- A Impossible Foods lançou duas novas campanhas publicitárias nacionais programadas para o verão, de acordo com um comunicado à imprensa . Os esforços visam posicionar a marca como mais inclusiva e acessível.
- A primeira campanha, “Making Meat History”, é um anúncio musical de 90 segundos zombando das diferenças entre alternativas à base de carne e vegetais. A segunda campanha, “O Verão do Impossível”, usa anúncios mais curtos e diálogos cômicos para promover os benefícios das opções à base de plantas.
- As duas campanhas ficaram a cargo da agência Super Serious, co-fundada pelo ator Terry Crews, e representam a estreia da agência. A estratégia para o esforço vê a Impossible inclinando-se mais para a mídia tradicional do que no passado.
Visão do mergulho:
A Impossible Foods está crescendo neste verão, aproveitando o novo músculo de marketing do Super Serious de Terry Crews para gerar criativos projetados em torno da acessibilidade. A parceria marca a estreia da Super Serious, também fundada por Matthew O’Rourke e Paul Sutton, uma escolha creditada à apreciação dos três fundadores pelo propósito da Impossible, de acordo com os detalhes do lançamento.
Ambos os novos esforços da Impossible adotam uma abordagem cômica para opções à base de plantas, o que pode ajudar a marca a ressoar com novos públicos. A primeira campanha, “Making Meat History”, apoia-se notavelmente na música para retratar a longa história da carne, contada por um “historiador” musical que eventualmente apresenta as plantas como um “novo animal”. O comercial de 90 segundos estreou em 11 de junho durante o Tony Awards e é dirigido por Jake Scott.
A segunda campanha, “O Verão do Impossível”, utiliza vinhetas mais curtas e focadas no produto para divulgar novamente os benefícios das alternativas à base de plantas, combinando de forma divertida um Hambúrguer Impossível e um Hambúrguer feito com carne animal para pontos que dependem de um estilo divertido. quarto diálogo. A marca vai continuar a revelar novos spots no âmbito da campanha ao longo do verão.
As duas campanhas destinam-se a comunicar aos consumidores que a escolha de comprar produtos à base de plantas não precisa prejudicar o consumo de carne, de acordo com Leslie Sims, diretora de marketing e criação da Impossible Foods.
“Queremos que os consumidores saibam que não precisam desistir da carne que amam. Produtos impossíveis são carne – feitos apenas de plantas – então eles ainda são deliciosos e têm muitos outros benefícios”, disse Sims no comunicado.
Os esforços mais recentes da Impossible marcam um afastamento de suas estratégias de marketing típicas, que historicamente incluíam parcerias de alto perfil, boca a boca e mídia conquistada em oposição à publicidade tradicional sustentada, de acordo com o comunicado. As mudanças também são algumas das primeiras sob Sims, que se juntou à equipe em janeiro , depois de atuar recentemente como um dos principais profissionais de marketing da Deloitte Digital.
Um forte impulso de marketing da Impossible também ocorre quando a maior indústria baseada em plantas se encontra em uma crise. No ano passado, a concorrente Beyond Meat viu as ações caírem e os ganhos do mercado começarem a estagnar. No primeiro trimestre financeiro de 2023, a Beyond Meat viu a receita líquida cair 15,7% ano a ano , enquanto a Impossible Foods ainda não abriu o capital.
