O mecanismo de pesquisa do Google permite que você se conecte com os clientes usando uma variedade de opções de segmentação de anúncios em todo o universo digital.
Quero presumir com segurança que antes, quando você pensa na segmentação do Google Ads , provavelmente pensa em opções de segmentação por palavras-chave .
O que você provavelmente não pensa de imediato é a opção de segmentação de público: exibir anúncios para as pessoas com base em quem elas são, em vez do que estão procurando.
Se minha suposição estiver correta, bem-vindo ao lugar certo. Neste artigo, mostrarei as várias opções de segmentação de anúncios disponíveis quando você usa o Google para segmentar seus consumidores.
O que é uma opção de segmentação?
A segmentação de anúncios é a prática de alavancar critérios ou parâmetros específicos para determinar o público-alvo de uma campanha publicitária .
Isso pode incluir informações demográficas, como gênero, idade e localização, bem como interesses e comportamentos que podem indicar um grupo específico de consumidores.
O objetivo da segmentação de anúncios é aumentar o sucesso das campanhas publicitárias, garantindo que elas alcancem os consumidores mais relevantes e receptivos possíveis.
Ao direcionar anúncios para o público certo, as empresas podem melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) de seus gastos com publicidade e aumentar a probabilidade de converter espectadores em clientes pagantes.
Tipos de opções de segmentação de anúncios do Google disponíveis para profissionais de marketing
O Google Ads oferece várias opções de segmentação para ajudar os anunciantes a alcançar seu público-alvo . Essas opções incluem:
#1. Opção de segmentação de anúncios demográficos
A segmentação demográfica permite que os anunciantes segmentem gêneros, faixas etárias, status parental e renda familiar específicos.
A segmentação de anúncios demográficos é um recurso utilizado em campanhas publicitárias para atingir um público específico com base em suas informações demográficas, como sexo, idade, nível de renda, nível educacional, idade, estado civil, localização geográfica e muito mais.
Os anunciantes podem aproveitar esse recurso para garantir que seus anúncios sejam vistos pelo público certo, aumentando as chances de alcançar clientes em potencial com maior probabilidade de se interessar por seus produtos.
A segmentação demográfica costuma ser aproveitada em plataformas de publicidade digital , como publicidade em mídia social , marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) e publicidade gráfica .
Existem inúmeros benefícios de usar as opções de segmentação demográfica de anúncios:
#1. Melhor segmentação: com a segmentação demográfica, os anunciantes podem garantir que seus anúncios alcancem o público certo. Ao selecionar dados demográficos definidos, você pode ter mais certeza de que seus anúncios serão exibidos para pessoas com maior probabilidade de se interessar por seu produto.
#2. Taxas de conversão mais altas : quando seus anúncios são exibidos para os consumidores certos, é mais provável que você veja taxas de conversão mais altas. Ao adaptar seus anúncios para dados demográficos definidos, você pode criar anúncios que falam diretamente sobre seus interesses e pontos problemáticos.
# 3. ROI aprimorado: quando você segmenta seus anúncios com mais eficiência, pode obter melhores retornos sobre seu investimento em anúncios. A segmentação demográfica ajuda você a gastar seu orçamento de publicidade com mais eficiência, concentrando seus recursos na seção mais promissora de seu público-alvo.
#4. Melhor experiência do usuário: a segmentação demográfica também ajuda a melhorar a experiência do usuário em seu site ou aplicativo. Ao exibir anúncios relevantes para seu público, você pode oferecer uma experiência mais personalizada com maior probabilidade de manter os consumidores envolvidos.
No geral, as opções de segmentação de anúncios demográficos ajudam você a melhorar a eficácia de suas campanhas de publicidade on-line, aumentar as conversões e melhorar a experiência do usuário em seu website ou aplicativo.
#2. Opção de segmentação de anúncios de localização
A segmentação por local permite que os anunciantes segmentem localizações geográficas específicas, como países, regiões, cidades e até mesmo determinados códigos postais.
A segmentação de anúncios por local é um recurso aproveitado em campanhas publicitárias para atingir um público específico com base em sua localização geográfica.
Os anunciantes podem utilizar esse recurso para garantir que seus anúncios sejam vistos pelos consumidores em uma região, cidade ou até mesmo um CEP específico.
Esse tipo de segmentação é particularmente relevante para empresas que possuem uma localização física ou oferecem serviços em uma área específica.
A segmentação baseada em localização é geralmente usada em plataformas de publicidade digital, como publicidade em mídia social, marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) e publicidade gráfica.
Ao segmentar seus anúncios para locais específicos, os anunciantes podem aumentar a eficácia de suas campanhas publicitárias e alcançar clientes em potencial com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou ofertas.
Aqui estão alguns dos benefícios de usar a opção de segmentação de anúncios de localização:
#1. Alcance seu público-alvo: a segmentação baseada em localização ajuda os anunciantes a direcionar seus anúncios para pessoas em localizações geográficas específicas. Isso garante que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos.
#2. Aumente o engajamento: ao segmentar pessoas em um local definido, os anunciantes podem criar anúncios personalizados de acordo com suas necessidades e interesses. Isso aumenta a probabilidade de clientes em potencial interagirem com seu anúncio e realizarem uma ação, como visitar seu site ou fazer uma compra.
#3. Melhorar as taxas de conversão: a segmentação com base na localização pode ajudar os anunciantes a melhorar suas taxas de conversão exibindo anúncios para pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos. Isso pode resultar em um ROI mais alto para seus esforços de publicidade.
#4. Melhore a experiência do cliente: ao aproveitar a segmentação baseada em localização, você pode criar anúncios mais relevantes e personalizados para seu público.
Isso pode ajudar a melhorar a experiência do cliente e criar uma conexão mais forte com sua marca.
#5. Melhores insights: a segmentação baseada em localização oferece insights valiosos sobre onde seus clientes estão localizados e como eles interagem com seus anúncios.
Essas informações podem ser aproveitadas para otimizar suas campanhas publicitárias e impulsionar sua estratégia geral de marketing .
#3. Opção de segmentação de anúncios para dispositivos
Esse recurso de segmentação permite que os anunciantes segmentem dispositivos específicos, como celulares, desktops, laptops e tablets.
Os anunciantes podem usar esse recurso para adaptar seu conteúdo de marketing ao tipo de dispositivo específico, garantindo que sejam otimizados para se adequar ao tamanho da tela e aos recursos de cada dispositivo.
Os benefícios da segmentação de anúncios por dispositivo são:
#1. Melhor experiência do usuário: ao otimizar anúncios para dispositivos específicos, os anunciantes fornecem uma melhor experiência do usuário para seu público-alvo, tornando mais provável que eles se envolvam com o anúncio.
#2. Taxas de conversão mais altas: ao segmentar anúncios para dispositivos definidos, os anunciantes podem garantir que seus anúncios sejam vistos por consumidores com maior probabilidade de realizar uma ação, como preencher um formulário ou fazer uma compra.
#3. Publicidade econômica: ao segmentar anúncios para dispositivos específicos, os anunciantes podem garantir que seus gastos com anúncios sejam usados de forma criteriosa, evitando impressões desperdiçadas em dispositivos que provavelmente não converterão espectadores em compradores.
#4.Alcance aprimorado : ao segmentar anúncios para dispositivos específicos, os profissionais de marketing podem atingir um público maior, garantindo que seus anúncios sejam otimizados para todos os tipos de dispositivos.
No geral, a segmentação de anúncios por dispositivo permite que os anunciantes melhorem a eficácia de suas campanhas de publicidade digital, alcançando o público certo por meio dos dispositivos certos e, por fim, gerando melhores resultados.
#4. Opção de segmentação de anúncios por idioma
Esse recurso de segmentação permite que os anunciantes segmentem idiomas específicos que seus clientes entendam.
A segmentação de anúncios por idioma pode oferecer vários benefícios para os anunciantes:
#1. Alcance um público específico: ao segmentar anúncios para um idioma específico, você pode alcançar um público com maior probabilidade de entender e interagir com sua mensagem.
#2. Aumente a relevância: a segmentação por idioma permite adaptar o conteúdo do anúncio às necessidades e preferências específicas do seu público, aumentando a relevância do anúncio e melhorando as chances de boas taxas de conversão .
#3. Melhorar o desempenho do anúncio: ao segmentar anúncios para idiomas específicos, os anunciantes podem melhorar o desempenho de seus anúncios reduzindo o desperdício de gastos com anúncios em pessoas com menor probabilidade de se envolver com sua mensagem.
#4. Expanda o alcance global: a segmentação por idioma permite que você expanda seu alcance para novos mercados-alvo e regiões onde diferentes idiomas são falados, aumentando sua base de clientes em potencial.
# 5. Aumente a experiência do usuário: você pode melhorar a experiência do usuário garantindo que seus anúncios sejam exibidos em um idioma com o qual seu público se sinta confortável, facilitando o engajamento com o conteúdo e a ação em seu funil de vendas .
#5. Opção de segmentação de anúncios de público
Esse recurso de segmentação de anúncios permite que os anunciantes segmentem públicos específicos com base em seus interesses, comportamentos e interações anteriores com o site ou aplicativo do anunciante.
A segmentação de público é um recurso importante da publicidade on-line que permite aos anunciantes concentrar seu orçamento de anúncio em grupos específicos de pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos.
Abaixo estão alguns benefícios da segmentação de público na publicidade:
#1. Melhor segmentação: a segmentação de público permite que os anunciantes alcancem um grupo específico de pessoas com base em dados demográficos, comportamentos, interesses e outros critérios.
Isso significa que os anunciantes podem concentrar seus esforços de campanha nas pessoas com maior probabilidade de se interessar por seu produto, aumentando as chances de conversão.
#2. Custo-benefício: a segmentação por público-alvo é uma maneira econômica de anunciar, pois os anunciantes podem evitar a exibição de seus anúncios a usuários que provavelmente não se interessarão.
Isso significa que os profissionais de marketing podem economizar dinheiro evitando impressões e cliques desperdiçados.
#3. ROI aprimorado: ao atingir os usuários certos com a mensagem certa, os anunciantes podem aumentar seu retorno sobre o investimento (ROI). Isso significa que os anunciantes podem obter mais valor de seus gastos com anúncios concentrando-se no público com maior probabilidade de conversão.
#4. Taxa de engajamento aprimorada: a segmentação de público pode levar a taxas de engajamento aprimoradas com anúncios, pois as pessoas têm maior probabilidade de se envolver com conteúdo útil para elas. Isso pode levar a melhores taxas de cliques (CTRs) , taxas de rejeição mais baixas e durações de sessão mais longas no site do anunciante, o que aumentará sua classificação no mecanismo de pesquisa .
# 5. Maior reconhecimento da marca: ao segmentar públicos específicos, os anunciantes podem criar mensagens mais personalizadas e benéficas que ressoam com os consumidores-alvo.
Isso pode levar a uma melhor conscientização e fidelidade à marca, pois os consumidores têm maior probabilidade de lembrar e interagir com as marcas que falam diretamente com eles.
Concluindo, a segmentação de público é uma ferramenta eficaz para anunciantes digitais que pode ajudá-los a alcançar os consumidores certos com a mensagem certa.
Ao alavancar a segmentação de público, os anunciantes podem aumentar sua segmentação, economizar dinheiro, melhorar o ROI, aumentar o engajamento e aumentar o conhecimento da marca.
#6. Opção de segmentação de anúncios de palavra-chave
Esse recurso permite que os anunciantes segmentem palavras-chave específicas relacionadas a seus produtos. Os benefícios da opção de segmentação de anúncios de palavra-chave são:
# 1. Atingir o público certo: ao segmentar palavras-chave específicas, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos para usuários que pesquisam ativamente produtos relacionados a essas palavras-chave. Isso ajuda você a atingir o público certo e melhorar as chances de conversão.
#2. Custo-benefício: a segmentação de anúncios por palavra-chave pode ser econômica porque você só paga quando um usuário clica em seu anúncio. Isso significa que você não está desperdiçando dinheiro com pessoas que não estão interessadas em seu produto.
#3. ROI aprimorado: como você está segmentando usuários que estão pesquisando ativamente o que você tem a oferecer, você tem mais chances de convertê-los em clientes. Isso pode levar a um maior retorno do investimento (ROI) para sua campanha publicitária.
#4. Melhores opções de segmentação: a opção de segmentação de anúncios por palavras-chave permite que você refine sua segmentação com base em palavras-chave, idiomas, locais e dispositivos específicos. Isso ajuda você a alcançar seu público ideal e maximizar a eficácia de suas campanhas publicitárias.
#5.Acompanhamento de desempenho: Com a segmentação de anúncios por palavra-chave, você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas e fazer as alterações necessárias para melhorar seu desempenho. Isso ajuda você a otimizar sua campanha de anúncios para obter melhores resultados.
No geral, a opção de segmentação de anúncios de palavra-chave pode ser uma maneira poderosa de atingir seu público-alvo, aumentar as conversões e melhorar o ROI de sua campanha de marketing.
Conclusão
As opções de segmentação do Google Ads são muitas e permitem que os anunciantes exibam seus anúncios para os consumidores certos no momento certo. Ao segmentar públicos-alvo definidos com base em fatores como palavras-chave, localização, dados demográficos, interesses, dispositivos, comportamentos e atividade online, os anunciantes podem aumentar a relevância e a eficácia de seus anúncios.
