O Pinterest está lançando a próxima etapa de seu teste de sala limpa de dados, em conjunto com o LiveRamp, com o varejista Wayfair pronto para se tornar o primeiro negócio a incorporar o novo processo.
O Pinterest anunciou originalmente sua parceria de salas limpas com a LiveRamp em janeiro , como um meio de combater a perda de insights como resultado da atualização do iOS 14 da Apple, e outras medidas de privacidade em evolução.
As salas limpas de dados garantem que quaisquer dados usados no processo de segmentação e análise não sejam acessíveis por terceiros, o que permite uma segmentação de público comparável àquela com a qual as marcas estão acostumadas nos aplicativos sociais.
A Wayfair agora se tornará a primeira a testar o novo processo, que fornecerá informações sobre as ações do cliente Wayfair no aplicativo de maneira segura para a privacidade, de acordo com informações compartilhadas com o Social Media Today.
Conforme explicado pelo Pinterest:
“ Neste piloto de sala limpa, a Wayfair obterá informações agregadas sobre o desempenho de seus anúncios no Pinterest, com a plataforma de colaboração de dados centrada na privacidade da LiveRamp, garantindo que nenhuma das partes tenha acesso aos dados identificáveis do cliente da outra parte. O Pinterest concluiu uma integração com o LiveRamp no início deste ano que desbloqueia análises avançadas com permissões configuráveis e controles de privacidade para colaboração segura de dados.”
Pode ser uma boa maneira de melhorar a segmentação de Pins, com base em listas de clientes e informações do Pinterest, o que pode permitir uma segmentação mais avançada e alcance semelhante.
O Pinterest também descobriu que as marcas estão obtendo melhores resultados ao combinar pontos de dados, em vez de usar uma única fonte isoladamente, com anunciantes que utilizam segmentação mais granular e baseada em interesses, combinada com listas de clientes primários, geralmente obtendo um desempenho significativamente melhor .
A perda de dados foi uma grande mudança no setor de marketing digital nos últimos dois anos, com todas as plataformas trabalhando em soluções para maximizar os insights que eles têm e melhorar as taxas de engajamento.
As salas limpas surgiram como uma solução potencial em alguns casos, e será interessante ver que tipo de resultados essa nova integração oferece aos profissionais de marketing do Pinterest.
