O marketing orgânico eficaz gera fontes de tráfego permanentes para o seu site e negócios. Atrai clientes para o seu negócio naturalmente ao longo do tempo.
O marketing orgânico também convence os mecanismos de pesquisa de que seu site é relevante para o que seu público está procurando.
Essa forma de marketing incentiva uma conexão emocional entre os profissionais de marketing e seus clientes, o que é um fator essencial para uma experiência positiva da marca.
Por meio de conteúdo focado em ajudar, entreter ou educar seus clientes, o marketing orgânico permite que os profissionais de marketing se conectem a esses clientes sem barreiras.
Sua pesquisa e análise podem ter uma ideia das pessoas que você deve segmentar, mas pode haver um grupo surpreendente de clientes em potencial procurando usar seu produto de maneiras diferentes.
Ao alavancar o marketing orgânico, os profissionais de marketing podem otimizar a cobertura e o alcance de ambos.
Depois de classificar sua estratégia de marketing orgânico, você tem uma maneira enraizada de criar reconhecimento de marca que requer um pouco de esforço extra.
Acho que você deveria saber disso: embora o marketing orgânico esteja ganhando tanto terreno para se tornar tão impactante, ele não derrota necessariamente a publicidade paga .
Neste artigo, mostrarei o significado do marketing orgânico, como começar e a importância e as estratégias a serem adotadas em suas campanhas de marketing orgânico .
O que é Marketing Orgânico?
O marketing orgânico é uma estratégia de marketing digital que ajuda os profissionais de marketing a gerar tráfego naturalmente para seus sites, em vez de usar métodos de marketing pagos.
Quando você entra em uma mercearia, comprar orgânicos pode custar alguns dólares – mas quando se trata de marketing, essa é uma estratégia acessível que paga dividendos nos próximos anos sem exigir um dólar de você.
Investir tempo e energia na criação de uma estratégia de marketing orgânico é uma das etapas mais importantes que você pode seguir para garantir o sucesso profundo da presença digital de sua empresa.
Por que? É uma das maneiras mais eficazes de criar um público genuíno e uma base de fãs para o seu produto. O marketing orgânico pode exigir muito tempo, consistência e paciência para ser obtido e compensado, mas vale a pena o esforço extra, especialmente a longo prazo.
Se você tem colocado seu sangue, suor e lágrimas para revisar e reinventar sua experiência de usuário, manter contas no Facebook e Twitter, construir suas listas de e-mail e melhorar seu SEO, a boa notícia é que você já está fazendo marketing orgânico. Agora, vamos dar uma olhada em por que é eficaz e como você pode fazer melhor, continue lendo
Por que o marketing orgânico é importante?
Embora o marketing orgânico se refira a ferramentas e caminhos que não dependem de estratégias de marketing pago , vamos ser claros — nenhum investimento de tempo é gratuito.
O marketing orgânico exige atenção e cuidado; por exemplo, sua empresa pode dar um toque específico à marca em uma tendência do Twitter, fazendo uso de uma nova hashtag que eleva seus tweets ao topo de um feed.
Isso é flutuação orgânica (você não apóia isso em dólares), mas chamou a atenção e está ganhando força no mercado.
Mais detalhadamente, abaixo está o motivo pelo qual o marketing orgânico é considerado eficaz:
#1. Leva tempo para experimentar, dando aos profissionais de marketing espaço para cometer erros
O marketing orgânico é uma ferramenta maravilhosa por causa de sua sensação de frescor, quando se trata de promoção paga, você deseja garantir um bom ROI .
Mas com o marketing orgânico, há espaço para experimentação – permitindo espaço para cometer erros, permitindo que você aprenda com seus erros, pois ajuda a criar resiliência em seu marketing.
. Talvez você queira experimentar uma nova campanha ou estratégia, mas não tem certeza de como ela funcionará.
O marketing orgânico é uma maneira perfeita de tentar – se falhar, sim, você perdeu algum tempo, mas não perdeu centenas ou milhares de dólares tentando impulsioná-lo.
Isso dá às empresas alguma liberdade e espaço de manobra para jogar em sua caixa de areia e experimentar novas ferramentas. Além disso, o marketing pago às vezes pode parecer muito comercial; o marketing orgânico pode ser mais conversacional e natural para dar a diferentes segmentos de sua lista algo único para se envolver.
#2. Os profissionais de marketing ainda têm tempo para priorizar a jornada do cliente
O marketing pago pode ser uma ferramenta eficaz dentro de uma estratégia de marketing de alto valor, mas se o cliente chega no seu site e não encontra o que procura, como esse investimento está funcionando para você?
O conteúdo orgânico também precisa ter páginas de destino específicas . Se um artigo patrocinado atrai seguidores, mas uma discrepância na expectativa os afasta, qual é o benefício disso?
O marketing orgânico é um processo longo, mas, em última análise, produzirá um envolvimento mais genuíno do cliente e um SEO mais preciso.
#3. Prepara os profissionais de marketing para o sucesso
A variedade, dizem eles, é o tempero da vida, mas, além disso, é a chave para uma presença digital robusta. Crie um plano de ação de marketing orgânico que incorpore diversas ações que você pode incluir em seus dias normais de trabalho e em seus dias de trabalho pesado.
Você pode fazer isso relendo e reconsiderando as descrições e sinopses espalhadas por todo o seu site. Verifique a precisão e atualize quaisquer informações e links desatualizados em suas campanhas.
Estratégias para otimizar suas campanhas de marketing orgânico
#1. Examine seus hábitos de trânsito atuais.
Para construir uma estratégia de marketing orgânico, você deve examinar os hábitos de tráfego atuais de seu público em seu site e compará-los com seu público-alvo ideal.
Primeiro, é fundamental saber onde você atrai mais tráfego orgânico atualmente. É do seu canal do YouTube, boletins informativos por e-mail ou postagens de blog?
Em seguida, pense em como seu público ideal normalmente descobre uma empresa como a sua. Eles confiam em publicações do setor, mídias sociais ou sites de avaliações?
É importante entender que tipo de tráfego orgânico seu público ideal está consumindo para que você possa criar e servir esse conteúdo.
Além disso, você precisa entender qual tráfego orgânico já está funcionando para sua marca para poder continuar criando esse conteúdo.
O marketing orgânico só funciona quando você entende sinceramente seu público-alvo e o que eles querem ver.
#2. Crie conteúdo de qualidade Evergreen.
Depois de saber em quais plataformas deseja focar e onde seu público ideal passa o tempo online, é hora de começar a criar conteúdo, conteúdo de qualidade .
No entanto, antes de criar conteúdo, você precisa fazer um brainstorming dos tipos de ativos de conteúdo que deseja criar e criar uma lista de várias ideias.
Por exemplo, se você deseja se concentrar em blogs, faça pesquisas de palavras-chave e análises de concorrentes e, em seguida, crie uma lista de palavras-chave com as quais você pode criar conteúdo. Então, você pode começar a criar seu conteúdo.
No entanto, se você deseja se concentrar na criação de pesquisas ou estudos de caso, terá que fazer uma pesquisa em primeira mão e decidir como publicará suas descobertas.
Antes de criar conteúdo, você precisará saber em quais plataformas deseja focar.
E Considere o que seu cliente deseja aprender e adapte seu conteúdo para atender a essa necessidade, mantendo seu conteúdo claro e informativo.
Além disso, priorize o conteúdo evergreen em vez de histórias datadas ou tendências. Experimente engajar influenciadores para escrever guest posts para tornar seu conteúdo orgânico mais envolvente.
#3. Desenvolva uma estratégia de e-mail marketing
O marketing por e-mail mantém você conectado a uma base de clientes de rotina, oferecendo boletins informativos com atualizações da empresa, promoções e anúncios sobre vendas e novos produtos e serviços.
Campanhas eficazes de marketing por e-mail podem melhorar seu comércio eletrônico, aproveitando negócios e promoções para impulsionar o envolvimento do cliente.
Muitas empresas provedoras de serviços de e-mail (ou ESPs) permitem que você crie listas de e-mail, elabore e envie-as, oferecendo serviços para tornar o início de uma campanha de marketing por e-mail acessível e acessível.
#4. Otimizando seu site para uma alta classificação de pesquisa orgânica
Antes de se aprofundar em algumas das maneiras mais técnicas de aumentar a classificação de SEO, lembre-se sempre de que é vital escrever conteúdo de alta qualidade que atraia o interesse e obrigue os visitantes do site a compartilhá-lo e criar links para ele.
O conteúdo de qualidade tem a melhor chance de ser um conteúdo viral, e o Google recompensa a viralidade do conteúdo lindamente em seu algoritmo de classificação.
Para garantir que você esteja atendendo aos padrões do Google para conteúdo de alta qualidade, invista em escritores de qualidade, faça backup de seu conteúdo com fontes especializadas (sites com alta autoridade de domínio) e certifique-se de citar essas fontes adequadamente.
E otimize a página de destino do seu site para ajudar a melhorar a experiência do usuário.
#5. Avalie e melhore.
Por fim, a chave para qualquer estratégia de marketing orgânico é avaliar e melhorar. Você pode usar ferramentas para planejar sua estratégia de SEO, otimizar seu conteúdo e medir o retorno real do investimento (ROI).
Uma ferramenta o ajudará a medir e acompanhar seus KPIs para que você possa ver o que está funcionando e o que não está.
O marketing orgânico visa atrair pessoas para você, em vez de alcançá-las por meio de métodos pagos.
Com o marketing orgânico, você criará vários tipos de conteúdo para manter as pessoas engajadas e interessadas em sua marca e produto. Quando chegar a hora de tomar uma decisão de compra, eles pensarão em você primeiro.
Plataformas de Marketing Orgânico
#1. Otimização para mecanismos de busca (SEO)
SEO é uma importante estratégia de marketing para empresas de todos os tipos. Aparecer nos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave relevantes pode direcionar tráfego direcionado e de qualidade constante para postagens de blog, páginas de destino e páginas de produtos.
Curiosamente, o SEO é muito popular para marcas B2B, que obtêm uma média de 70% de seus retornos provenientes exclusivamente desse canal.
As marcas B2B tendem a se concentrar fortemente em SEO porque produz um ótimo ROI e fornece uma alternativa à publicidade de pesquisa de PPC cara e aos algoritmos de mídia social competitivos.
Para vencer com SEO, certifique-se de usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Ahrefs para direcionar uma combinação estratégica de palavras-chave com base na pontuação da concorrência e no volume de pesquisa mensal estimado.
#2. Marketing de mídia social
93% dos profissionais de marketing se envolvem em uma forma de marketing de mídia social . Isso não é surpreendente porque 4,7 bilhões de pessoas em todo o mundo utilizam pelo menos uma plataforma de mídia social regularmente.
Os profissionais de marketing trabalham duro para colocar seu conteúdo na frente de seu público ideal nas mídias sociais. Eles podem incentivar seus assinantes de e-mail a segui-los ou aproveitar hashtags e o envolvimento do público para aumentar seus seguidores nas mídias sociais.
A mídia social é perfeita para manter-se atualizado por meio de conteúdo simples e divertido e para promover peças maiores de webinars de conteúdo e e-books.
#3. iscas digitais
As iscas digitais são uma estratégia necessária para o marketing orgânico. Embora não sejam realmente um canal em si, vale a pena mencioná-los porque podem influenciar positivamente seu sucesso em outras plataformas.
Você pode aproveitar as iscas digitais para converter leitores de blog e seguidores de redes sociais em leads. Por esse motivo, eles são considerados parte do meio do seu funil de marketing.
SEO e artigos sociais fornecem tráfego, iscas digitais transformam esse tráfego em leads, e o marketing por e-mail e a nutrição convertem esses leads em clientes pagantes.
As iscas digitais vêm em vários formatos:
#1. E-books
#2. Modelos
#3.Listas de verificação
#4. Cursos em vídeo
#4. Marketing de email
O marketing por e-mail é outra ótima plataforma de marketing orgânico.
Normalmente, o marketing por e-mail é usado durante a fase de nutrição de leads para converter leads em compradores. Os profissionais de marketing fornecerão iscas digitais em troca de endereços de e-mail e, em seguida, acompanharão com sequências de nutrição cheias de conteúdo relevante.
No entanto, você também pode promover seu conteúdo de e-mail sem usar uma isca digital. Por exemplo, você pode ter uma página de destino com avaliações positivas de seu boletim informativo por e-mail e utilizar essa página para converter mais pessoas em assinantes.
#5. Marketing afiliado
O marketing de afiliados é outra estratégia orgânica poderosa porque permite que você alcance o público orgânico de influenciadores, treinadores e outros proprietários de pequenas empresas.
Essa estratégia é popular entre as empresas de comércio eletrônico.
Conclusão
O marketing orgânico é uma estratégia de marketing digital que ajuda os profissionais de marketing a gerar tráfego naturalmente para seus sites, em vez de usar abordagens de marketing pagas.
