Um dos desafios mais difíceis que muitos profissionais de marketing enfrentam hoje é colocar seu conteúdo diante dos olhos das pessoas que mais importam para seus negócios, aqueles que os manterão no mundo dos negócios.
No entanto, as paredes da publicidade são altas e grossas para alguém invadir, é preciso muito cinzelamento aqui e ali para as marcas entrarem e está se tornando cada vez mais competitiva e difícil, exigindo orçamentos mais robustos para atrair impacto e atenção para seus produtos.
Cada vez mais, a grande maioria dos consumidores usa ferramentas de pesquisa para realizar pesquisas antes de tomar decisões de compra, o que significa que os profissionais de marketing tiveram que evoluir sua abordagem de publicidade para capitalizar essa mudança no comportamento do consumidor.
Agora, mais do que nunca, os usuários estão sobrecarregados com anúncios e informações na pesquisa, tornando mais difícil para as marcas romper o ruído e se destacar. Com isso dito, todo desafio dá as boas-vindas a uma nova oportunidade que o elimina.
Senhoras e senhores, os anúncios rich media são uma ajuda!
Anúncios rich media oferecem uma experiência rica e envolvente, ao mesmo tempo em que oferecem desempenho superior para profissionais de marketing digital .
Estamos muito animados para ver como as marcas vão aproveitar esse novo formato de anúncio para transmitir uma mensagem mais poderosa sobre seus produtos e serviços.
Neste guia, abordarei como, com anúncios rich media, você pode melhorar seus anúncios e obter o reconhecimento que sua marca almeja.
O que é publicidade Rich Media?
Rich media é um termo de publicidade on-line para um anúncio que incorpora recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que motivam os espectadores a interagir e se envolver com o conteúdo.
Enquanto os anúncios gráficos vendem com imagens e os anúncios de texto vendem com palavras, os anúncios rich media oferecem mais maneiras de envolver um público-alvo com um anúncio.
Você pode acessar métricas agregadas sobre o comportamento de seu público-alvo, incluindo o número de expansões, várias saídas e conclusões de vídeo para obter dados granulares sobre o sucesso de sua campanha de marketing .
Rich media permite que as marcas criem anúncios complexos que podem obter respostas fortes do usuário. Utilizando a tecnologia HTML5, os anúncios podem incorporar vários níveis de conteúdo em um canal: vídeos, tweets, jogos, de um anúncio, etc.
Se você tem uma meta simples de gerar cliques ou uma meta mais ambiciosa de criar reconhecimento da marca , rich media é o formato a ser adotado.
Por que você deve usar anúncios rich media para promover sua empresa
#1. Prenda a atenção do seu público
A publicidade rich media atrai grande atenção do seu público; ele ajuda você a apresentar seu conteúdo de uma forma que ajuda o mercado-alvo a reter mais informações.
Para as pessoas que preferem digerir o conteúdo visualmente, um segmento de usuários que teve um crescimento notável significa que eles podem absorver e recuperar informações facilmente.
Por que isso é muito importante? Bem, o tempo médio de atenção de uma audiência diminuiu para apenas 8,25 segundos.
É muito mais provável que as pessoas entendam as mensagens de sua cópia de promoção de vendas se ela for entregue em formato de vídeo em vez de apenas conteúdo de texto.
Sem essa mídia complementar, você pode descobrir que está limitado na quantidade de informações que podem ser comprimidas em seu anúncio ou que os usuários não se apegam à mensagem.
Além disso, os recursos visuais são a linguagem universal do profissional de marketing. Embora eu não sugira um trabalho de copiar e colar para uma campanha multinacional, as imagens podem ajudar a preencher possíveis lacunas em suas mensagens.
#2. Envolvimento aprimorado do usuário
Com base no benefício anterior, os anúncios rich media capacitam os profissionais de marketing digital a aumentar o envolvimento do usuário com seus anúncios.
À medida que a indústria de anúncios avança com os tempos, os profissionais de marketing digital descobrem os benefícios de alavancar anúncios interativos.
Anúncios rich media apresentam uma oportunidade melhor para seus clientes-alvo realizarem as ações desejadas e benéficas.
Ao incorporar vídeos, imagens atraentes e gráficos, você pode diminuir as barreiras de cliques do seu anúncio, adicionando uma sensação de familiaridade e confiança às suas campanhas publicitárias .
Como profissionais de marketing na Internet , sabemos que uma campanha visual de alta qualidade aumenta o profissionalismo de nossas marcas, e isso também se aplica à sua publicidade.
#3. Crie uma experiência de usuário agradável
Em 2023, a maioria dos compradores está, sem dúvida, experimentando algum grau de fadiga publicitária, especialmente quando os anúncios atrapalham a experiência geral do usuário.
Esse aumento na fadiga do anúncio também não deve ser um choque, pois é como se a pessoa comum se deparasse com
cerca de 6.000 a 10.000 anúncios diariamente. Então, como podemos corrigir isso? Ao oferecer uma experiência de usuário agradável.
Os anúncios rich media ajudam a corrigir a “cegueira do banner”, oferecendo uma experiência visual mais interessante com a qual os usuários podem interagir.
Isso é especialmente verdadeiro para usuários móveis que, de outra forma, deslizariam rapidamente no meio das guias.
O conteúdo envolvente do anúncio pode ajudar a aumentar o entusiasmo pela sua marca, bem como pelos produtos ou serviços que você está promovendo.
Ao implementar rich media em suas campanhas publicitárias, você pode melhorar a experiência do usuário, gerando ganhos também em outras áreas importantes.
Fundamentalmente, sua publicidade não deve forçar seus usuários a sair do site, seu conteúdo deve influenciá-los a querer ficar e aprender mais.
#4. Eclipse sua concorrência
Oferecer algo verdadeiramente valioso e único é um desafio fundamental para todos os profissionais de marketing. O conteúdo rico pode ajudar a reenergizar a percepção da sua marca, especialmente em setores onde a mídia avançada não é amplamente utilizada.
Estar entre uma das primeiras marcas a adotar anúncios rich media pode ajudar a diferenciar sua empresa de seus concorrentes.
No mercado atual, onde há uma concorrência acirrada, a implementação de anúncios interativos que proporcionem uma experiência superior para aqueles que compartilham seu setor podem fazer a diferença entre quem eles decidem comprar.
#5. Criatividade livre de restrições
Até certo ponto, os anúncios rich media podem ser criados em vários formatos. Profissionais de marketing e anunciantes podem desfrutar da liberdade criativa para criar anúncios divertidos e envolventes que promovam seus produtos e marcas.
Os recursos avançados do conteúdo rich media permitem que você diversifique seu conteúdo, mas tenha em mente que você não deve sobrecarregar seus usuários.
Com isso dito, certifique-se de usar o posicionamento do anúncio da melhor maneira possível.
Ao contrário dos anúncios de banner estáticos tradicionais , os anúncios rich media são compatíveis com várias tecnologias modernas da web.
Tipos de anúncios Rich Media
#1. Anúncios responsivos
Os anúncios responsivos se adaptam ao dispositivo e ao tamanho da tela, o que permite que os espectadores desfrutem de uma experiência consistente.
Isso significa que os anunciantes podem tornar seus anúncios visualmente atraentes em plataformas móveis e de desktop. Esse tipo de anúncio pode incluir vídeo em 360 graus, imagens em 80 graus, carrosséis, pesquisas e questionários.
Até 72% dos anúncios são responsivos, o que significa que a maioria dos anunciantes está utilizando esse formato. Se você não estiver utilizando anúncios responsivos para atender a todos os públicos, estará perdendo muito dinheiro na mesa.
Isso é especialmente verdadeiro hoje em dia, já que a maior parte do tráfego de qualidade da Internet é baseado em celular. Outras vantagens dos anúncios responsivos incluem facilidade de carregamento, extrema flexibilidade e excelente compatibilidade com o remarketing .
#2. Anúncios
Os anúncios em banner são plausivelmente a forma de marketing imobiliário digital mais popular porque têm um tamanho definido.
Ele permite que os profissionais de marketing descubram quanto espaço eles têm para trabalhar e os editores escolham o tamanho adequado para seus sites.
Anúncios de banner rich media são uma variação da fórmula tradicional porque elementos que chamam a atenção são incluídos para atrair o público.
O tipo de elementos que você pode encontrar em anúncios de banner incluem carrosséis, 3D, pontos de acesso, revelações e questionários.
As vantagens dos anúncios de banner rich media incluem fácil carregamento, soluções flexíveis de longo prazo, baixo custo de criação e.
#3. Anúncios em vídeo
os anúncios em vídeo são um dos exemplos de rich media mais populares. 54% dos consumidores querem ver mais anúncios em vídeo das marcas que seguem.
Isso significa que os vídeos certos são uma maneira poderosa de transmitir mensagens de marketing e chamar a atenção.
Você já deve ter ouvido a frase “uma imagem vale mais que mil palavras”. Bem, por essa lógica, você poderia argumentar confortavelmente que um vídeo compartilha o que mil imagens podem compartilhar.
O poder do vídeo pode transmitir rapidamente os benefícios do produto e retransmitir convenientemente as mensagens da marca, o que os torna uma parte crucial de qualquer campanha publicitária .
Os anúncios em vídeo podem ser exibidos em anúncios de revelação, anúncios picture-in-picture, carrosséis de vídeo e banners pop-up.
#4. Anúncios criativos dinâmicos
Quer segmentar vários públicos com um único anúncio? A melhor maneira de fazer isso é personalizando o anúncio para corresponder ao usuário.
Os anúncios criativos dinâmicos permitem que os profissionais de marketing alterem os parâmetros com base no visualizador. Os parâmetros que podem ser modificados incluem data/hora, atividade online, clima, idioma e localização.
Até 88% dos anunciantes baseados nos EUA relataram melhorias de marketing devido à personalização. É uma estratégia que permite que os serviços correspondam ao público, o que significa que os espectadores podem estar sinceramente interessados no anúncio.
Os elementos interativos que podem ser incluídos nesse tipo de anúncio incluem um vídeo em banner, voto, prateleira de exibição, escala Likert, teatro e ondulação.
#5. Anúncios de controle de página
Os anúncios de controle de página ocupam uma grande parte da página sem atrapalhar o conteúdo. Os anúncios podem ser exibidos em segundo plano ou em ambos os lados da página.
O tamanho grande do anúncio significa que os espectadores provavelmente não o perderão.
A combinação de anúncios de aquisição de página com interatividade aumenta as chances de os usuários realizarem a ação desejada.
Efeitos especiais e animação dão vida aos anúncios, fazendo com que chamem a atenção. Os principais criadores de anúncios entendem que combinar os anúncios com o site traz os melhores resultados.
Os anúncios de controle de página são ideais para aumentar o reconhecimento da marca, direcionar mais tráfego para o site e melhorar a CTR do anúncio .
#6. Anúncios expansíveis
Anúncios expansíveis são usados na Rede de Display do Google (GDN) com capacidade de personalização para determinar o tamanho deles depois de ampliados.
Os anúncios aumentam de tamanho quando o usuário passa o mouse sobre eles. Essa quantidade mínima de interatividade significa que eles são rapidamente acessíveis aos espectadores.
Superar a cegueira do anúncio é uma das vantagens dos anúncios expansíveis. Uma vez que eles expandem em tamanho, os espectadores são muito mais propensos a perceber o conteúdo.
Os anúncios expansíveis diferem com base na interação necessária para expandi-los. O espaço digital adicionado oferece aos designers de anúncios mais espaço para trabalhar, o que significa que a mensagem desejada pode ser transmitida de forma conveniente.
#7. Anúncios intersticiais
Os anúncios intersticiais têm muito poder para atrair os usuários porque aparecem em tela cheia, que é sua característica única.
Você pode estar pensando, isso não é muito intrusivo? No entanto, esse tipo de anúncio é bem-sucedido porque é colocado estrategicamente em pontos de transição.
Até 57% dos editores usam anúncios intersticiais, o que os torna uma escolha popular entre os editores.
Os anunciantes que utilizam esse tipo de anúncio podem esperar obter uma boa cobertura de mercado e muitas exibições de anúncios por dia se tiverem o orçamento.
Os elementos interativos incluídos nos anúncios intersticiais são paredes de vídeo, vendas em flash, giroscópios, quebra-cabeças e formulários de inscrição. Outros benefícios incluem maior ROI , mais impressões, visibilidade de marca aprimorada e taxas de conversão aprimoradas .
