Grau cai nas mídias sociais para incentivar limites de teste

A marca antitranspirante da Unilever, Degree, lançou recentemente uma campanha de mídia social nos EUA e no Reino Unido, na qual equipamentos de proteção para atletas influenciadores, como o campeão de motocross em cadeira de rodas Aaron “Wheelz” Fotheringham, são transformados em anúncios, de acordo com informações compartilhadas com o Marketing Dive.

O esforço faz parte da plataforma de impacto social “Campeões do Movimento” da marca , que busca quebrar barreiras – financeiras, culturais ou raciais – que limitam o movimento e o exercício de algumas pessoas. Desenvolvida em parceria com a AMV BBDO , a campanha inclui criativos que mostram pessoas usando equipamentos de proteção, como airbags, tapetes, protetores de gengiva e capacetes, impressos com a mensagem “nonstop” da marca de antitranspirantes.

Em um anúncio,  Fotheringham usa almofadas de impacto impressas com “nonstop” para realizar acrobacias em sua cadeira de rodas. Outros talentos que aparecem na campanha incluem o atleta paralímpico Blake Leeper e a ex-lutadora da ASU Marlee Smith.

A campanha foi inspirada em pesquisas que mostram que 90% da população tem dúvidas ao enfrentar um novo desafio, de acordo com o comunicado à imprensa. Degree, conhecido como Sure no Reino Unido e Rexona no resto do mundo. A campanha “Crash Ads” mostra a marca literalmente protegendo as pessoas enquanto elas experimentam coisas novas.

Grau fez um esforço para a diversidade e inclusão em campanhas anteriores. Em abril de 2022, fez parceria com a plataforma de metaverso Decentraland , o rapper Fat Joe e Leeper para hospedar o que alegou ser a primeira maratona no metaverso e incluiu um impulso em torno da inclusão. Também no ano passado, a marca Unilever procurou fechar a “lacuna de chaves” do March Madness, incentivando os fãs de basquete universitário a preencher as chaves para os times femininos por uma chance de ganhar um prêmio em dinheiro.

A campanha vê a Unilever inclinando-se para a mídia social e influenciadores para se envolver com os consumidores em torno de uma causa social, uma tática que a empresa empregou anteriormente. Outra causa que aparece com destaque na plataforma de impacto social da Unilever é a sustentabilidade e, de acordo com uma pesquisa interna da empresa, os influenciadores têm o maior impacto nas escolhas de sustentabilidade dos consumidores.