A pesquisa realizada pela Van der Garde sugere uma relação intensa entre o interesse de marca e a eficiência de SEO nas consultas altamente competitivas. A profissão de SEO é composta principalmente por elementos intangíveis, o que dificulta a apresentação de resultados concretos.
John Mueller do Google tem uma opinião diferente da nossa, e vamos investigar isso mais profundamente em nosso artigo.
A conexão entre a marca e os elementos de SEO identificados como “on-page” e “off-page” é altamente significativa.
Como mencionado anteriormente, existem uma série de elementos intangíveis envolvidos no SEO, incluindo o branding. Esses dois conceitos têm muitos pontos em comum. Por exemplo:
- Parece obscuro e impalpável para muitos.
- Necessita um pensamento de futuro.
- Existe uma maneira de alcançar o êxito.
- Serão alguns dos seus principais ativos.
Podem ajudar-se uns aos outros.
- Visibilidade no mecanismo de pesquisa se torna mais evidente ao longo da experiência do cliente, o que amplia a notoriedade da marca.
- Uma marca mais sólida pode ter um impacto positivo no SEO.
Dito isso, existem vários fatores de SEO reconhecidos, alguns partilhando o mesmo terreno que a marcação.
- A permissão (E-E-A-T) foi concedida.
- A confiança (o T de E-E-A-T) é a aptidão de um sistema ou parte para cumprir suas tarefas de forma correta e constante.
- Propósitos de investigação
- A permissão (A de E-E-A-T) foi concedida.
- Confiança (a letra T de E-E-A-T) se refere à habilidade de um sistema ou componente para executar seus objetivos corretamente e de maneira contínua.
O Guia de Qualidade de Vida oferece suporte e conhecimento para que as pessoas possam melhorar o seu bem-estar.
Ao examinar as atualizações e os documentos do Google, podemos compreender a sua perspectiva.
O SQRG tem 176 páginas e é usado para auxiliar os Search Quality Raters (SQR). O documento fornece diretrizes aos SQR para fornecer feedback sobre a saída dos algoritmos do Google, o que ajuda a melhorar a experiência do usuário do motor de busca – como pode ser visto na página seis do SQRG.
Google tem cerca de 16.000 SQR externos procurando resultados precisos. Estas pessoas realizam verificações manuais dos resultados de busca e páginas da web em todo o mundo para verificar se estão de acordo com as diretrizes publicamente disponíveis, fornecendo assim feedback contínuo para o algoritmo.
Apesar de nem todos os profissionais de SEO estarem cientes das regras, acompanhar suas alterações é uma ótima maneira de desenvolver uma visão sólida de SEO a longo prazo.
Comea-A-Comer
Um dos princípios fundamentais dentro das diretrizes é a abreviatura E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). O SQRG menciona esse acrônimo 126 vezes.
A credibilidade e a liderança, especialmente, têm muito em comum com a marca, desse modo, serão discutidas.
Fé é o fundamento de qualquer união.
De acordo com as diretrizes, a confiança é a característica de maior importância, pois sites não confiáveis têm baixa E-A-T, não importa quão experientes, especialistas ou autoritários eles possam parecer. Por exemplo, para um golpe financeiro, mesmo que o conteúdo seja autoritário ou o golpista seja um profissional, não é de confiança.
A análise da Trust é realizada com cuidado, inspecionando informações no website da empresa em questão e tudo o mais que é disponível na internet sobre a página e seus criadores. Por exemplo, a seção Sobre Nós, a opinião de mídia e queixas públicas e comentários.
O SQR emprega uma combinação de dados qualitativos e quantitativos. O volume de investigação é uma representação quantitativa da percepção da marca. Ainda que um site seja rotulado como “confiável”, isso não significa que tem uma grande consciência de marca. No entanto, é mais provável que uma marca já bem estabelecida seja vista como confiável do que uma que esteja começando agora e tenha a mesma percepção.
Logicamente, quando existe uma procura significativa por uma determinada marca, isso pode ser interpretado como um sinal de segurança para o mecanismo de pesquisa do Google.
Eu, _________________, dou permissão para que minha imagem seja utilizada para fins publicitários.
O Google busca apresentar as respostas mais relevantes para cada solicitação. De acordo com o Google (e muitos outros) quanto mais você é especialista em seu ramo, maiores são as chances de ser uma resposta significativa.
O Google pode calcular seu nível de Autoridade baseado em diversos elementos, como o conteúdo de qualidade, o perfil de links, referências e outras informações.
Se a confiança pode ser vinculada à marca, o interesse da marca em um segmento particular pode ser medido quantitativamente pela autoridade no setor.
Os objetivos da investigação influenciam os resultados obtidos.
Alterações na direção da investigação
O Google ilustra que as intenções da pesquisa podem se alterar com o passar do tempo na página 87 do SQRG. Os quatro principais tópicos abordados nas diretrizes são a compreensão dos usuários e suas intenções ao buscar por termos.
Os intents de pesquisa têm a possibilidade de se alterar a uma velocidade vertiginosa, e os resultados de pesquisa acompanham esta modificação. Por exemplo, durante a pandemia da COVID, a intenção por trás de termos de busca específicos como “Holiday Barcelona” e “Holiday Spain” pode variar drasticamente com o aumento da instabilidade. Se um país recebeu recomendações de viagem negativas ou uma cidade foi noticiada por causa de um aumento de casos, os resultados da pesquisa mudam rapidamente de sites de viagem para as páginas dos governos, e, à medida que as coisas retornam à normalidade, a pesquisa ajusta-se instantaneamente.
Oscilações de sazonalidade influenciam a procura de bens.
Como exemplo de alteração de comportamento de procura, o setor de seguros de saúde da Holanda é preciso citar. Na Holanda, é obrigatório ter um seguro de saúde e a única maneira de mudar os fornecedores de cuidados médicos é nos meses de novembro e dezembro.
Durante os nove primeiros meses do ano, a pesquisa primária sobre “seguro de saúde” obteve foco em dados sobre o tema em geral. Com as pessoas tendo que decidir se mudam de seguro no último trimestre, a intenção de pesquisa passa a se concentrar em “Comparações de seguros de saúde” durante esse período.
O efeito é nítido em relação ao resultado da investigação. Se você observar o exemplo abaixo, poderá ver as alterações que ocorrem com o segurador de saúde holandês “CZ” e o comparador de cuidados de saúde “Zorgkiezer” para o termo genérico “seguro de saúde”.
Constatamos que “Zorgkiezer” começa na novena posição ao início do Q4, ascendendo até a segunda localização nos últimos dias em que as pessoas podem realizar alterações, e mais tarde desce novamente após tal período.
Resumo: Não devemos nos importar com o que os outros têm a dizer.
Logo, temos essa informação.
- Os resultados da pesquisa do Google são obtidos pelos algoritmos de inteligência artificial mais avançados. O RankBrain, que foi ativo desde 2015 (mais de oito anos), foi criado para entender as intenções de busca dos usuários.
- Um desvio na direção da investigação tem um efeito direto nos resultados da pesquisa.
- Mais de 16.000 especialistas em qualidade de pesquisa humana avaliam os algoritmos, com o objetivo de verificar se a página por trás de um resultado de pesquisa é confiável e tem autoridade.
À medida que uma marca ganha popularidade em um determinado segmento, as intenções de busca dentro dele podem variar significativamente, pois os usuários tendem a procurar um produto específico dentro daquele nicho. Com isso, os algoritmos do Google acabam por considerar o site como mais relevante naquele segmento.
Analisando o efeito das buscas de marca em SEO
Nosso trabalho na Van der Garde demonstrou inequivocamente que as consultas altamente competitivas reagiam significativamente ao branding: a curta cauda desceu na época alta, mas a cauda média não.
Impacto a curto prazo
Repercussão em termos de consequências médias
Nós conseguimos executar esta análise graças à nossa excelente retenção de dados GSC e segmentação através do Search Success da Ryte (verifique nossas outras sugestões de uso diário do Search Success).
Uma alteração na direção da pesquisa (destacada) foi feita.
A discrepância no interesse entre épocas de baixo e alto volume é extremo nesse mercado, assim espera-se que o impacto seja mais intenso aqui do que em outros setores.
Para determinar as alterações na procura de pesquisa dentro da indústria de móveis ao ar livre, nós confrontamos o interesse da marca Van der Garde com 15 marcas concorrentes e o setor de busca não marcado. Esta comparação foi feita a partir do desenvolvimento da média mensal de procura entre fevereiro e maio (período de alta temporada) em comparação com outubro-janeiro (período de baixa temporada).
Diferenciamos entre aqueles que se especializam em móveis ao ar livre, que comercializam somente esse tipo de produto, e corporações cujo principal ramo de atividade não necessariamente é a venda de móveis ao ar livre.
- Kees Smit es una compañía de jardinería holandesa.
- Van der Garde é um dos arquitetos mais influentes do século XXI.
- O setor da impressão tem um papel fundamental na produção de artigos impressos.
- Os Países Baixos são famosos pelas suas lindas áreas verdes e jardins.
- A prática de Atividade Física ao ar livre é uma ótima maneira de se exercitar.
- Divulgue a sua empresa de forma gratuita.
- Kees Smit é conhecido como um dos mais respeitados atores da Holanda.
- Van der Garde é um dos principais arquitetos do século XX.
- A indústria de impressão se encarrega de fabricar materiais impressos, tais como livros, jornais, revistas e outras publicações.
- Os Países Baixos possuem uma área relativamente reduzida.
- Aproveitar a natureza ao ar livre é uma forma maravilhosa de relaxar.
- Publicite de forma gratuita a sua empresa.
- Kees Smit é um dos atores mais conhecidos da Holanda.
- As cadeias de lojas Kwantum e VidaXL oferecem uma variedade de produtos de mobiliário e plástico.
- A Quântica Computação é um campo de estudo que se concentra na utilização de princípios quânticos para o processamento de informação.
- A loja Jysk oferece itens de decoração e móveis de qualidade a custos competitivos.
- A loja de móveis holandesa Leen Bakker é conhecida por seus produtos exclusivos.
- VidaXL é uma loja virtual que oferece uma ampla gama de artigos para casa, jardim e escritório.
- A Ciência da Computação Quântica
- A Jysk é um estabelecimento de móveis e decoração que oferece mercadorias de qualidade a preços acessíveis.
- A Loja de Móveis Bakker, localizada na Holanda, é dirigida por Leen.
- VidaXL é um e-commerce que disponibiliza uma ampla seleção de itens para a casa, jardim e escritório.
- A Loja de Ferragens Karwei Gamma Praxis oferece uma ampla variedade de produtos para a sua casa ou jardim.
- Kari, a última ferramenta de compras, é a melhor escolha para quem está à procura de conveniência e economia.
- Gamma é uma letra da escrita grega.
- Práxis é um termo empregado na filosofia para designar a implementação da teoria.
- Kari, a última e mais moderna ferramenta de compras, oferece aos usuários a comodidade e as economias que eles buscam.
- Gamma é um dos caracteres do alfabeto grego.
- Prática é a ação ou resultado de executar.
- Cadeias de lojas Intratuin, especializadas em artigos de jardim, estão espalhadas por toda a Holanda e Bélgica.
- De maneira inevitável, o comportamento humano tem um grande efeito no meio ambiente.
- A cultura indígena é uma das mais remotas do planeta. Ela conta diversas etnias que residem no Brasil desde a antiguidade. Estes povos possuem costumes, idiomas, crenças e tradições peculiares, que são transmitidas de geração em geração.
- Inconscientemente, estou entusiasmado para o evento.
- Eu adoro ler livros, pois eles me ajudam a me afastar da vida real.
Para as cadeias de lojas de móveis, lojas DIY e lojas de jardim, nós usamos somente as combinações de palavras-chave entre a marca e os termos de busca ligados ao mobiliário ao ar livre (móveis ao ar livre da Karwei, sombrinha Karwei 300 cm, etc.).
Consultamos todos os especialistas em móveis para exteriores, visto que todos os fabricantes querem estudar móveis para o ar livre.
De acordo com a definição, os profissionais qualificados precisam ter maior habilidade e competência no seu campo de atuação do que as grandes empresas nacionais com âmbito mais abrangente.
Os pequenos fabricantes de móveis ao ar livre, que costumam ter uma quantia menor para seus orçamentos, experimentam um aumento considerável na procura de seus produtos, diferente do que a pesquisa de mercado sugere. Por isso, eles são mais bem-sucedidos do que os profissionais do setor.
Portanto, de acordo com a nossa hipótese, as companhias estão alterando o foco da sua investigação nesta fase.
Hoje eu fui ao mercado a fim de adquirir alimentos.
Van der Garde desça anualmente no “tuinset” durante a estação alta, enquanto Praxis aumenta sua procura por 665%. Por outro lado, a demanda de Van der Garde sobe “apenas” 200%, o que não é inimaginável.
- O Google determinou que aqueles que procuram “tuinset” são mais susceptíveis de visitar Praxis do que Van der Garde.
- Van der Garde desce lentamente do terceiro lugar para a doze enquanto Praxis avança da sétima posição para o topo 3.
- Isso volta ao padrão quando a discrepância no interesse pela marca desaparece.
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Comparando Tuinmeubelshop, o especialista em móveis ao ar livre, com a cadeia de móveis de casa Jysk, a procura de marca de Tuinmeubelshop aumentou 300%, enquanto o de Jysk 717%. Especialmente notável é o fato de que, quando se pesquisa a palavra “loungeset”, Jysk nunca esteve entre os 10 primeiros na temporada baixa durante os últimos dois anos, mas durante a temporada de pico, consegue alcançar o terceiro lugar.
No término deste projeto, chegamos à conclusão de que a tecnologia tem um papel significativo na área educacional, devido ao fato de que ela possibilita aos estudantes usufruírem de conteúdos mais dinâmicos e interativos. Por outro lado, ela também oferece ao professor a oportunidade de acompanhar os resultados dos alunos e de aplicar estratégias didáticas mais eficazes.
Certamente, os resultados da pesquisa de marca têm um grande impacto nos resultados do SEO. Os nossos dados comprovam isso.
Isso significa que as empresas devem alterar seus gastos de SEO para se concentrar no branding? Absolutamente não. O branding tem influência no SEO, mas ainda é um fator menos importante do que ter um site otimizado para SEO.
No entanto, ao lutar por sua marca em um mercado altamente competitivo, você precisará trabalhar mais duro no SEO. Porém, aqui na Van der Garde, fornecemos provas de que é possível superar os grandes mesmo assim, como mostrado pelo exemplo de Davi e Golias.
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