CEscrever um blog de alto nível toda semana para disparar os interesses de seus leitores seria ideal se não exigisse a mão de obra necessária. Encontrar tópicos úteis e populares em seu nicho, além de aproveitar o máximo poder criativo, é uma façanha por si só. No entanto, pode haver outras maneiras de manter o interesse de seus leitores sem o esforço que você está imaginando. Uma maneira, em particular, é aproveitar os benefícios do conteúdo perene. O conteúdo Evergreen é um conteúdo atemporal que mantém sua relevância por longos períodos de tempo. Você provavelmente já consumiu várias formas de evergreens, como análises de produtos ou estudos de caso.
Dado que cerca de 87% dos consumidores confiam nas análises de produtos on-line tanto quanto confiariam no boca a boca, é uma boa ideia analisar os tipos de conteúdo perene e ver como as campanhas de marketing de afiliados podem se beneficiar deles. Embora possa parecer bom demais para ser verdade, existem elementos na fórmula perene que devem ser levados em consideração para otimizar essa técnica de escrita. Este artigo abordará por que o conteúdo evergreen é essencial para todas as estratégias de marketing, bem como dicas sobre como desenvolver uma ótima peça atemporal para sua marca.
O que é conteúdo evergreen?
Na natureza, perene refere-se a um grupo de plantas cuja folhagem permanece verde durante todas as estações do ano. Ao aplicar essa analogia ao marketing digital, pode-se facilmente assumir que o conteúdo evergreen é um tipo de conteúdo que permanece atualizado e relevante ao longo do tempo. Claro, não se trata de uma “data de validade” específica para uma publicação, que quase não existe. O conteúdo Evergreen gira em torno da criação de conteúdo de qualidade que será útil para os leitores, independentemente de quanto tempo se passou desde a publicação. Isso difere do conteúdo sensível ao tempo, também conhecido como conteúdo tópico, que tem curtos períodos de relevância. Trata-se principalmente de tópicos da moda, que experimentam drásticos picos e depressões sazonais correlacionados aos interesses dos leitores.
Ao considerar ideias de conteúdo perene para sua estratégia de marketing de afiliados , há dois elementos que podem ser distinguidos:
- Tópicos Evergreen: são tópicos que continuam recebendo interesse e pesquisas no futuro.
- Conteúdo perene: são tipos de conteúdo sobre um tópico perene que nunca ficará desatualizado.
Por que o conteúdo evergreen é importante?
Estamos vivendo em um mundo muito acelerado agora, com notícias sendo publicadas a cada minuto de cada hora. Há apenas uma quantidade limitada de atenção que as pessoas podem dar a cada parte do conteúdo, e monitorar os volumes de pesquisa é uma maneira de ver onde e por quanto tempo essa atenção está focada.
Em janeiro de 2021, seguidores do subreddit r/wallstreetbets causaram estragos em Wall Street após iniciar o short squeeze do GameStop . Naquela época, a GameStop havia se tornado um assunto quente, especialmente quando a notícia da elevação do preço de suas ações causou aos vendedores a descoberto uma perda de cerca de $ 26 bilhões. Nessa época, houve um grande pico de interesse, também conhecido como “ Pico da esperança ”, pois muitos se reuniram para ler o que aconteceu, como aconteceu e detalhes sobre a venda de ações a descoberto. No entanto, em poucos meses, esse incidente desapareceu quando outras notícias ganharam destaque. Isso resultou em uma tendência de queda de juros, comumente chamada de “ Flatline of nope ”.
Este é um ciclo comum, que exige que o conteúdo seja criado e publicado continuamente para manter o tráfego. No entanto, a criação de conteúdo perene geralmente tem o efeito oposto nas campanhas de afiliados. Isso traz dois benefícios principais para suas estratégias de conteúdo evergreen: você reduz a quantidade de trabalho que precisa fazer, pois esse tipo de conteúdo requer menos manutenção do que escrever conteúdo novo e o tráfego orgânico é gerado regularmente ao longo do tempo.
Quais são alguns exemplos de conteúdo evergreen?
As peças de conteúdo evergreen podem ser distinguidas por serem conteúdos relevantes de longo prazo. Isso significa que, com o tempo, o conteúdo pode ser editado para pequenos detalhes, como fontes ou dicas, sem a necessidade de alterar o objetivo geral do conteúdo. Vamos aprimorar as distinções com alguns exemplos. Aqui estão algumas instâncias de conteúdo que não são conteúdo evergreen:
Postagens sobre as tendências atuais
As tendências, embora muito populares, são em sua maioria temporárias, portanto, não manterão o pico de interesse de longo prazo como seu pico inicial. Um bom exemplo disso pode ser o pico de interesse em criptomoedas em maio de 2021.
Estatísticas que podem mudar
A pesquisa está sendo conduzida continuamente, com pesquisas anteriores sendo atualizadas e outras estatísticas se tornando obsoletas. Um exemplo disso pode ser a adoção em massa da tecnologia 5G, que pode deixar as estatísticas sobre o uso de 4G menos populares no futuro.
Novos artigos
Os eventos estão acontecendo sem parar, então nada fica nas manchetes por muito tempo. A compra de Elon Musk no Twitter é um ótimo exemplo de um artigo de notícias que tem um aumento repentino de interesse e provavelmente desaparecerá quando a maioria das pessoas já tiver aceitado o fato e seguir em frente.
feriados sazonais
Assim como as estações mudam, o próximo feriado que está sendo antecipado também muda. Publicar conteúdo sobre ofertas de Natal e ideias de presentes quando a Páscoa está chegando não ajudará em nada sua estratégia.
Aqui estão alguns exemplos de tipos de conteúdo que são considerados perenes
Tutoriais
A extensão de tutoriais on-line permite que as pessoas aprendam habilidades ou encontrem truques fáceis para substituir técnicas antigas para praticamente qualquer coisa. Vamos pegar o embrulho de presente como exemplo. Com aniversários, feriados e qualquer outro motivo de comemoração, sempre há uma chance de presentear alguém. Claro, você pode ter um profissional embrulhando o presente para você, mas se você estiver se sentindo criativo, você pode encontrar muitos tutoriais online que irão ajudá-lo. A técnica de embrulhar não é algo novo, na verdade, à medida que mudamos para sacolas de presente, as postagens mais antigas podem ser mais úteis para um visual clássico!
guias finais
Sendo um dos tipos de conteúdo evergreen mais populares, os guias definitivos oferecem informações e respostas sobre problemas comuns que as pessoas podem ter. Muitas vezes, disseca processos e oferece explicações detalhadas para cada etapa do caminho. Um exemplo apropriado poderia ser “o guia definitivo para abrir sua própria loja Etsy”, algo bastante relevante para quem busca abrir seu próprio pequeno negócio.
Outra área onde os guias são sempre procurados são os mercados que são relevantes por longos períodos de tempo, como o mercado de ações. Por mais de dois séculos, o mercado de ações tem sido uma parte importante das economias. Com o passar do tempo, muitas pessoas se voltam para o mercado de ações como outra forma de construção de riqueza e procuram guias para aprender sobre ações e investimentos.
Revisão de produtos
As avaliações são um grande ativo de longo prazo, pois mostram aos clientes em potencial quanto tempo seu produto ou serviço é confiável e apreciado. Aproximadamente 90% dos consumidores pesquisam avaliações de produtos antes de considerar a marca. Isso não apenas contribui para a impressão geral positiva que os outros podem ter de sua marca, mas também atua como um banco de dados de feedback relevante, mostrando aos clientes em potencial aspectos de seu produto que, de outra forma, não teriam considerado.
Estudos de caso
Embora isso dependa fortemente do setor, os estudos de caso ainda oferecem grande valor a longo prazo, pois você poderá ser referenciado a eles com o passar do tempo. A criação de estudos de caso sobre estratégia de conteúdo ou outros propósitos educacionais pode prolongar o tempo que seu material será útil para referência.
Lembre-se de que não é apenas uma questão de escolher o formato de conteúdo certo, mas também de um tópico apropriado e com potencial de relevância duradoura. Dependendo do seu nicho ou setor específico, certifique-se de adaptar suas campanhas de marketing de afiliados para que sejam relacionadas ao seu público.
Por que você deve usar conteúdo perene em sua estratégia de marketing de afiliados
Como o conteúdo de qualidade é o elemento fundamental de uma boa estratégia de marketing de afiliados , é útil incorporar todos os tipos de conteúdo valioso para seus clientes em potencial consumirem. A criação de peças de conteúdo perene pode trazer muitos benefícios para sua estratégia de marketing; portanto, sem mais delongas, aqui estão algumas das razões mais importantes pelas quais você deve dedicar tempo para criá-las.
As pessoas estão sempre buscando informações
Um dos benefícios de ter nossos dispositivos em miniatura conosco o tempo todo é a capacidade de ter vastas extensões de conhecimento ao nosso alcance. Seja para verificar pequenos detalhes dos quais não nos lembramos ou para iniciar uma jornada de aprendizado de uma nova habilidade, as pessoas estão constantemente em busca de informações. Seja qual for o motivo, 93% de todas as experiências relacionadas à Internet começam em um mecanismo de pesquisa. Agora, a capacidade de ver as opiniões de especialistas e profissionais sobre seus respectivos tópicos é incrivelmente acessível. Quando os usuários encontram sites sólidos ou fontes de informação, é provável que retornem para obter mais.
Assinar boletins informativos, seguir páginas de mídia social ou até mesmo adicionar sites aos favoritos são maneiras de os usuários retornarem a um conteúdo valioso ou, idealmente, a uma marca específica que chamou sua atenção. O conteúdo de alta qualidade sempre trará tráfego consistente e, se você dedicar esforços para criar continuamente conteúdo valioso, poderá garantir o aumento dos níveis de tráfego ao longo do tempo.
As pessoas não bloqueiam conteúdo perene (mas bloqueiam muitos outros anúncios)
Junto com a expansão do mundo digital, veio a onda implacável dos anúncios. As marcas estão continuamente tentando encontrar novas formas criativas e eficazes de exibir seus anúncios ao público, embora às vezes isso se torne opressor. As pessoas estão começando a usar bloqueadores de anúncios para tornar sua experiência na Internet menos interrompida. Globalmente, 42,7% dos usuários da Internet afirmam usar um bloqueador de anúncios. Algumas empresas, como Google e Apple, estão integrando bloqueadores de anúncios embutidos em seus navegadores e sistemas operacionais para combater essas enormes quantidades de informações. O conteúdo evergreen, por outro lado, se mantém quando se trata de bloqueadores de anúncios. Como esse tipo de conteúdo é considerado uma informação valiosa, é menos provável que seja bloqueado pelos usuários.
Baixo custo e alto ROI
Conteúdos atemporais se traduzem em investimentos de longo prazo. Ao criar um artigo perene relevante por anos ou décadas, você reduz o custo necessário para criar tal postagem em comparação com a compra de anúncios em outras mídias. Em contraste com o conteúdo oportuno, que só recebe picos de atenção por um curto período de tempo, o conteúdo evergreen ganha tráfego orgânico com o passar do tempo. Ao oferecer aos usuários informações para aprender sobre tópicos, habilidades ou produtos por meio de conteúdo de alta qualidade, você reduz os custos gerais das despesas de marketing, além de gerar um ROI mais alto. Fornecer esse tipo de conteúdo para seus afiliados também é ótimo para eles usarem como material de apoio ao criar conteúdo promocional sobre seu produto ou serviço.
10 dicas para criar conteúdo perene
Agora que abordamos por que o conteúdo evergreen é obrigatório para qualquer estratégia de marketing de afiliados, é hora de restringir alguns aspectos importantes a serem lembrados ao criar suas postagens evergreen. Aqui estão dez dicas essenciais para fazer com que seu conteúdo evergreen se destaque dos demais e tenha um desempenho ideal ao longo do tempo.
1. Evite encontros
O conteúdo Evergreen deve ser eterno, ou em outras palavras, ser um conteúdo atemporal. Embora em alguns casos possa ser inevitável, prestar atenção às datas ou termos de referência de tempo é essencial para postagens perenes. Para manter sua legibilidade por longos períodos de tempo, é uma boa ideia evitar datas específicas ou palavras relacionadas ao tempo, como:
- ontem
- este mês
- ano passado
- desde outubro de 2019
Todos esses são exemplos que podem implicar quando o conteúdo foi criado, o que reduz sua atemporalidade. Evitar detalhes ou termos como esse pode prolongar a vida útil do material e reduzir a necessidade de atualizações relacionadas a datas nos próximos meses ou anos.
2. Faça sua pesquisa
Independentemente do tipo de conteúdo que você está criando, pesquisar antes de escrever é sempre uma boa ideia para sua estratégia de conteúdo. Isso lhe dará uma ideia melhor sobre o que você está escrevendo, permitindo que você reúna as opiniões dos principais especialistas do setor, bem como aprenda sobre as tendências atuais do nicho, que serão refletidas em seu trabalho. Os consumidores apreciam conteúdo informativo e bem escrito. Isso gera confiança e também contribui para que outras pessoas façam referência ao seu trabalho. Na verdade, o fator de classificação de SEO número um é o próprio conteúdo. Como o conteúdo perene será consumido por longos períodos de tempo, essas partes do conteúdo devem ser sólidas, bem pesquisadas e legíveis com as palavras-chave apropriadas. O uso de palavras-chave segmentadas manterá seus artigos no topo das classificações de pesquisa, gerando tráfego contínuo ao longo do tempo. Lembre-se de que, com os avanços da tecnologia, das notícias e das tendências sociais, sua pesquisa pode se tornar obsoleta em algum momento. Embora isso às vezes seja inevitável, não é o fim do mundo. Certifique-se de voltar ao seu trabalho e atualizar pesquisas, estatísticas e fontes onde isso precisa ser feito.
3. Promova seu conteúdo
O conteúdo Evergreen, assim como qualquer outra forma de conteúdo, deve ser continuamente promovido. Quando o conteúdo é publicado recentemente, fica facilmente visível na parte superior da página. Com o tempo, no entanto, ele se move lentamente para baixo à medida que você publica outro novo conteúdo novo. Uma das vantagens dos posts perenes é que eles podem ser facilmente compartilhados e promovidos novamente regularmente. É uma boa ideia republicar suas postagens de blog e artigos de notícias pelo menos semestralmente, a fim de gerar conscientização e reacender as faíscas de interesse em seu público. Você também pode adicioná-los a campanhas durante promoções de mídia social ou incluí-los como links de suporte em suas campanhas de marketing por e-mail.
4. Pesquisa de palavras-chave
Como acontece com todo o conteúdo, ter palavras-chave apropriadas é fundamental ao escrever partes relevantes do conteúdo. Isso significa que o conteúdo perene requer, como você provavelmente adivinhou, palavras-chave perenes. A utilização de uma ferramenta de palavras-chave de SEO, como Ahrefs ou SEMrush , permite que você navegue por palavras-chave específicas relacionadas ao seu tópico de nicho. Idealmente, suas palavras-chave perenes devem atingir cerca de 1.000 pesquisasou mais por mês. Ao verificar o volume de pesquisa para cada palavra, você pode determinar quais palavras-chave são ideais e estão sendo pesquisadas continuamente ao longo do tempo. As tendências consistentes do Google indicam um interesse de longo prazo, marcando-o como um bom candidato para conteúdo perene. Adicionar essas palavras-chave ao seu conteúdo ajudará a tornar suas postagens perenes dignas do ranking da primeira página, consequentemente aumentando o tráfego orgânico.
5. Evite jargões complicados
Se você criou um conteúdo perene sólido, ele provavelmente aparecerá como uma das melhores classificações nos resultados da SERP. Certificar-se de que suas postagens perenes sejam otimizadas para mecanismos de pesquisa é absolutamente crucial para atrair novos visitantes que desejam aprender sobre o tópico do seu nicho. No entanto, ser otimizado para SEO não é o único fator para atrair tráfego orgânico. Ao criar conteúdo perene, evite jargões excessivamente técnicos para que pareça legível para novos públicos. Assim, o internauta médio lê apenas cerca de 20% do texto de uma página . Isso destaca a necessidade de escrever um conteúdo claro e conciso para retratar as informações mais importantes o mais rápido possível para fisgar seus leitores. Quanto mais amigável for o seu material, maior a probabilidade de você reter novo tráfego.
6. Use seus próprios recursos visuais
Um elemento importante nas estratégias de marketing de conteúdo é a adição de conteúdo rico. O conteúdo avançado inclui vários tipos de mídia, como imagens, áudio ou vídeos. Adicionar recursos visuais ao seu conteúdo certamente fará com que ele se destaque muito mais do que apenas texto puro. Claro, é mais fácil dizer do que fazer. Não é apenas a mera adição de conteúdo rico, mas também garantir que seja apropriado, bem colocado e complementar ao próprio conteúdo. Na verdade, os espectadores que assistiram a um vídeo com informações tiveram 95% mais chancespara lembrar a mensagem em contraste com um anúncio de texto. Os infográficos são uma ótima maneira de retratar informações importantes em um visual divertido e fácil. DIY e tutoriais são outras formas de conteúdo que requerem recursos visuais. Existem muitos serviços de banco de imagens onde você pode comprar imagens para ajudá-lo, mas contratar um designer gráfico e fazer seus próprios designs ajudará bastante em seus esforços de branding! Ter visuais de qualidade também aumentará as chances de outras pessoas usarem seu conteúdo, aumentando simultaneamente sua exposição e impulsionando seu SEO.
7. Preste atenção aos backlinks
Começar com uma peça de conteúdo fantástica é a maneira perfeita de começar com suas estratégias de conteúdo perene… mas não termina aí. Durante o processo de criação de uma postagem de blog com informações e recursos visuais, preste atenção à criação de backlinks, algo que o ajudará a chamar a atenção do Google com mais eficiência. Quanto mais backlinks você tiver, maior será a autoridade da sua página, o que consequentemente eleva o seu ranking. Para colocar isso em perspectiva, os principais resultados na primeira página do Google têm, em média, 3,8 backlinks a maisdo que os links seguintes. Ter um ótimo blog perene, bem como backlinks de alta qualidade para começar, aumentará sua autoridade geral de domínio e gerará backlinks naturais ao longo do tempo. Enquanto no tópico de prestar atenção aos links, revisar ocasionalmente suas postagens anteriores e corrigir quaisquer links quebrados que você possa encontrar é outra boa ideia para manutenção de conteúdo perene.
8. Mantenha o conteúdo atualizado
Se você escolheu um tópico perene apropriado, sua relevância pode durar muitos anos, até mesmo décadas. Isso não significa necessariamente que é uma boa decisão publicá-lo e deixá-lo sozinho a partir de então. Monitorar seu conteúdo e garantir que ele esteja atualizado permitirá que ele mantenha seu status perene. Ao rastrear suas classificações e volume, você pode determinar se uma atualização está pendente ou não. Uma diminuição lenta e consistente na classificação ao longo do tempo pode indicar que há uma necessidade potencial de verificar as publicações anteriores e abordar elementos como links quebrados, datas de publicação e estatísticas desatualizadas.
9. Destaque seu conteúdo perene
Embora o conteúdo evergreen seja uma publicação de longo prazo, isso não significa que ele pode ser deixado sozinho para ser desenterrado e encontrado. Será bom dedicar esforços para destacar seu conteúdo perene para que seja acessível e visível para os usuários encontrarem. Como mencionado anteriormente, repostar postagens perenes anteriores é uma maneira de trazer de volta a atenção para isso, mas não é a única maneira. Apresentar essas postagens nas barras laterais do seu site, criar uma campanha de mídia social em torno delas e criar links visíveis que redirecionem para o artigo (como links de suporte para tutoriais) são todos os outros métodos de destacar seu conteúdo perene.
10. Use várias plataformas sociais
Ao apresentar seu conteúdo perene em várias plataformas sociais, você se abre para vários fluxos de público e, eventualmente, gera mais exposição de diferentes fontes de tráfego. Quanto mais você for mencionado em diferentes canais, melhor será o seu crescimento orgânico. 54% dos usuários de mídia social afirmam usar plataformas de mídia social ao pesquisar produtos, então definitivamente vale a pena expandir em vários canais. Durante suas campanhas de mídia social, os profissionais de marketing afiliados que publicam conteúdo promocional com seus links afiliados também podem contribuir para uma melhor pontuação de SEO (alguns, mas nem todos os links afiliados contam como backlinks). Fornecer aos afiliados conteúdo evergreen de alta qualidade é uma situação vantajosa para todos, pois eles podem enviar a você mais tráfego direcionado, enquanto você fornece a eles conteúdo útil que eles também podem usar.
Conclusão
O conteúdo Evergreen é uma maneira fantástica de reciclar material de alta qualidade em sua estratégia de marketing. Ele está cheio de informações úteis que são relevantes por longos períodos de tempo e, portanto, gera tráfego orgânico cada vez mais com o passar do tempo. Embora haja um tempo e um lugar para o conteúdo oportuno, o conteúdo perene por si só é uma necessidade absoluta para todas as marcas. As pessoas estão constantemente procurando por informações nesta era digital, então usar isso a seu favor é um benefício garantido. Além disso, o conteúdo perene raramente é bloqueado, então você tem um material de longo prazo com maior probabilidade de ser consumido pelos usuários. Este é um método de baixo custo para aumentar seu ROI com menos esforço do que escrever novos conteúdos consistentemente. Evitando datas e termos técnicos, prestando atenção aos backlinks, e destacar seu conteúdo em vários canais sociais diferentes são maneiras de manter o interesse alto em seu conteúdo perene. Há um espaço acolhedor para postagens perenes, independentemente do setor, portanto, dedique algum tempo e esforço para criar peças atemporais para o público aproveitar!
