada em busca de indicadores de legibilidade. Em seguida, classifica seu conteúdo em algumas escalas diferentes:
- A escala de facilidade de leitura Flesch Kincaid. A escala de legibilidade de Flesch é um número entre 1 e 100, com uma pontuação mais baixa sendo mais fácil de entender. Palavras simples, estrutura de frase simples e assim por diante mantêm sua pontuação baixa.
- A estimativa do nível de classificação de Flesch Kincaid. Este é um indicador de qual grau de escolaridade nos EUA acharia a escrita apropriada. Em grande parte sem sentido, IMO, mas também é um indicador de simplicidade ou complexidade.
- A Pontuação de Gunning Fog. Essa é outra estimativa de complexidade baseada inteiramente no número de palavras por frase.
- O Índice SMOG. Este é um algoritmo mais complexo para palavras por frase.
- Índice Coleman Liau. Este é outro cálculo de palavras por frase, mas também considera caracteres por palavra.
- O índice de legibilidade automatizado. Isso é semelhante ao índice Coleman Liau, com matemática diferente.
Basicamente, você pode usar esta ferramenta para estimar o nível geral de complexidade de sua escrita. Você geralmente deseja apontar para o limite inferior da média. Muito simples e sua escrita sofre, mas muito complexo e você pode confundir seu público.
7. Analisador de Manchete CoSchedule
A CoSchedule é uma das melhores empresas de marketing de conteúdo do mercado e está repleta de ótimas informações e recursos. Este analisador não é diferente. O objetivo é conectar os tópicos do seu blog e ver como eles se comparam em termos de qualidade, atratividade e poder.
Por exemplo, o título desta postagem que você está lendo agora pontua 67. Ele contém algumas palavras comuns, como The e Your. Tem um pouco de emoção e um pouco de poder. Não é embalado com tantas palavras-chave quanto a ferramenta pode ter gostado, mas esta postagem deve ser focada a laser em ferramentas de verificação de qualidade de postagem de blog e não muito mais.
A ferramenta também analisa o comprimento do título – títulos muito longos também não funcionam e títulos muito curtos não são claros – e o número de palavras. O CoSchedule geralmente prefere títulos mais curtos, mas isso nem sempre é possível.
Além disso, eles analisam coisas como sentimento, palavras-chave, como aparece nos resultados de pesquisa do Google, como uma linha de assunto de e-mail e assim por diante. É uma ferramenta bastante robusta, e a única desvantagem é que você precisa preencher o formulário de geração de leads antes de usá-lo. Um pequeno preço a pagar, IMO.
8. Analisador de título de valor de marketing emocional
Este é um analisador de título muito menor e muito mais estranho do que o CoSchedule. É fornecido pelo Advanced Marketing Institute. À primeira vista, parece um pouco esquisito. Você cola o título e escolhe a categoria de negócios em que está escrevendo. A lista é bem ampla, então escolha a opção mais próxima.
Então, o que isso faz? Eles analisam seu título em busca de pontuações relacionadas ao seu impacto emocional, sua ressonância empática e seu significado espiritual. Chama-se sistema de Valor de Marketing Emocional e você pode ler mais sobre ele aqui .
Quando você executa um título de blog no analisador, ele fornece a pontuação EMV. Esta é principalmente a densidade de palavras que são emocionais, espirituais ou empáticas, em proporção às palavras que não estão em nenhuma dessas categorias. Para referência, o título médio do copywriter terá algumas palavras de preenchimento e terminará na faixa de 30 a 40% do EMV. As pessoas que se concentram em títulos curtos e rápidos podem chegar a 50-60% e é praticamente impossível atingir 100%.
9. Verificação de link quebrado
No lado mais técnico das coisas, há mais em uma postagem de blog de alta qualidade do que apenas a escrita. O Google analisa vários elementos técnicos diferentes em seu site e os agrupa em uma pontuação geral de qualidade do site que eles mantêm internamente.
Uma dessas verificações é baseada em links em seu site. Links são a base da web. O Google os usa como uma grande parte do que informa a classificação do mecanismo de pesquisa, as associações entre páginas da web e o valor do conteúdo de uma página. Uma postagem de blog sem links é isolada, mas uma postagem de blog com links para fontes, leitura adicional, tópicos relacionados e produtos afiliados ocasionais é muito melhor.
Há muitas considerações para links, como se eles devem ser seguidos ou não seguidos, se têm texto âncora descritivo ou genérico, se têm outros atributos de link anexados a eles e assim por diante.
Uma das partes mais importantes de um link, porém, é simples: funciona? Isso é o que esta ferramenta verifica. Se um link leva a uma página 404, a um domínio ausente ou a um erro de HTTP, ou mesmo apenas a um redirecionamento para uma página inicial, isso indica que algo pode estar errado. Acontece! O conteúdo antigo se move ou desaparece, os erros de copiar e colar levam a links quebrados, os blogs mudam de domínio ou estrutura de URL.
Essa ferramenta apenas verifica URLs completos, mas você também pode fazer uma verificação mais robusta usando um programa autônomo como o Screaming Frog .
10. Análise Yoast SEO
Outro aspecto técnico local da qualidade do blog são os dados de meta e SEO para suas postagens. Tudo é importante aqui, desde tags alt de imagem até meta descrições até o uso adequado de tags de título e subtítulo.
Yoast SEO é um plugin do WordPress que cuida de tudo isso para você. Ou, bem, não exatamente para você, mas lhe dá as ferramentas para fazer você mesmo. Ele facilita a implementação e edição de todas as metainformações e SEO na página de que você precisa para tornar suas postagens um sucesso.
A principal razão pela qual estou colocando o Yoast nesta lista não é por suas ferramentas robustas, mas pela análise de SEO incorporada a ele. Cada postagem de blog que você escreve, cada página que você publica, tem uma análise anexada a ela. Ele pode dizer coisas como se a página tem ou não uma palavra-chave focada, se você especificou ou não uma meta descrição, se as imagens têm legendas apropriadas e informações alternativas, o estado dos links nelas e assim por diante.
Há, é claro, uma variedade de outras ferramentas disponíveis para fazer isso. Eu gosto do Yoast porque ele é integrado ao WordPress quando você instala o plug-in, mas você também pode usar ferramentas como SEOptimizer, SEOMater ou até mesmo verificações manuais .
11. Mapas de calor HotJar
Um mapa de calor é uma ferramenta interessante com aplicativos muito além do design da web. Os mapas de calor rastreiam o tráfego e a atividade. Eles podem dizer onde as pessoas se reúnem em um salão de exposição. Eles podem dizer os caminhos mais percorridos de dois pontos diferentes ou de vários pontos. Eles são muito legais como uma forma de visualizar dados.
Em um site, um mapa de calor dá uma ideia de onde seus usuários estão olhando e clicando. Agora, você não pode obter um mapa de calor de rastreamento ocular sem equipamento especial, mas pode rastrear a posição do cursor do mouse, a posição da janela de visualização e os eventos de clique. Isso permite que você identifique coisas como:
- Os elementos em que os usuários mais clicam.
- Os elementos nos quais os usuários mais clicam, que você não transformou em links clicáveis.
- Até que ponto os usuários rolam a página.
- Quaisquer passagens de texto que os usuários destacam com mais frequência.
O maior benefício aqui é encontrar oportunidades perdidas de links. Se você usar um gráfico como uma imagem, os usuários podem clicar nesse gráfico na esperança de encontrar a fonte dos dados vinculados. Se você não tem um link, você está perdendo.
O HotJar é apenas um dos muitos provedores de mapa de calor, portanto, fique à vontade para procurar um que tenha a seleção certa de recursos para o seu orçamento.
12. Google Analytics
O Google Analytics tem aproximadamente um trilhão de recursos enterrados em vários menus sub-sub-sub, muitos dos quais muitas pessoas nem pensam em experimentar. Você pode encontrar várias maneiras diferentes de melhorar seu conteúdo com os dados fornecidos a você pelo Google Analytics.
Por exemplo, você pode verificar as páginas mais visitadas em seu site, de todos os tempos, no último ano, no último mês ou em qualquer outro intervalo de tempo que deseja verificar. Ao identificar seu conteúdo melhor e mais visitado, você pode procurar tendências e tópicos para ajudá-lo a otimizar suas postagens atuais e produzir novas postagens.
Usar o GA de forma avançada vale um site inteiro dedicado a ele, não apenas uma menção passageira em um post de blog. Eu recomendo fortemente a leitura de alguns de seus recursos mais obscuros e maneiras de usá-lo para coletar dados exclusivos.
