Quando um produto chega recentemente ao mercado, é como uma caixa vazia. Para as pessoas, isso não tem significado. Zero associações. Ninguém sabe do que se trata, o que representa, quais as vantagens e valores que encerra e oferece.
O produto simplesmente anda pelo mercado sem roupas e sozinho, sem amigos ou fãs.
Então entra o branding e define como posicionar aquele produto na mente das pessoas – para que ele possa ganhar aquela vantagem sustentável, aquela posição valiosa na mente daqueles a quem se destina.
Houve um tempo em que a Coca-Cola andava nua sem significado para ninguém, mas hoje a visão da garrafa por si só dá a impressão de “a coisa real que refresca”
O mesmo vale para a NIKE e outras marcas importantes no mercado hoje.
Todas as empresas, especialmente aquelas definidas para o topo, devem estar prontas para levar seus produtos ao sucesso usando as engrenagens da publicidade.
Para que um produto ganhe significado, a publicidade da marca precisa intervir.
A propaganda de marca planta e desenvolve associações, ideias e impressões sobre uma marca em particular na mente das pessoas.
Uma marca é um recurso, nome e padrões deliberadamente projetados que diferenciam o produto de outros similares.
A publicidade eficaz da marca é fascinante e memorável. Compele o consumidor a dar um passo em direção à compra do produto ou serviço que está sendo anunciado.
O que é publicidade de marca?
A publicidade da marca é uma forma de promoção do produto que ajuda a estabelecer conexões e construir relacionamentos fortes e duradouros com os consumidores ao longo do tempo.
As empresas que usam publicidade de marca visam obter reconhecimento positivo de longo prazo porque criaram uma impressão duradoura na mente de seus clientes.
Essas empresas estabelecem identidade de marca, lealdade e credibilidade com seus clientes em potencial emocional e intelectualmente.
A publicidade da marca visa criar um produto que irá atrair o público e liderar o mercado atual.
Por que a publicidade da marca é essencial?
Esse tipo de publicidade visa desenvolver a consciência e o reconhecimento da marca, a confiabilidade, o alcance do mercado, a visibilidade do produto e a reputação geral da sua marca.
É uma forma de promover o seu produto de forma diferente e reconhecível para destacar a sua marca, é um valor particular para os clientes e revela o que o diferencia dos outros.
Da mesma forma, os produtos ou serviços que você oferece a seus clientes terão um valor maior.
A publicidade da marca persegue um objetivo de longo prazo de construir uma base crescente de clientes leais por meio da comunicação dos valores e da identidade de sua marca.
Portanto, uma estratégia de publicidade de marca bem-sucedida pode ajudá-lo a se destacar da multidão e levar seus negócios para o próximo nível, aumentar as vendas, atrair novos clientes e colocar o pé à frente de seus concorrentes.
Objetivos de publicidade da marca
#1. Conhecimento da marca
#2. Fidelidade à marca
#3. defensor da marca
#4. Valor da marca
#5. Engajamento da marca
#6. Imagem e identidade de marca
Construir uma marca é um passo exigente e crucial para o sucesso do seu negócio. Os objetivos de publicidade da marca são os principais objetivos de qualquer marca, como criar uma imagem específica no mercado ou aumentar as receitas.
Vamos abordar os objetivos de publicidade de marca mais comuns que as empresas geralmente perseguem ao projetar sua estratégia de marca.
#1. Conhecimento da marca
A conscientização é a principal tarefa para fazer com que os clientes identifiquem e lembrem de seu produto ou serviço por meio de diversas ações publicitárias.
#2. Fidelidade à marca
É importante fazer com que os clientes não apenas identifiquem e escolham sua marca, mas também permaneçam com ela. A principal tarefa é persuadir os clientes a optarem por sua marca, mostrando a eles o valor e a exclusividade do produto.
#3. defensor da marca
Aumente o número de clientes que endossam seu produto ou serviço para outras pessoas.
#4. Valor da marca
Acredita-se que marcas autoritárias e rígidas tenham mais sucesso, pois as pessoas preferem uma empresa conhecida a uma menos reconhecível.
#5. Engajamento da marca
É melhor trabalhar para melhorar o engajamento de seus usuários ativos. Quanto mais usuários se envolverem com sua marca (visitar seu site, fazer pedidos ou avaliar produtos), maiores serão suas chances de criar uma marca reconhecível.
#6. Identidade e imagem da marca
As pessoas precisam reconhecer sua marca por meio de elementos visuais como logotipos, símbolos, cores, embalagens, etc.
Estratégias de Publicidade de Marca
#1. Reconhecimento de marca
#2. marca individual
#3. marca de atitude
#4. Estratégia “sem marca”
#5. extensão de marca
#7. marca própria
#8. Crowdsourcing
Uma estratégia de publicidade de marca é uma abordagem geral que você escolhe para promover sua marca e torná-la visível e amplamente conhecida.
Se uma estratégia de marca for clara e executada, você poderá obter resultados razoáveis.
Existem muitas estratégias de anúncios de marca com base no público-alvo, orçamento e campanhas publicitárias , mas abordaremos as mais comuns abaixo.
#1. Reconhecimento de marca
As pessoas reconhecem uma empresa por seu slogan, logotipo e cores. Grandes exemplos são a Apple e a Starbucks Coca Cola, que usam o peso de sua marca para impulsionar as vendas e atrair clientes.
#2. marca individual
Essa estratégia é utilizada quando uma grande empresa possui produtos subsidiários, que funcionam individualmente sob seu nome. Por exemplo, a Mars, Inc. produz Snickers, Bounty, Twix e M&Ms.
#3. marca de atitude
Esta é uma estratégia poderosa a considerar. Empresas como a Nike realizam branding de atitude trazendo uma personalidade e mostrando seu estilo particular.
#4. Estratégia “sem marca”
Essa abordagem minimalista pode trazer excelentes resultados para sua marca. O design do logotipo e do próprio produto é genérico, mas descomplicado e criativo ao mesmo tempo.
#5. extensão de marca
Essa estratégia específica é aproveitada quando uma empresa bem estabelecida decide criar novos produtos ou serviços.
Os produtos ou serviços mais recentes ainda terão a identidade da marca principal. Por exemplo, a Fender produziu guitarras e depois ampliou sua marca com a fabricação de fones de ouvido.
#6. marca própria
Esta estratégia é amplamente utilizada entre os supermercados. Por exemplo, o Walmart vende produtos a um preço mais razoável para vencer a concorrência de marcas maiores e conhecidas.
Como desenvolver uma estratégia eficaz de publicidade de marca
#1. Defina a visão da sua empresa
#2. Identifique o mercado-alvo
#3. Mantenha-se consistente
#4. Desenhe emoções reais
A estratégia de marca é vital para o seu plano geral de publicidade, pois ajuda a estabelecer relacionamentos sustentáveis com os clientes e fazê-los escolher sua marca em vez de seus concorrentes.
Se você deseja abrir um negócio bem administrado e criar uma estratégia de marca bem-sucedida, há algumas coisas a considerar.
Antes de definir a visão da sua marca, você deve responder a várias perguntas que o ajudarão a tomar a decisão certa:
#1. Qual é a principal missão do seu produto?
#2. Quais são as principais características que o diferenciam?
#3. Quem são seus clientes?
#4. Que impressão eles já têm sobre o seu produto?
#5. Quais são as principais coisas que você deseja que os clientes associem à sua marca?
Agora que você respondeu a essas perguntas, deve ter uma ideia melhor de como criar sua estratégia de marca.
Aqui estão as principais dicas que vão guiar a definição da estratégia da sua marca.
#1. Defina a visão da sua empresa
Crie uma lista de recursos pelos quais você deseja que sua marca seja conhecida. Elabore uma estratégia que comunique esses recursos a seus clientes por meio de vários canais de publicidade .
#2. Identifique o público-alvo
A publicidade da marca só terá sucesso se você determinar corretamente seu cliente-alvo. Identifique seu público, não apenas pela demografia superficial .
Vá mais fundo, revise os detalhes e tente definir sua psicografia também.
#3. Mantenha-se consistente
Você deve criar um nome, cores, logotipo e estilo de comunicação identificáveis com seus clientes. A consistência é a chave para criar e manter o reconhecimento confiável da marca.
#4. Desenhe emoções reais
É obrigatório estabelecer uma conexão emocional com seus clientes. Ofereça o melhor serviço possível, preocupe-se com a satisfação do seu cliente e crie campanhas publicitárias que evoquem emoções.
Criar uma resposta emocional é crucial para o seu sucesso e para estabelecer a fidelidade à marca.
Exemplo de Publicidade de Marca
Mencionamos algumas marcas e suas estratégias gerais de publicidade de marca. O exemplo mais notável, a Nike, foi criada há 55 anos.
Agora a Nike é conhecida em todo o mundo e a empresa arrecada mais de US$ 35 bilhões em receita anual.
Os clientes continuam a escolher a Nike, apesar de terem muitas outras alternativas, por causa de sua publicidade de marca superior.
O logotipo da Nike é conhecido em todos os lugares e é instantaneamente reconhecível no mercado. A Nike cria roupas e calçados esportivos de alta qualidade e sabe como fazer os clientes desejarem comprar seus produtos por meio de uma publicidade de marca bem-sucedida.
A estratégia de marca da Nike foi definida e decidida há muito tempo. Seu site, suporte ao cliente e atividades de marketing são de primeira linha.
Em suas campanhas publicitárias de marca, eles geralmente envolvem uma personalidade específica para falar e transmitir as emoções dos clientes.
A personalidade da Nike é aberta sobre falhas, lutas e as formas como ela supera todos os obstáculos relacionados ao esporte.
Por meio de vários tipos de marketing visual, como banners promocionais e vídeos, a Nike impulsiona as vendas.
Este método é extremamente motivador para as pessoas, evoca pura emoção e estimula os clientes a enfrentar desafios ao escolher sua marca.
É por isso que você precisa se esforçar. Conteúdo consistente, emocional e motivacional que faz as pessoas acreditarem e confiarem em um fabricante e permanecerem com sua marca por muito tempo.
A importância da publicidade da marca para o sucesso do seu negócio é indiscutível.
É recomendável cuidar disso nos estágios iniciais do desenvolvimento do produto para construir uma marca que será reconhecida pelos clientes infinitamente.
Ao aplicar essas dicas, você estará um passo mais perto de criar uma imagem de marca bem-sucedida, sustentável e memorável. Aumente o reconhecimento da marca, aumente a fidelidade e esteja pronto para colher o sucesso abundantemente.
Conclusão
Milhares de marcas em diferentes nichos, desde saúde e bem-estar até moda, em todo o mundo estão continuamente se esforçando para reter e conquistar novos clientes.
A única coisa que todas essas marcas têm em comum é que elas estão tentando se destacar de seus concorrentes .
Marcas como NIKE, Coca-Cola, Netflix, etc, obtiveram sucesso por meio de publicidade de marca agressiva.
