Marketing de mídia é uma ampla gama de canais destinados à promoção. As marcas usam várias mídias de marketing para comunicar sua mensagem a clientes em potencial.
A mídia certa ajuda as empresas a aumentar as vendas e construir relacionamentos duradouros com seu público-alvo.
O marketing de mídia desempenha um papel fundamental nos negócios e no marketing das marcas. Muitas marcas oferecem produtos e serviços aos clientes, no entanto, nem todo cliente pode conhecer todas as marcas ou produtos existentes no mercado.
É por isso que as marcas fazem marketing e aproveitam a mídia para alcançar os clientes e aumentar sua participação no mercado.
Dependendo da demografia do cliente, orçamento de marketing , alvos da marca, objetivos de marketing, etc., as marcas podem escolher o tipo de mídia que desejam e podem fazer uma campanha de marketing .
Isso ajuda a criar um burburinho sobre o produto enquanto constrói uma marca forte para a empresa
O uso de todos os canais de mídia no marketing costuma ser chamado de comunicação de marketing integrada e oferece suporte à construção de uma marca usando o branding 360°.
O que é Marketing de Mídia?
O marketing de mídia é um processo usado em esforços de publicidade paga . O objetivo é identificar e comprar espaços publicitários em plataformas relevantes para o público-alvo no período ideal, com o menor custo possível.
O marketing de mídia é um processo relevante tanto para plataformas de marketing tradicionais (televisão, mídia impressa e rádio) quanto para plataformas digitais ( mídias sociais , sites, streaming).
Quando feito de forma eficaz, os profissionais de marketing de mídia atingem a exposição máxima entre seu mercado-alvo com o mínimo de dólares gastos.
A chave para uma campanha de marketing eficiente é mais do que apenas um slogan cativante colocado na frente de seu público-alvo repetidamente.
Para criar campanhas que gerem ROI de publicidade , sua equipe precisará ter uma mensagem forte e ressonante que possa chegar ao seu público no momento certo e pelo preço certo por meio de um meio de comunicação específico.
Por que o marketing de mídia é importante?
O marketing na mídia é crucial para todas as marcas. Cada canal é um intermediário entre uma marca e seus clientes.
Encontrar um canal perfeito ajuda as marcas a apresentar seu produto com sucesso, comunicar seu valor e manter relacionamentos de confiança com o público-alvo.
Com o canal correto e uma mensagem de marketing bem pensada, as empresas criam reconhecimento da marca , criam buzz em torno de seus produtos, mostram os benefícios de seus produtos, aumentam o volume de vendas e o retorno sobre o investimento (ROI) e coletam informações pessoais dos clientes que permite-lhes criar ofertas altamente relevantes e personalizadas.
Para atingir esses objetivos, você precisa escolher a melhor plataforma ou um mix para sua marca. Então, vamos descobrir os tipos de mídia para marketing.
Os tipos de marketing de mídia digital e como usá-los
Fortalecer uma marca, criar conteúdo e gerar engajamento são alguns dos principais objetivos do Marketing Digital.
Para conseguir tudo isso, você precisa fazer sua marca e seu produto aparecerem em todos os lugares. Para isso, conhecer os tipos de marketing digital é fundamental.
Com esse conhecimento, as marcas têm muito mais chances de se comunicar melhor com seu público-alvo. Mais do que isso, essas marcas ampliam sua atuação, alcançando mais potenciais compradores por meio de diferentes canais. Abaixo estão os três tipos de mídia digital para usar em seu marketing, conhecidos como POEM (media pago, próprio e ganho)
#1. mídia paga
A mídia paga, como o nome diz, é uma forma de marketing de mídia em que o dinheiro é pago para colocar uma marca diante dos olhos do mercado.
A mídia paga é aquela parte da publicidade e do marketing que requer a compra de espaço publicitário para promover uma marca para públicos mais amplos.
As marcas pagam pela promoção de conteúdo para divulgar sua mensagem ao público-alvo, em grande escala. A mídia paga faz parte da estratégia de uma marca para aumentar o tráfego , as vendas e as conversões da loja online e do site por meio de cliques e, por fim, aumentar a receita.
Um componente necessário de uma estratégia digital para o reconhecimento da marca e o crescimento da receita é a mídia. A mídia funciona como o canal e/ou asas que transmitem a mensagem da marca e promovem seus negócios .
O conteúdo patrocinado por meio de mídia paga permite que as marcas promovam ideias, produtos e serviços para seus clientes e clientes em potencial.
Por meio do marketing pago, os profissionais de marketing também podem alcançar compradores que procuram ativamente por serviços semelhantes. O marketing de mídia paga inclui anúncios pay-per-click , pop-up ads , social media ads , display ads , video ads , retargeting e muito mais.
#2. Mídia Própria
Como o nome sugere, é a colocação do produto da sua marca nos canais de mídia pertencentes e operados pela sua empresa.
Isso inclui seus sites, e-mails, blogs e todos os outros ativos e recursos de propriedade.
Um dos maiores benefícios da utilização de mídia própria é que você tem controle criativo total sobre seus anúncios. Você pode formatar e criar o conteúdo como quiser e pode postar o que achar mais atraente para seus clientes.
Além disso, você pode enviar suas mensagens especificamente para seu mercado-alvo, o que pode ser um grande benefício da mídia própria em relação a outros tipos de mídia.
#3. Media conquistada
Também conhecida como mídia gratuita, é o espaço que sua marca recebe devido à credibilidade, reconhecimento e boca a boca.
É a publicidade orgânica que você ganha sem ter que comprar espaço publicitário. Isso inclui reconhecimento de mídia social, menções à imprensa, contribuições de conteúdo por influenciadores, classificações de pesquisa obtidas por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e muito mais.
Todos nós participamos da mídia conquistada em momentos diferentes. Se você já postou sobre o perfume que acabou de comprar ou retuitou o meme hilário de uma marca, isso foi ganho de mídia (publicidade) para a marca.
Claro, você não faz postagens aleatórias sobre marcas. Algo precisa acontecer para inspirá-lo a compartilhar, como um produto de alta qualidade ou um artigo de blog super informativo, para incentivá-lo a postar ou compartilhar novamente.
A mídia ganha é uma forma muito eficaz de marketing de conteúdo e também é o tipo de mídia mais difícil de obter, mas vale muito.
Os consumidores confiam em familiares e amigos para obter recomendações, sites de avaliação on-line e postagens não pagas de influenciadores de mídia social.
Tudo isso é mídia conquistada e é poderoso na construção da reputação da sua marca.
Em todos os três tipos de marketing de mídia digital, existem boas estratégias a serem executadas, trazendo os resultados esperados em reconhecimento de marca, engajamento e conversões.
Quais são os benefícios da mídia no marketing?
Abraçar a mídia é essencial para qualquer marca que deseja ter sucesso na era do marketing digital. Os benefícios de incluí-lo na estratégia de marketing de uma determinada marca incluem o seguinte.
#1. Aumenta o conhecimento da marca
Os consumidores da era digital veem o mercado online como mais do que apenas uma conveniência. Também é uma parte vital de como eles tomam decisões de compra e pesquisam produtos.
A mídia digital de marca distribuída em plataformas de mídia social e em outros lugares on-line ajuda seu público-alvo a conhecer melhor sua marca.
O marketing de mídia digital está se tornando uma das formas mais populares de aumentar o reconhecimento da marca.
#2. Desperta Interação Social
A mídia digital possibilitou que pessoas, marcas e colegas se conectassem facilmente, independentemente de onde estivessem localizados no mundo.
As marcas também têm uma grande oportunidade de se conectar e manter relacionamentos com seus clientes.
Aproveitar o marketing de mídia como parte de sua estratégia de marketing permite que seus clientes interajam com sua marca de maneira divertida e pessoal.
É também uma maneira incrível de construir e manter uma comunidade em torno de sua marca.
#3. Auxilia na Produtividade
Levar sua campanha de marketing para a arena da mídia digital facilita ainda mais a produtividade de sua equipe.
O insight digital é mais fácil de acessar e trabalhar, especialmente de diferentes locais. As tarefas são realizadas com mais rapidez e facilidade, permitindo que as marcas atinjam seus objetivos mais rapidamente.
#4. Suporta Precisão
Quando uma marca limita seus esforços de marketing à mídia tradicional, como comerciais de televisão ou anúncios impressos, é difícil modificar ou adicionar informações, se necessário.
E sempre existe a possibilidade de que as informações apresentadas possam estar obsoletas no momento em que chegam ao público.
A mídia digital, por outro lado, pode ser editada, modificada e atualizada de forma fácil e instantânea.
Conclusão
Os seres humanos prosperam na conexão; nós ansiamos por isso, sobrevivemos disso e tanto os profissionais de marketing quanto os consumidores dependem dessa conexão para atingir seus objetivos.
