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Guia definitivo de segmentação de anúncios do Instagram

por Marketing Digital Learn

Presumo que você esteja lendo isso porque está pensando em usar o Instagram para comercializar seus negócios.

Não há dúvida de que o Instagram é uma plataforma poderosa para promover o seu negócio . A enorme popularidade da plataforma é apoiada pelos números notáveis ​​que foram relatados pela empresa, como as estatísticas que revelaram que 100 milhões de usuários ativos compartilham 60 milhões de fotos diariamente, uau! Certo?.

No entanto, apesar de todo o hype, ainda há muito trabalho a ser feito na fase de decisão sobre a segmentação de anúncios do Instagram para o seu negócio.

O molho secreto para anunciar https://adstargets.com no Instagram é olhar para a plataforma de anúncios como uma oportunidade de se conectar ao seu público e onde eles passam mais tempo.

A melhor maneira de começar é escolher uma opção de segmentação e, em seguida, fazer sua pesquisa sobre o que interessa às pessoas desse grupo-alvo.

Se você atende a um mercado-alvo voltado para mulheres, precisa criar anúncios que aproveitem as oportunidades de narrativa visual que o Instagram oferece. Os anúncios do Instagram são ótimos quando você os lança nas pessoas certas.

Neste artigo, apresentarei todas as opções de segmentação de anúncios do Instagram para prepará-lo para uma campanha de marketing bem-sucedida no Instagram .

Opções de segmentação de anúncios do Instagram

#1. Públicos-alvo salvos no Instagram

Quando você começa a anunciar para os clientes em potencial do topo do funil (TOFU) no Instagram, pode não ter dados suficientes para trabalhar.

Naturalmente, esses potenciais são novos para sua marca, então eles ainda não visitaram seu site, assistiram seus vídeos ou enviaram uma mensagem direta para sua página do Instagram.

Em vez disso, a persona do comprador da sua marca é um bom lugar para começar. Você pode aproveitar esses atributos para criar um público salvo, que pode segmentar esses tipos de parâmetros:

#1. Localização

#2. Idade

#3. Gênero

#4. Linguagem

Os públicos salvos também podem segmentar uma lista de comportamentos, associações profissionais, interesses e outros fatores. Por exemplo, sua marca business-to-business (B2B) pode ter como alvo pequenas empresas ou funcionários de uma determinada instalação. Da mesma forma, sua marca business-to-consumer (B2C) pode ter como alvo proprietários ou residentes em seu local de atendimento.

Embora você possa usar públicos salvos com qualquer objetivo de publicidade do Instagram, eles são uma ótima opção para campanhas de alcance.

Ao combinar esse público com esse objetivo de anúncio, você pode se conectar com o maior número possível de clientes TOFU.

Ao guiá-los pelo funil de vendas do Instagram, você pode transformá-los em públicos ainda mais úteis.

#1. Público salvo no Instagram: localização

A segmentação por local é muito importante ao lançar uma campanha. Você pode vender apenas em locais específicos, o que torna o uso desse recurso necessário para criar o público salvo certo.

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Você pode segmentar locais com base nos seguintes padrões:

#1. País

#2. Estado/Região

#3. Condados

#4. Área de mercado designada (DMA)

#5. Cidade

#6. Código postal

#7. Raio de Endereço Específico

Tudo o que você precisa fazer é começar a digitar o local que deseja segmentar na caixa de texto e o Instagram exibirá as informações relevantes encontradas em seu banco de dados.

Por exemplo, você pode começar a digitar “United” e verá várias opções, incluindo “United States”, etc.

#2. Público salvo no Instagram: dados demográficos

Você pode escolher qual idade, idioma, sexo e dados demográficos seu público salvo deve abranger. Se você tiver essa percepção com base nos dados de seus clientes anteriores, é um bom lugar para começar.

Em relação à idade, você pode segmentar pessoas de 14+ a 65+. Eu sempre recomendo tomar decisões com base em dados, o que significa que, se você não conhece a idade do seu público-alvo, deve ir mais longe primeiro.

Além disso, você deve ter muito cuidado com o público com menos de 18 anos, porque o Facebook tem regras mais rígidas sobre o que você pode ou não anunciar na plataforma.

Você também pode segmentar o gênero que não tem mais opções do que masculino, feminino ou todos. Você pode criar uma campanha para homens e outra para mulheres. Anúncios personalizados do Instagram com base na segmentação geralmente têm melhor desempenho.

Além disso, você pode segmentar o público com base no idioma. As pessoas devem ler e entender o idioma em que você escreve seus anúncios.

Por fim, você pode segmentar pessoas com base em informações demográficas que abrangem educação, eventos da vida, finanças, pais, relacionamentos e trabalho

#3. Público salvo no Instagram: interesses

A segmentação por interesse com anúncios do Instagram é a opção mais comum quando se trata de lançar suas campanhas de marketing.

Ele permite que você alcance pessoas interessadas em algo muito semelhante ao que você oferece.

Se você vende chuteiras, pode segmentar interesses como celebridades do futebol, empresas de chuteiras, clubes de futebol e muito mais.

Existem duas maneiras de escolher os interesses, você pode navegar no menu pré-definido ou começar a digitar uma palavra como o local de destino e verá muitas sugestões.

Aqui estão algumas categorias:

#1. Negócios e indústria

#2. Entretenimento

#3. Família e relacionamentos

#4. Fitness e bem-estar

#5. Comida e bebida

#6. Hobbies e atividades

#7. Compras e moda

#8. Esportes e ao ar livre

#9. Tecnologia

Quando você começar a adicionar interesses, verá algo incrível no Instagram. Ao clicar nas sugestões, você verá uma coleção de interesses relacionados aos que você já adicionou. Isso ajuda a tornar esse processo muito mais rápido.

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#4. Público salvo no Instagram: Comportamento

A segmentação por comportamento é uma maneira interessante de segmentar um público. Por exemplo, você pode segmentar pessoas que compraram nos últimos 14 dias em um anúncio do Facebook ou viajaram recentemente.

A maioria dos iniciantes não se concentra na segmentação baseada em comportamento ao iniciar sua campanha publicitária no Instagram, mas pode ser uma ótima opção para testar novos públicos ao longo do caminho.

Segmentação de anúncios do Instagram

#2. Público personalizado baseado em conta do Instagram

Um Público Personalizado feito a partir de uma lista de clientes é aquele tipo de público que você pode criar para se conectar com usuários que demonstraram interesse em sua marca ou produto.

É feito de informações chamadas “identificadores” que você coletou sobre seus clientes (como endereço de e-mail, endereço e número de telefone) e forneceu à Meta. Use Meta hashes para essas informações.

Em seguida, você usa um processo chamado correspondência para combinar as informações de hash com perfis de tecnologias Meta para que você possa anunciar para seus clientes no Instagram, Facebook e Meta Audience Network.

Quanto mais dados você fornecer, melhor será a taxa de correspondência. Meta não aprende nenhum novo dado de identificação sobre seus clientes.

Observe que existem muitos públicos personalizados diferentes no Instagram, aqui estão os mais importantes e comuns com seus recursos mais usados.

#1. Suas fontes: site, atividade de aplicativo, lista de clientes e atividade off-line.

#2. Fontes do Facebook: vídeo, formulário de lead, perfil comercial do Instagram, eventos, experiência instantânea, página do Facebook.

#1. Públicos personalizados com base no seu site

Esse tipo de público personalizado do Instagram é um dos mais aproveitados na hora de configurar campanhas de retargeting. Por que? Alguém visitando seu site e realizando uma ação é provavelmente a maior forma de intenção que você encontrará sozinho.

Você terá tantas opções quando se trata de públicos personalizados do site. Você pode primeiro selecionar o período de tempo, em geral, quanto mais recente, melhor será o desempenho do seu público personalizado do Instagram em sua campanha.

Outra coisa a ter em mente é ter público suficiente. Se você tiver 10 visitantes por dia e criar um público com um prazo de 5 dias, seu público pode ser considerado muito pequeno. Eu recomendo uma audiência de pelo menos 100, mais perto de 300.

#2. Públicos personalizados com base em uma lista de clientes

Se você já possui uma lista de clientes em um arquivo CSV (valores separados por vírgula) com seus e-mails, como uma lista de e-mail, pode ser um bom lugar para começar.

Tudo o que você precisa fazer é escolher uma lista de clientes ao criar seu público personalizado e, em seguida, poderá enviar seu arquivo CSV.

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A parte difícil é configurar seu arquivo CSV corretamente para que o Facebook o entenda. Não é difícil por si só, mas leva um pouco de tempo.

Esses públicos podem ser realmente poderosos e eficazes porque você pode segmentar seus clientes de maior valor e solicitar que o Facebook encontre pessoas semelhantes a esses clientes de maior valor.

#3. Público personalizado com base na atividade do aplicativo

Esses públicos personalizados são realmente bons para empresas de software como serviço (SaaS) ou aplicativos móveis. Você pode criar um público de seus principais usuários ou usuários não pagos para motivá-los a se tornarem usuários pagos. Você pode até segmentar pessoas que não fazem login no seu aplicativo há algum tempo.

Existem tantos públicos que você pode criar em torno de seu aplicativo, mas primeiro você precisará emparelhar seu aplicativo com sua conta de anúncios do Facebook .

#3. Audiência Automática

Essa opção de segmentação de anúncios do Instagram segmenta pessoas semelhantes aos seus seguidores com base nos dados demográficos. Ele também segmenta pessoas que já se envolveram e se interessaram por seu conteúdo orgânico anteriormente.

Essa opção faz sentido se você está tentando solidificar usuários que já demonstraram interesse em sua marca ou produto.

Por outro lado, se seu objetivo de marketing é chamar a atenção de usuários completamente novos, essa não seria a opção perfeita para atingir esse objetivo.

#4. Públicos Semelhantes

A publicidade para públicos salvos e personalizados oferece muitas oportunidades de alto valor para as marcas. Afinal, os parâmetros de segmentação permitem que você encontre pessoas que correspondam à sua buyer persona ou redirecione para usuários que já conhecem sua marca.

Mas e se você quiser alcançar mais clientes em potencial com seus anúncios no Instagram?

Públicos semelhantes são alguns dos públicos mais poderosos para segmentar quando se trata de aquisição de clientes no Instagram.

O Instagram leva o público personalizado escolhido para criar um público de usuários semelhantes aos do seu público personalizado.

Conclusão

Os anúncios do Instagram são uma forma poderosa de publicidade digital, especialmente quando você deseja que o visual fale por si.

Com uma comunidade ativa de mais de 1 bilhão de usuários, os anúncios do Instagram provavelmente atrairão seu público-alvo e atrairão leads massivos para o seu funil .

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