Mas, para entender sua classificação em primeiro lugar, você precisará de um rastreador de classificação.
Neste guia, você aprenderá como escolher o rastreador de classificação certo para você e como usá-lo para melhorar o SEO.
Mas primeiro, vamos ter certeza de que estamos na mesma página.
- O que é rastreamento de classificação?
- Por que o rastreamento de classificação é importante?
- Como escolher o melhor rastreador de classificação
- Como usar um rastreador de classificação para melhorar o SEO
O rastreamento de classificação é o processo de verificação das posições de classificação do mecanismo de pesquisa para determinadas palavras-chave ao longo do tempo. Um rastreador de classificação é o software ou ferramenta que automatiza esse processo para você.
O rastreamento de classificação ajuda você a entender quais palavras-chave e páginas precisam mais de sua atenção. Mas essa não é a única razão pela qual é importante. Também fornece algumas informações sobre se seus esforços de SEO estão valendo a pena.
Por exemplo, nossa visibilidade para todas as nossas palavras-chave rastreadas está melhorando com o tempo:
Isso nos diz que nossos esforços de SEO estão tendo o efeito desejado como um todo. Se a visibilidade estiver diminuindo no geral, isso pode ser algo que gostaríamos de investigar mais para aprimorar nossa estratégia de SEO .
A maioria dos rastreadores de classificação também oferece várias maneiras de dividir os dados para obter insights ainda mais acionáveis, sobre os quais falaremos em breve.
Por que você não pode simplesmente verificar as classificações por conta própria?
Rastreadores de classificação economizam tempo automatizando o processo de rastreamento de classificação. Mas se você tiver apenas algumas palavras-chave para rastrear, pode estar se perguntando por que não digitá-las no Google e verificar as posições de classificação manualmente?
A resposta é que a verificação manual de classificação raramente oferece uma visão precisa da realidade porque os resultados de pesquisa do Google são fortemente personalizados com base em coisas como:
- Localização
- histórico de navegação
- Linguagem
- Dispositivo (desktop/móvel)
Por exemplo, estes são os resultados da pesquisa para “como fazer panquecas” no Reino Unido:
Se usarmos a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs para simular exatamente a mesma pesquisa dos EUA, os resultados serão completamente diferentes:
Isso acontece porque a definição de flapjacks varia entre as nações. No Reino Unido, é uma barra de aveia. Nos EUA e no Canadá, é uma panqueca.
Que tal ficar anônimo?
Usar uma guia anônima do navegador resolve o problema da personalização com base no histórico de navegação, mas não resolve mais nada. Seu endereço IP permanece visível, portanto, o Google ainda personalizará os resultados da pesquisa com base em sua localização e idioma inferido.
Por exemplo, aqui está a pesquisa “como fazer panquecas” em uma guia anônima:
O Google ainda mostra receitas de panquecas britânicas porque conhece meu endereço IP.
Resumindo: mesmo que você queira apenas verificar a classificação de uma ou duas palavras-chave, use um verificador de classificação. Se você não estiver pronto para pagar por um, experimente nosso verificador gratuito de classificação de palavras-chave .
Neste momento, você está lendo o Blog do Ahrefs. Ahrefs é um conjunto de ferramentas de SEO com seu próprio rastreador de classificação . Achamos que é um dos melhores do mercado, mas somos claramente tendenciosos, então não vou insultar sua inteligência criando uma lista dos ‘melhores’ rastreadores de classificação com Ahrefs no topo.
Mas o que vou compartilhar são os resultados de uma pesquisa recente do Facebook feita por Matt Diggity:
Curiosamente, apenas duas das cinco principais são ferramentas independentes de rastreamento de classificação. Os outros estão incluídos como parte de um conjunto de ferramentas de SEO tudo-em-um como o Ahrefs.
Isso me leva a um ponto interessante…
Se você estiver fazendo SEO em qualquer capacidade séria em 2021, precisará de uma ferramenta de SEO completa como o Ahrefs para tarefas cruciais, como pesquisa de palavras-chave e criação de links . Dado que a maioria dessas ferramentas inclui um rastreador de classificação, sem dúvida o melhor rastreador de classificação para a maioria das pessoas é aquele incluído em seu conjunto de ferramentas de SEO favorito .
Mas, se você ainda não investiu em um conjunto de ferramentas de SEO completo ou apenas prefere um rastreador de classificação independente, quais recursos você deve procurar?
Aqui estão alguns recursos que você pode precisar:
Suporte de localização
As classificações variam de local para local. Se o seu site ou empresa atende principalmente ao mercado dos EUA, convém acompanhar as classificações nos EUA. Se atender principalmente ao mercado do Reino Unido, convém acompanhar as classificações do Reino Unido. Se atende principalmente ao mercado canadense… essa é a ideia.
Você pode até querer rastrear classificações em vários países se estiver trabalhando para uma corporação multinacional.
Naturalmente, o Rank Tracker da Ahrefs suporta a maioria dos países; 187 e contando.
Se você estiver fazendo SEO local, desejará um rastreador de classificação com mais granularidade para poder rastrear classificações no nível de estado, cidade ou código postal – como você pode no Rastreador de classificação da Ahrefs:
Suporte de linguas
Se o seu site segmentar uma localidade com mais de um idioma oficial/comum, você provavelmente desejará acompanhar as classificações em vários idiomas dentro dessa localidade.
Por exemplo, digamos que você tenha um restaurante em Barcelona. Esta cidade fica na Catalunha onde, de acordo com a Wikipedia , há uma mistura bastante uniforme de falantes de espanhol e catalão. Se o site do seu restaurante estiver disponível em ambos os idiomas, como é o caso deste , você provavelmente desejará acompanhar as classificações para os pesquisadores em espanhol e catalão.
Veja como você faria isso no Rastreador de Classificação do Ahrefs:
Suporte a dispositivos (desktop/mobile)
Os sinais de classificação para computadores e dispositivos móveis não são idênticos, portanto, não é incomum que as classificações variem entre computadores e dispositivos móveis.
Por exemplo, os usuários de desktop geralmente têm conexões de internet mais rápidas do que os usuários móveis, portanto, pode ser um fator de classificação mais importante em dispositivos móveis do que em computadores. Em outras palavras, se você tiver um site lento, isso pode afetar negativamente as classificações para dispositivos móveis mais do que as classificações para computadores.
Aqui estão algumas outras coisas que podem causar discrepâncias de classificação entre dispositivos:
- Fraca compatibilidade com dispositivos móveis
- Anúncios/intersticiais mais intrusivos em um dispositivo do que no outro
Se você estiver usando o Rastreador de classificação do Ahrefs, poderá alternar facilmente entre classificações para dispositivos móveis e computadores e verificar as posições médias em todos os dispositivos.
Rastreamento de recursos SERP
Os recursos SERP são resultados de pesquisa não tradicionais, como snippets em destaque e carrosséis de histórias principais. A classificação em alguns deles pode ajudar a direcionar mais tráfego para seu site, por isso faz sentido que você queira acompanhar o destaque deles para palavras-chave importantes ao longo do tempo.
Muitos rastreadores de classificação oferecem essa capacidade, incluindo o Rastreador de classificação da Ahrefs, que rastreia automaticamente o destaque e a propriedade da maioria dos recursos SERP para palavras-chave rastreadas.
Atualizações diárias de classificação
A frequência das atualizações de classificação é importante para identificar possíveis problemas rapidamente à medida que surgem. No Rastreador de Classificação do Ahrefs, a frequência de atualização depende do seu plano. É algo entre um* e sete dias.
*As atualizações diárias estão disponíveis no Rank Tracker Pro do Ahrefs. Você pode adicionar isso a qualquer plano Ahrefs. Ele também permite rastrear até 100.000 palavras-chave.
É fácil passar os dias obcecado com cada pequena flutuação em uma ferramenta de rastreamento de classificação, mas esse não é um uso produtivo do seu tempo. Em vez disso, você deve usar um rastreador de classificação para identificar maneiras de melhorar o SEO e obter mais tráfego orgânico.
Vejamos algumas maneiras de fazer isso:
- Encontre as melhores oportunidades de snippet em destaque
- Rastreie o compartilhamento de voz da pesquisa orgânica por tópico
- Encontre oportunidades de baixo custo para vencer os concorrentes
- Encontre páginas que estão prontas para uma atualização
- Encontre concorrentes para iniciar sua pesquisa de palavras-chave
Usaremos o Rastreador de Classificação do Ahrefs nos exemplos abaixo, mas muitos outros rastreadores de classificação têm recursos e funcionalidades semelhantes.
Encontre as melhores oportunidades de snippet em destaque
Os snippets em destaque são respostas curtas que geralmente aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google. Eles são retirados de uma das páginas mais bem classificadas.
Por exemplo, o Google extrai este trecho do nosso guia para hreflangs :
Ao ganhar snippets em destaque, muitas vezes você pode abrir caminho para o topo do Google e aumentar o tráfego orgânico no processo.
Como você encontra oportunidades de snippets em destaque?
Procure palavras-chave com snippets em destaque que você não possui atualmente, onde também está classificado entre os 10 primeiros. Muitas vezes, você pode ganhá-los apenas adicionando ou editando o conteúdo em sua página.
Se você estiver familiarizado com o Ahrefs, saberá que pode fazer isso para qualquer site no Site Explorer . Basta acessar o relatório Palavras-chave orgânicas 2.0 , filtrar trechos em destaque e marcar a caixa “onde o destino não classifica” para ver trechos não proprietários.
Mas há um grande benefício em fazer isso no Rank Tracker: você pode ver a prevalência histórica do snippet em destaque ao longo do tempo.
Isso é útil porque provavelmente não vale a pena buscar snippets em destaque se o Google raramente os mostra na SERP.
Por exemplo, atualmente há um snippet em destaque para “encontrar endereço de e-mail”:
No entanto, se clicarmos no cursor e verificarmos o histórico de recursos da SERP, veremos que o Google está exibindo o snippet em destaque apenas esporadicamente. Só foi detectado no SERP pelo Rank Tracker por alguns dias no mês passado:
Para “SEO de comércio eletrônico”, por outro lado, o Google mostra consistentemente o trecho em destaque:
Portanto, para nós, faria mais sentido buscar o snippet em destaque para “SEO de comércio eletrônico” em vez de “encontrar endereço de e-mail” porque sua prevalência apresenta uma oportunidade de tráfego maior.
Rastreie o compartilhamento de voz da pesquisa orgânica por tópico
A participação de voz da pesquisa orgânica informa quanto de participação de mercado vários sites possuem para um determinado conjunto de palavras-chave. Nesse caso, suas palavras-chave rastreadas.
Antes de poder ver isso no Rank Tracker, primeiro você precisa especificar um ou mais concorrentes.
Se você ainda não fez isso, vá para a guia Visão geral dos concorrentes , clique na opção para adicionar concorrentes e insira os domínios ou caminhos dos concorrentes que deseja rastrear. Se você não tem certeza de quem são seus concorrentes, verifique as sugestões com base nas interseções de palavras-chave e clique no botão “+” para adicioná-los ao seu projeto.
Para o blog Ahrefs, adicionaremos o Backlinko e o blog Moz.
Adicionamos o blog Moz como um caminho em vez de um domínio, portanto, estamos rastreando apenas o compartilhamento de voz da pesquisa orgânica para o conteúdo em sua subpasta /blog/ em vez de todo o site. Isso ocorre porque a Moz coloca todas as postagens do blog nessa subpasta, o que nos permite comparar maçãs com maçãs.
Se agora formos para o relatório Visão geral dos concorrentes , podemos ver que estamos superando a Moz em termos de “visibilidade” para nossas palavras-chave rastreadas, que é a porcentagem de todos os cliques para as palavras-chave rastreadas que chegam a cada site. E estamos quase no mesmo nível do Backlinko.
É uma história semelhante para posições médias de classificação, tráfego e recursos de SERP também:
Mas isso fica ainda mais poderoso quando você agrupa palavras-chave por tópico usando tags, porque você pode acompanhar a participação orgânica por tópico usando o relatório Tags dos concorrentes .
Agora podemos ver que, embora estejamos muito à frente da concorrência quando se trata de conteúdo sobre pesquisa de palavras-chave, o Backlinko está nos derrotando em conteúdo sobre criação de links.
Se verificarmos a guia Tráfego, veremos que isso também se traduz em tráfego:
Portanto, podemos querer investigar isso mais a fundo e ver se há algo que possamos fazer a respeito. Por exemplo, podemos precisar de mais backlinks para competir ou podemos aumentar as classificações para esse tópico criando um hub de conteúdo .
Encontre oportunidades de baixo custo para vencer os concorrentes
Se os concorrentes estão superando você em palavras-chave importantes, convém priorizar uma classificação mais alta para que eles recuperem o tráfego.
Veja como encontrar essas palavras-chave:
- Vá para o seu projeto no Rank Tracker
- Clique no relatório Visão geral dos concorrentes
- Filtre as 10 melhores classificações
- Classifique a tabela por classificações de concorrentes, da mais alta para a mais baixa
Por exemplo, o Backlinko está nos superando em termos de palavras-chave como “palavras-chave LSI” e “modelos de postagem de blog”:
Dado que estamos apenas algumas posições atrás, pode valer a pena investigar o SERP para ver se há algo que possamos fazer para ter uma classificação mais alta.
No caso de “palavras-chave LSI”, parece que precisamos de muito mais backlinks – o que não será fácil:
No caso de “modelos de postagem de blog”, o Backlinko está classificado uma posição acima de nós na pole position, apesar de ter aproximadamente o mesmo número de sites com links.
Embora possa haver muitas razões para isso, um fator pode ser que o Backlinko indiscutivelmente tem um ângulo mais atraente na tag de título (“funciona como um encanto” versus “quando usá-los”).
Encontre páginas que estão prontas para uma atualização
As classificações não duram para sempre. Mesmo que sua página já tenha estado na pole position para sua palavra-chave alvo, é provável que ela caia nas classificações e perca tráfego.
É nesse estágio que você deseja atualizar e republicar a página.
Para encontrar páginas que estão potencialmente prontas para uma atualização, acesse o relatório Grossing no Rastreador de classificação e procure por palavras-chave com classificações em declínio ao longo do tempo.
Por exemplo, nossa posição no ranking para “SEO local” caiu de #1 para #9 desde que começamos a rastrear a palavra-chave.
Se verificarmos essa postagem no Site Explorer , também veremos uma queda correspondente no tráfego estimado dos EUA:
É bem provável que, se atualizássemos este post para 2021, ele recuperaria pelo menos algum nível de classificação e tráfego.
Saiba como fazer isso em nosso guia completo para atualizar e republicar conteúdo .
Encontre concorrentes para iniciar sua pesquisa de palavras-chave
Procurar tópicos cobertos por concorrentes online é uma das melhores táticas de pesquisa de palavras-chave. Mas funciona melhor ao analisar os sites de concorrentes próximos.
Para encontrar rapidamente esses concorrentes, acesse o relatório de compartilhamento de tráfego no Rastreador de classificação e pressione o botão de alternância “Domínios”:
Como o Rastreador de classificação gera esses concorrentes procurando sites que atraem tráfego de pesquisa de suas palavras-chave rastreadas, ele geralmente mostra concorrentes de pesquisa orgânica próximos que você pode ter ignorado.
Por exemplo, vemos bigcommerce.com entre nossos principais concorrentes por parcela de tráfego:
Dado que este site não é um concorrente comercial direto ou um blog de SEO, provavelmente o teríamos ignorado ao fazer pesquisa de palavras-chave. Mas se conectarmos o site ao Site Explorer e verificarmos o relatório Top Pages , veremos alguns tópicos que podem valer a pena abordarmos, como “dicas para pequenos negócios” e “calendário de marketing”.
Se você marcou suas palavras-chave por tópico no Rastreador de classificação, pode levar esse método de descoberta de concorrentes ainda mais longe usando o filtro de tags.
Por exemplo, se filtrarmos por nossa tag “link building”, veremos alguns concorrentes que não apareceram antes, como outreach.io e linkbuilder.io.
Dado que estamos sempre à procura de mais tópicos relacionados à criação de links, provavelmente também valeria a pena verificar o relatório de Páginas principais desses sites no Site Explorer .
Na verdade, se fizermos isso com o linkbuilder.io, veremos alguns bons tópicos relacionados à criação de links que ainda não abordamos, como “trocas de links” e “especialista em criação de links”.
perguntas frequentes
Antes de encerrarmos as coisas, vamos responder a algumas perguntas comuns sobre rastreadores de classificação.
Qual é a melhor ferramenta de rastreamento de classificação?
A melhor ferramenta de rastreamento de classificação é subjetiva, mas de acordo com uma pesquisa da indústria, SERPRobot, Rank Tracker da Ahrefs, Accuranker e SE Ranking são os mais amplamente utilizados.
Existe um rastreador de classificação gratuito?
Sim, muitos. Temos até nosso próprio verificador de classificação de palavras-chave totalmente gratuito .
Posso rastrear classificações locais em um rastreador de classificação?
Depende da ferramenta de rastreamento de classificação. Alguns têm essa capacidade; alguns não. Você pode acompanhar as classificações no nível do país, estado, cidade ou código postal no Rastreador de classificação do Ahrefs .
