A classificação do Google caiu drasticamente? (Aqui está o que verificar)

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Mas antes de fazer qualquer alteração, é importante verificar algumas coisas primeiro.

As atualizações do algoritmo do Google estão entre as formas mais comuns de afetar negativamente as classificações do seu site.

O Google não gosta de resultados de baixa qualidade ou enganosos que aparecem no topo de seus resultados de pesquisa orgânica, por isso executa atualizações regulares de algoritmo para preservar a qualidade de seu índice de pesquisa. 

As atualizações são anunciadas na página de status do Google . Portanto, vale a pena verificar se alguma data está alinhada com as quedas de classificação do seu site. 

Leva tempo para alinhar essas datas com seus dados de tráfego orgânico, portanto, uma maneira mais rápida de entender o impacto é usar uma ferramenta como o Ahrefs. 

Para fazer isso, acesse o Site Explorer do Ahrefs , conecte seu domínio e verifique as atualizações Ⓖ na parte inferior do gráfico de tráfego orgânico  Visão geral 2.0 .

Passar o mouse sobre os símbolos Ⓖ fornecerá informações mais detalhadas sobre as atualizações. 

Depois de estabelecer que houve uma atualização do Google, você precisará verificar a data em relação ao tráfego orgânico total para ver se houve uma queda ao mesmo tempo. 

Para verificar seu tráfego orgânico no Site Explorer , você pode:

1. Conecte seu domínio e role para baixo até o gráfico Visão geral 2.0 .
2. Desmarque tudo, exceto “Avg. tráfego orgânico.” 
3. Defina a linha do tempo como “All” e “Weekly”. Isso ajuda você a ver a linha do tempo completa do tráfego orgânico, dando uma ideia melhor de quão significativa é a queda.

Eu destaquei a queda de tráfego mais recente para este site. Vamos ver se conseguimos descobrir por que isso aconteceu. Vamos aumentar o zoom e alterar a linha do tempo para “1Y”, passando o cursor pelo tempo da queda.

A atualização principal de março de 2023 se alinha aproximadamente aqui. 

Isso pode ter contribuído para a perda de tráfego, mas também podemos ver que a data exata da queda do tráfego orgânico não coincide com o lançamento desta atualização.

Portanto, não podemos dizer que essa atualização do algoritmo causou a queda. Nessa situação, geralmente é melhor continuar investigando.

Se a queda de tráfego orgânico do seu site estiver alinhada exatamente com uma atualização, é provável que uma atualização do Google tenha afetado você.

Depois de estabelecer uma queda significativa no tráfego orgânico, você desejará saber quais palavras-chave do seu site perderam classificações.

Para fazer isso, acesse o Relatório de palavras-chave orgânicas no Site Explorer . Eu gosto de comparar palavras-chave ano após ano (YoY), então vamos adicionar um filtro YoY “Compare”.

Podemos ver que na coluna “Mudar”, houve uma queda significativa para a principal palavra-chave deste site, “motocicletas yamaha”. 

Vamos para o Explorador de palavras-chave do Ahrefs clicando na palavra-chave “motocicletas yamaha”.

Descendo para a visão geral da SERP, podemos ver o que aconteceu se fizermos uma comparação ano a ano (YoY). 

O Google trocou a /motorcyclepágina pela página inicial. Portanto, pode haver um problema com a /motorcyclepágina.

Para referência, no Site Explorer , podemos ver que a data exata da queda é 14 de março.

Vamos remover a comparação e inserir essa data na visão geral da SERP no Explorador de palavras-chave .

Usando a visão geral da SERP, podemos ver que esta página era uma página 404 naquela data. Se alterarmos a data para 16 de março de 2023, veremos que esta página desaparece das SERPs.

Como esta data coincide, é provável que seja o motivo da queda significativa no tráfego deste site.

Usar o Site Explorer e o Keywords Explorer em conjunto é uma ótima maneira de diagnosticar os motivos das quedas de classificação.

Problemas técnicos podem afetar sua classificação no Google. Você precisará executar um rastreamento de site para determinar esses problemas.

Na minha opinião, a maneira mais fácil de identificar problemas técnicos com seu site é executar um rastreamento usando o Site Audit do Ahrefs .

Para configurar um, vá para Site Audit, clique em “+ New project” e siga as instruções.

” alt=”Navegando para a auditoria do site da Ahrefs
” width=”800″ height=”246″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image21-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image21-1.png 800w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image21-1-680×209.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image21-1-768×236.png 768w” data-sizes=”(max-width: 800px) 100vw, 800px” data-fancybox=”image-11″ data-caption=”Navigating to Ahrefs’ Site Audit
” />

Depois de concluir o rastreamento, você verá uma tela “Visão geral” semelhante à captura de tela abaixo.

” alt=”Exemplo de visão geral, por meio da auditoria do local da Ahrefs
” width=”1999″ height=”1473″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image33.jpg” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image33.jpg 1999w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image33-577×425.jpg 577w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image33-768×566.jpg 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image33-1536×1132.jpg 1536w” data-sizes=”(max-width: 1999px) 100vw, 1999px” data-fancybox=”image-12″ data-caption=”Overview example, via Ahrefs’ Site Audit
” />

Esta página oferece uma visão panorâmica dos problemas técnicos e monitora a pontuação de integridade do seu site .

Depois de clicar em um problema específico, clique em “Por que e como corrigir”. Uma barra lateral aparecerá, explicando o problema e como corrigi-lo. Essas informações são essenciais para ajudá-lo a resolver seus problemas técnicos.

” alt=”"Por que e como corrigir" close-up, via Auditoria do Site da Ahrefs
” width=”1999″ height=”662″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image25-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image25-1.png 1999w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image25-1-680×225.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image25-1-768×254.png 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image25-1-1536×509.png 1536w” data-sizes=”(max-width: 1999px) 100vw, 1999px” data-fancybox=”image-13″ data-caption=”"Why and how to fix" closeup, via Ahrefs’ Site Audit
” />

Se o rastreamento do seu site revelar que você tem muitos problemas técnicos, vale a pena gastar tempo corrigindo cada problema até que sua pontuação geral de integridade melhore. 

Depois de fazer isso, você poderá eliminar a possibilidade de problemas técnicos afetarem as classificações do Google do seu site.

Agora que sabemos como configurar e analisar uma Auditoria do Site , vamos ver alguns problemas técnicos específicos que geralmente resultam em perda de classificação e tráfego orgânico.

Páginas 4XX

As páginas 4XX são páginas de erro. Você provavelmente estará mais familiarizado com o clássico “página 404 não encontrada”. Quando esses tipos de páginas ocorrem, isso pode resultar em perda de tráfego.

Se retornarmos ao nosso /motorcycleexemplo anterior de site (página) no Explorador de palavras-chave e rolar para baixo até a visão geral da SERP, veremos que é uma página 404. 

” alt=”Página 404, via Explorador de palavras-chave do Ahrefs
” width=”742″ height=”268″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image18-3.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image18-3.png 742w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image18-3-680×246.png 680w” data-sizes=”(max-width: 742px) 100vw, 742px” data-fancybox=”image-15″ data-caption=”404 page, via Ahrefs’ Keywords Explorer
” />

Mas há mais páginas 404 neste site? Vamos retornar ao Relatório de palavras-chave orgânicas e clicar em outras palavras-chave importantes, como “r7” e “yamaha r1”.

” alt=”Lista de palavras-chave, por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs
” width=”852″ height=”386″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image1-5.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image1-5.png 852w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image1-5-680×308.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image1-5-768×348.png 768w” data-sizes=”(max-width: 852px) 100vw, 852px” data-fancybox=”image-16″ data-caption=”List of keywords, via Ahrefs’ Keywords Explorer
” />

Se clicarmos na palavra-chave “r7” para o Explorador de palavras-chave , rolar até a visão geral da SERP e definir a data para 14 de março de 2023, podemos ver que essa palavra-chave também possui um código de status 404.

Repetindo o processo com a palavra-chave “yamaha r1”, podemos ver que esta página também é uma página 404 em 14 de março de 2023.

Parece justo concluir que as principais páginas que direcionam o tráfego deste site eram páginas mortas.

Embora tenhamos usado rapidamente o Keywords Explorer e o Site Explorer para encontrar essas informações, as mesmas informações podem ser encontradas usando o Site Audit .

É assim que o rastreamento será concluído e onde você poderá identificar as páginas 404 ou 4XX no relatório.

” alt=”Problemas 4XX, via Auditoria do Site da Ahrefs
” width=”1999″ height=”793″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image10-3.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image10-3.png 1999w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image10-3-680×270.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image10-3-768×305.png 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image10-3-1536×609.png 1536w” data-sizes=”(max-width: 1999px) 100vw, 1999px” data-fancybox=”image-19″ data-caption=”4XX issues, via Ahrefs’ Site Audit
” />

Canônicos

” alt=”Ilustração da tag canônica, via Ahrefs Blog
” width=”900″ height=”674″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image31.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image31.png 900w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image31-568×425.png 568w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image31-768×575.png 768w” data-sizes=”(max-width: 900px) 100vw, 900px” data-fancybox=”image-20″ data-caption=”Canonical tag illustration, via Ahrefs Blog
” />

A falta de tags canônicas ou mal implementadas é outro problema técnico que pode causar problemas para o seu site. 

Quando se trata de identificá-los, você pode verificá-los página por página usando a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs ou pode executar um rastreamento de auditoria do site para obter uma visão completa.

Destaquei abaixo os tipos de problemas que podem ser sinalizados pelo relatório Visão geral .

” alt=”Problemas de tags canônicas, via auditoria do site da Ahrefs
” width=”462″ height=”747″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image26-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image26-1.png 616w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image26-1-263×425.png 263w” data-sizes=”(max-width: 462px) 100vw, 462px” data-fancybox=”image-21″ data-caption=”Canonical tag issues, via Ahrefs’ Site Audit
” />

Para obter mais dicas, consulte nosso guia para iniciantes de “tags canônicas” para saber mais.

Redirecionamentos

Esquecer de adicionar ou implementar mal os redirecionamentos é um dos motivos mais comuns para uma queda nos rankings e no tráfego orgânico. 

Há alguns pontos simples a serem lembrados com redirecionamentos:

• Use redirecionamentos 301 para redirecionar uma página da Web para outra
• Tente evitar cadeias de redirecionamento e loops de redirecionamento

A melhor maneira de detectar esses problemas de redirecionamento é usando o Site Audit do Ahrefs . Basta executar um rastreamento do seu site e, em seguida, verificar o relatório de redirecionamentos para obter uma visão dos problemas.

Confira nosso guia de redirecionamentos para SEO para saber mais.

Robots.txt

Alterações no arquivo robots.txt de um site também podem afetar a maneira como o Google rastreia seu site. Às vezes, você ou outra parte interessada pode bloquear acidentalmente algumas páginas essenciais. 

Você pode acompanhar as alterações do arquivo robots.txt se executar um rastreamento regular do seu site usando o Site Audit do Ahrefs.

Para cada rastreamento, o Page Explorer armazena os detalhes do seu arquivo robots.txt, facilitando a compreensão se alguma alteração foi feita no arquivo que possa afetar negativamente o site.

Se você notou uma queda na classificação ao migrar seu site, vale a pena acessar o arquivo robots.txt para ver se você está bloqueando o rastreamento de algum bot do mecanismo de pesquisa ou de páginas essenciais do seu site. 

Verifique nosso guia para iniciantes do robots.txt para saber mais.

Se você está confiante de que o SEO técnico do seu site está em ordem, vale a pena verificar se seus concorrentes superaram seu site em algumas de suas palavras-chave. 

Pode parecer óbvio, mas esse é outro motivo comum para um site perder classificações. Infelizmente, às vezes seus concorrentes são melhores em SEO do que você.

A maneira mais rápida de monitorar as classificações de um concorrente é inserir seu domínio no Site Explorer e acessar o relatório de palavras-chave orgânicas .

Neste exemplo, entrei no domínio do Backlinko.

Aqui, você pode ver as classificações do site do seu concorrente e o desempenho semana a semana, mês a mês ou qualquer outra comparação de data personalizada.

Compare suas palavras-chave rastreadas com as deles

Outra maneira de verificar as atividades recentes de seus concorrentes é com o Rank Tracker da Ahrefs .

O melhor dessa ferramenta é que você pode comparar as classificações de seus concorrentes e do seu site lado a lado.

Aqui está um exemplo de mim olhando para as classificações de três concorrentes diferentes.

Depois de estabelecer que um concorrente tem um desempenho melhor do que o seu em palavras-chave específicas, convém aprender mais sobre a estratégia total dele. Vale a pena conferir nosso guia de análise de concorrentes por palavras-chave para saber mais sobre esse assunto.

Como os links são um fator confirmado de classificação do Google (sim, eles ainda são importantes ), veja o que você deve verificar:

Verifique se há links quebrados

Manter o controle de todos os links quebrados para o seu site pode ser uma tarefa demorada. Muitos sites raramente verificam links quebrados que apontam para eles.

Usando o Site Explorer , podemos ver os links quebrados de qualquer site conectando um domínio e acessando o relatório  Backlinks quebrados .

Aqui está um exemplo dos backlinks quebrados para o site que vimos anteriormente. 

” alt=”Relatório de backlinks quebrados, via Ahrefs’ Site Explorer
” width=”546″ height=”263″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image24-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image24-1.png 728w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image24-1-680×327.png 680w” data-sizes=”(max-width: 546px) 100vw, 546px” data-fancybox=”image-27″ data-caption=”Broken backlinks report, via Ahrefs’ Site Explorer
” />

Existem 3.442 grupos de links de acompanhamento que podemos corrigir aqui.

Se você não consegue ver mais nada de errado com seu site, olhar para este relatório é um excelente lugar para começar.

O relatório mostra que este site perdeu três links de alta classificação de domínio (DR) de sites de alto perfil.

” alt=”Exemplos de backlinks quebrados, via Ahrefs’ Site Explorer
” width=”1198″ height=”958″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image28-1.jpg” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image28-1.jpg 1198w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image28-1-531×425.jpg 531w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image28-1-768×614.jpg 768w” data-sizes=”(max-width: 1198px) 100vw, 1198px” data-fancybox=”image-28″ data-caption=”Broken backlinks examples, via Ahrefs’ Site Explorer
” />

Faça uma auditoria de backlink (e se precisar, rejeite)

Depois de verificar seus links quebrados, é uma boa ideia executar uma auditoria de backlink em seu site se você acredita que há um problema com a qualidade geral dos links de seu site.

Em alguns casos, você pode ver links não naturais apontando para seu site que podem afetar sua classificação. Aqui estão alguns exemplos do que o Google pode classificar como “links ruins”:

• links pagos
• Links de rede privada de blogs (PBN)
• Diretórios de baixa qualidade
• Spam de comentários e fóruns
• Sites invadidos

Se você acredita que tem alguns links que impactam negativamente seu site, considere usar a ferramenta de rejeição do Google Search Console . 

Mas lembre-se de usar a ferramenta de rejeição com cuidado:

Dissemos várias vezes que a ferramenta de rejeição é uma arma muito pesada. E se você não sabe o que está fazendo, pode dar um tiro no próprio pé com isso.

” alt=”Gary Illyes” data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2018/02/google-gary-illyes.jpg” />

Gary Illyes, Analista de tendências para webmasters Google

Se o seu site tem muito conteúdo de baixa qualidade e você perdeu classificações durante uma atualização do Google com foco em conteúdo, você precisará melhorá-lo.

Mas como exatamente você pode melhorar seu conteúdo? O primeiro passo é fazer uma auditoria de conteúdo do seu site. Aqui está uma representação visual do processo que usamos para auditar conteúdo no Ahrefs.

O Google também oferece algumas perguntas de autoavaliação que você pode usar para auditar e melhorar seu conteúdo:

• O conteúdo fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
• O conteúdo fornece uma descrição substancial, completa ou abrangente do tópico?
• O conteúdo fornece uma análise perspicaz ou informações interessantes além do óbvio?
• Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes e, em vez disso, fornece valor e originalidade adicionais substanciais?
• O título principal ou título da página fornece um resumo descritivo e útil do conteúdo?
• O cabeçalho principal ou o título da página evita exageros ou chocantes por natureza?
• Este é o tipo de página que você gostaria de marcar, compartilhar com um amigo ou recomendar?
• Você esperaria ver este conteúdo ou referenciado por uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
• O conteúdo fornece valor substancial quando comparado a outras páginas nos resultados de pesquisa?

Embora não haja garantia de que melhorar o conteúdo afetará imediatamente suas classificações, garantir que seu conteúdo seja o melhor para seus visitantes é uma boa ideia.

Os SERPs do Google estão mudando constantemente. E sim, é outro fator que pode impactar as classificações e o tráfego orgânico do seu site – sobre o qual você tem pouco controle.

Para explicar esse conceito, vejamos um exemplo histórico de uma mudança drástica na intenção da SERP ao inserir a palavra-chave “corona” no Explorador de palavras-chave . 

Definiremos a data para 31 de março de 2020 e a compararemos com a pré-pandemia da SERP em 3 de janeiro de 2020.

” alt=”Visão geral da SERP e comparação para "corona", por meio do Explorador de palavras-chave do Ahrefs
” width=”1740″ height=”1302″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image17-2.jpg” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image17-2.jpg 1740w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image17-2-568×425.jpg 568w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image17-2-768×575.jpg 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image17-2-1536×1149.jpg 1536w” data-sizes=”(max-width: 1740px) 100vw, 1740px” data-fancybox=”image-30″ data-caption=”SERP overview and comparison for "corona," via Ahrefs’ Keywords Explorer
” />

Neste exemplo, podemos ver que os sites relacionados à cerveja Corona no lado esquerdo foram substituídos por sites que cobrem o COVID-19 e “Top stories” no espaço de alguns meses.

Se definirmos a data para algo mais recente, podemos ver que a cerveja Corona, recuperou sua posição de número 1. Por que? Bem, a intenção de busca foi revertida.

” alt=”Visão geral da SERP da cerveja Corona, via Explorador de palavras-chave do Ahrefs
” width=”830″ height=”256″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image3-3.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image3-3.png 830w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image3-3-680×210.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2023/05/image3-3-768×237.png 768w” data-sizes=”(max-width: 830px) 100vw, 830px” data-fancybox=”image-31″ data-caption=”Corona beer SERP overview, via Ahrefs’ Keywords Explorer
” />

Se você acha que uma mudança de intenção de SERP pode ter impactado seu site, vale a pena usar a ferramenta “SERP overview” no Keywords Explorer para ver como o histórico de SERP mudou.

Se o seu site perdeu todo o tráfego de pesquisa orgânica, verifique o relatório “Ações manuais” do Google Search Console .

Para fazer isso, clique na guia no lado esquerdo:

Se não houver nenhum problema, você verá um aviso “Nenhum problema detectado” no Google Search Console, semelhante a este:

Se houver um problema, será semelhante a este. Esta é uma ação manual “Puro spam”. 

Se o seu site receber uma ação manual, um revisor humano do Google acredita que você violou severamente as diretrizes de qualidade de pesquisa . O Google geralmente removerá seu site e suas páginas do índice de pesquisa.

Aqui está uma lista dos diferentes tipos de ações manuais que você pode receber:

• Site abusado com spam de terceiros
• Spam gerado pelo usuário
• Host grátis com spam
• Problema de dados estruturados
• Links não naturais para seu site
• Links não naturais do seu site
• Conteúdo fino com pouco ou nenhum valor agregado
• Cloaking e/ou redirecionamentos sorrateiros
• Spam puro
• imagens camufladas
• Texto oculto e/ou preenchimento de palavras-chave
• Incompatibilidade de conteúdo AMP
• Redirecionamentos móveis furtivos
• Violações da política do News and Discover

Orientações do Google sobre como corrigir esses tipos de problemas podem ser encontradas aqui .

Geralmente é raro receber uma ação manual, mas não é inédito. Para ficar do lado certo do Google, lembre-se de fazer nosso curso de treinamento de SEO e seguir o Google Search Essentials .