A Tesco Media and Insight Platform, desenvolvida pela dunnhumby, lançou uma parceria de mídia externa com o Pinterest, o maior mecanismo de descoberta visual do mundo.
Essa parceria permitirá que as principais marcas de CPG do Reino Unido se conectem com os clientes da Tesco que buscam inspiração no Pinterest, usando os dados do Tesco Clubcard e a experiência analítica da dunnhumby para fornecer anúncios altamente relevantes e personalizados.
O poder do Pinterest
O Reino Unido é uma das maiores comunidades do Pinterest, com 17 milhões de usuários ativos mensais, incluindo uma em cada três mães e 31% da geração do milênio no Reino Unido. Essa combinação única de um público grande e receptivo significa que, em média, os anúncios do Pinterest obtêm um retorno 2 vezes maior sobre o gasto com anúncios, com um custo por conversão 2,3 vezes mais barato quando comparado a outras plataformas de mídia social. E, aproveitando o poder dos dados do Tesco Clubcard, as marcas poderão atingir o comprador certo no momento certo enquanto navegam.
A pesquisa mostra que os usuários do Pinterest estão ansiosos por inspiração e estão abertos a novas ideias de marcas – tanto aquelas de quem já compram quanto aquelas que ainda não descobriram. Os pinners têm 66% mais chances de dar uma chance a novas marcas – e permanecer leais. O layout exclusivo do site e aplicativo do Pinterest significa que o conteúdo das marcas combina perfeitamente com o conteúdo nativo, o que significa que esse conteúdo não interrompe o Pinterest, ele inspira.
Stacy Gratz, MD, Tesco Media, disse: “Estamos realmente empolgados em lançar outra nova parceria inovadora, desta vez com o Pinterest, que dará às marcas CPG mais oportunidades de alcançar os compradores no estágio de consideração vital. Uma combinação vencedora do público do Pinterest e dos dados do Clubcard da Tesco significa que as equipes de marketing da marca podem alcançar os compradores em grande escala, estejam eles procurando novas inspirações de receitas ou procurando as últimas tendências de panificação”.
Tim Woollias, diretor de vendas do Pinterest no Reino Unido, disse: “Milhões de pessoas acessam o Pinterest todos os meses para planejar e comprar todos os momentos da vida. A comida e a bebida são enormes no Pinterest, com pessoas procurando por tudo, desde ideias para o almoço durante a semana até inspiração para churrasco em família e pratos sofisticados para jantares. Eles querem ouvir as marcas, então os anúncios realmente melhoram a experiência do usuário, em vez de prejudicá-la. Esta nova parceria permitirá que milhares de marcas se conectem com os clientes da Tesco que buscam inspiração no Pinterest, servindo-os com as próprias ideias e produtos que eles já estão procurando.”
Fechando o ciclo
A parceria com o Pinterest oferece às marcas a chance de usar uma variedade de cinco formatos de anúncio, incluindo estático, vídeo, carrossel e coleções, todos integrados perfeitamente ao feed inicial do usuário, enquanto o relatório exclusivo de conversão de vendas Tesco Media e Insight Platform fecha o ciclo atribuindo vendas para usuários que viram os anúncios.
A Tesco Media and Insight Platform usa a plataforma Sphere líder do setor da dunnhumby, que permite que marcas e agências reservem canais premium diretamente, além de entender o desempenho da campanha em tempo real com o toque de um botão com medição de circuito fechado. Esta nova parceria com o Pinterest acompanha uma ampla gama de oportunidades disponíveis por meio da plataforma, incluindo offsite, onsite e uma variedade de opções digitais e na loja.
