Você já sentiu a ansiedade constante de precisar verificar suas campanhas de anúncios no Facebook? Ajustar manualmente as campanhas publicitárias para melhorar o desempenho do marketing não é apenas desgastante mentalmente, mas também demorado e sujeito a erros humanos.
Se você já pensou consigo mesmo “deve haver uma maneira mais fácil…”, bem, existe uma solução que é amplamente subutilizada.
Insira as regras de anúncios do Facebook. Se você nunca se interessou por esta ferramenta poderosa dentro do Gerenciador de Anúncios, agora é o momento perfeito para aprender. As agências de anúncios do Facebook usam regras automatizadas para gerenciar dezenas de contas simultaneamente, e você também deveria.
Nesta postagem, detalhamos o que são as regras de automação de anúncios do Facebook, como configurá-las e mostramos alguns ótimos exemplos delas em ação.
Vamos mergulhar.
O que são regras automatizadas de anúncios do Facebook?
As regras automatizadas do Facebook oferecem aos profissionais de marketing a opção de definir parâmetros que automatizam determinadas ações em seu Gerenciador de Anúncios, como ajustar gastos com anúncios, pausar anúncios com baixo desempenho e agendar a entrega de anúncios com base na hora do dia.
Essas automações podem ser aplicadas a anúncios no nível da campanha, nível do conjunto de anúncios e anúncios específicos, com base nas métricas que você escolher.
Ao usar essas regras de anúncios no Facebook Ads Manager, os profissionais de marketing podem liberar o tempo gasto no monitoramento da conta para se concentrar na cópia e nos ativos e na criação de conteúdo do Facebook que leva os usuários à conversão.
Por que usar regras automatizadas de anúncios do Facebook
Se você tem alguma familiaridade com os anúncios do Facebook, provavelmente já ouviu a frase ” otimização de anúncios do Facebook ” repetidas vezes. Mas o que exatamente isso significa e como funciona?
A otimização de suas campanhas ativas requer nutrição e monitoramento constantes. Esteja você tentando ficar à frente da fadiga criativa ou simplesmente lançando uma rodada de testes de anúncios criativos, você precisa sempre otimizar.
Mas o que acontece quando sua agência de anúncios do Facebook tira folga no fim de semana? Ou há um feriado nacional? E se o seu Facebook Marketer estiver de férias merecidas? Ou se você estiver simplesmente dormindo?
Essas são apenas algumas das vezes em que as regras automáticas do Facebook podem proteger seu orçamento diário e funcionar ininterruptamente para garantir o desempenho máximo da campanha. Essas regras também ajudarão a mitigar o potencial de erro humano e garantir que sua conta funcione sem problemas, não importa o que aconteça.
Aqui estão algumas razões para usar a automação de anúncios do Facebook:
Economizar tempo
Se você estiver gerenciando um orçamento de marketing de US$ 10.000 ou mais por mês no Facebook, estará gastando muito tempo revisando manualmente suas campanhas publicitárias.
Profissionais de marketing experientes comparam diferentes janelas de atribuição e monitoram as principais métricas, como custo por compra, custo-alvo, impressões vitalícias, taxa de cliques, frequência de ação e muito mais.
Multiplique esses tempos de métrica em cada anúncio e leve em consideração que diferentes anúncios terão desempenho diferente em diferentes intervalos de tempo e conjuntos de anúncios e você poderá entender por que tantas horas são gastas fazendo lances manualmente em sua conta de anúncios.
As regras automatizadas economizam horas todos os dias para que você possa se concentrar no que faz de melhor: maximizar o ROI de seus anúncios.
Reduzir custos
Tempo é dinheiro. Seja dinheiro desperdiçado por meio de anúncios de baixo desempenho que estão sendo executados por mais tempo do que deveriam ou dinheiro pagando um freelancer de anúncios do Facebook por hora para estar em sua conta – seu dinheiro está sendo desperdiçado.
As regras automatizadas garantem que seu orçamento diário para anúncios tenha o melhor desempenho e economize tempo e dinheiro .
Dimensionar de forma eficaz
Se você já conhece os alvos que precisa atingir para dimensionar seus negócios (como seu custo por compra ou custo por ação), as regras de anúncios do Facebook são um divisor de águas para aumentar efetivamente seus anúncios.
Cada empresa é diferente e o que você está disposto a pagar para adquirir um cliente é uma equação cuidadosa de observar o valor vitalício de um cliente versus as ações significativas que ele executa antes da conversão.
Se você pode calcular sua taxa de cliques desejada ou custo por aquisição, você está em um ótimo lugar para começar a escalar de forma eficaz usando as regras de anúncios do Facebook.
Como configurar regras automatizadas do Facebook
Configurar regras automatizadas de anúncios do Facebook pode parecer uma tarefa assustadora, mas na verdade é muito simples. Primeiro, lembre-se de que há no máximo 100 regras separadas por conta de anúncio. Cada regra pode ser aplicada a até 200 objetos diferentes e pode haver apenas um tipo de condição por regra.
Recomendamos ter uma ideia básica da primeira regra que você gostaria de configurar. Deve incluir 3 partes:
- Condição da Regra – Uma condição específica sob a qual a regra é acionada.
- Ação da Regra – A ação que você deseja que a regra execute quando a condição for atendida (dentro de um determinado período de tempo).
- Ativo de regra – qual parte do anúncio do Facebook a regra afetará (campanha, conjunto de anúncios ou anúncio).
Pronto para experimentar? Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook > Regras > Criar uma nova regra .
Dica profissional : certifique-se de ativar as notificações para suas regras quando começar. Ao ativar uma notificação por e-mail quando sua regra for acionada, você poderá verificar novamente se a regra está se comportando da maneira que você pretendia.
7 exemplos de regras automatizadas de anúncios do Facebook
Ansioso para dizer “adeus” ao lance manual e “olá” para otimizar e dimensionar seus anúncios com eficiência para obter o ROI máximo? Aqui estão 7 exemplos de automações que você pode implementar imediatamente.
Antes de mergulhar de cabeça, certifique-se de ter uma boa ideia dos limites de métricas que deseja em sua conta para garantir que as regras criadas influenciem positivamente as campanhas bem-sucedidas e suas metas de marketing.
Pausar anúncios com desempenho insatisfatório
Essa regra pausará automaticamente as campanhas com anúncios de baixo desempenho com base no limite de métricas definido. Ao definir parâmetros específicos (como custo por resultado), você garante que seus anúncios sempre tenham o desempenho necessário para atingir suas metas de publicidade de marketing.
Ao executar essa regra todos os dias, você identificará e pausará rapidamente qualquer anúncio com desempenho insatisfatório, liberando seu orçamento para se concentrar nos anúncios que geram mais resultados.
Aumente os orçamentos para anúncios de melhor desempenho
Essa regra automatizada aumentará o orçamento de qualquer anúncio com desempenho igual ou superior ao limite de métrica definido.
Ao definir um parâmetro específico em torno do resultado desejado (por exemplo: custo por resultado) e instruir o Facebook a aumentar os gastos quando essa condição for atendida, você pode escalar efetivamente seus anúncios que estão gerando os melhores resultados em sua conta.
Essa regra dá a você a capacidade de maximizar seus gastos com anúncios e “aproveitar a onda” quando seu conteúdo do Facebook está quente e com desempenho dentro ou acima das expectativas. Assim que seu anúncio atingir um bom desempenho, aumentar o orçamento dará a ele a oportunidade de sair da fase de aprendizado.
Programe seus anúncios
Se você tiver a sorte de saber exatamente quando seu público-alvo provavelmente estará online e pronto para se converter em um cliente, essa regra será uma máquina de economia de custos para sua conta de anúncios.
Quando você configura essa regra, seu anúncio será exibido apenas durante as horas em que seu público-alvo estiver mais ativo, o que maximiza o alcance e o engajamento de seu anúncio.
Essa regra garante o desempenho ideal para seus anúncios.
Reinicie anúncios com conversões atrasadas
Só porque um anúncio não gera conversões imediatamente não significa que ele não terá um bom desempenho ao longo do tempo. Portanto, estabeleça uma regra para identificar os anúncios que podem estar gerando conversões após um período de tempo maior.
A regra funciona identificando automaticamente os anúncios que geraram uma conversão após um determinado período de tempo desde que o anúncio foi exibido pela primeira vez. Por exemplo, você pode definir a regra para identificar os anúncios que geraram uma conversão após 7 dias ou mais. Depois que o anúncio for identificado, a regra o reiniciará automaticamente, dando a ele outra chance de gerar conversões adicionais.
Ao relançar anúncios que geraram conversões atrasadas, você pode maximizar o ROI de suas campanhas publicitárias e garantir que está aproveitando ao máximo seus gastos com anúncios e esforços criativos. Essa regra é particularmente útil para negócios com ciclos de vendas longos ou itens caros, onde as conversões podem levar mais tempo para se concretizar.
Ajuste o orçamento com base na hora do dia
Semelhante à regra anterior, esta regra ajusta o orçamento com base na hora do dia ajustando automaticamente seu gasto com anúncios durante os horários em que seus anúncios têm maior probabilidade de conversão.
Por exemplo, você pode definir a regra para aumentar seu orçamento durante as horas do dia em que seus anúncios estão gerando mais conversões e diminuir seu orçamento durante as horas em que seus anúncios não estão tendo um bom desempenho. Isso garante que você esteja alocando seu orçamento de forma a maximizar seu ROI e ajudá-lo a obter o máximo de suas campanhas publicitárias.
Essa regra é particularmente útil para empresas que identificaram horários específicos do dia em que seu público-alvo está mais ativo ou em que é mais provável que façam uma compra. As marcas podem criar uma programação personalizada para cada anúncio e automatizá-la com base nos dados.
Evite a sobreposição de público e leilão
Uma sobreposição de público e leilão ocorre quando dois ou mais conjuntos de anúncios da mesma conta do Facebook Ads estão segmentando o mesmo público ou competindo no mesmo leilão. Isso pode acontecer se você criar vários conjuntos de anúncios direcionados ao mesmo público ou quando várias campanhas ou conjuntos de anúncios segmentarem os mesmos dados demográficos ou interesses.
Quando ocorre uma sobreposição, isso pode resultar em maior concorrência para posicionamento de anúncio e custos de anúncio mais altos. Isso também pode levar à fadiga do anúncio e à diminuição do desempenho se os usuários visualizarem o mesmo anúncio várias vezes.
Use as regras de anúncios do Facebook para evitar que o público e o leilão se sobreponham e faça ajustes automaticamente nas campanhas para garantir que você não mostre ao seu público a mesma mensagem repetidamente.
Evite a fragmentação do público
A fragmentação do público ocorre quando os anunciantes criam vários conjuntos de anúncios com segmentação de público semelhante que acabam competindo entre si pelo posicionamento do anúncio. Isso pode levar à sobreposição e à fadiga do público, além de diminuir o desempenho do anúncio, pois os usuários veem os mesmos anúncios várias vezes.
Uma regra para evitar a fragmentação do público analisaria a segmentação do público de cada conjunto de anúncios e o ajustaria conforme necessário para evitar a sobreposição. Isso pode aumentar a exclusão de pessoas que já se converteram ou excluir certos interesses muito amplos e que podem causar fragmentação do público.
Ao evitar a fragmentação do público, os anunciantes podem garantir que seus anúncios alcancem o público certo e evitar o desperdício de seu orçamento em anúncios que competem entre si.
Desbloqueie o poder da automação de anúncios do Facebook
Essas regras podem economizar muito tempo e dinheiro automatizando tarefas demoradas e repetitivas. Eles podem ajudá-lo a melhorar suas campanhas publicitárias com base em métricas de desempenho específicas e ajustar a segmentação e o orçamento de seus anúncios automaticamente.
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