Eles são compostos de resultados de pesquisa orgânica e paga.
Neste guia, você aprenderá:
- Por que as SERPs são importantes para o SEO
- Como entrar nas SERPs
- Quais recursos SERP existem (e como você pode aparecer neles)
A maioria das pessoas clica nos resultados orgânicos na primeira página das SERPs e raramente visita a página dois .
É por isso que todo mundo quer ranquear na primeira página do Google . Se você estiver na página dois ou além, estará praticamente invisível.
Mas a classificação na primeira página nem sempre significa muito tráfego por alguns motivos.
Primeiro, a maioria dos cliques orgânicos vai para as primeiras posições.
Em segundo lugar, os resultados pagos geralmente empurram as classificações orgânicas para baixo na SERP.
Por exemplo, o Google mostra quatro anúncios pagos acima dos resultados orgânicos para “comprar óculos online”. Por causa disso, 39% de todos os cliques vão para resultados pagos.
Em terceiro lugar, o Google às vezes mostra recursos de SERP que respondem à consulta nos resultados da pesquisa.
Basta dar uma olhada nos resultados para “coisa mais pesquisada no Google”:
Como o Google responde à pergunta no SERP, não há necessidade de os pesquisadores clicarem em um resultado.
Os SERPs podem parecer diferentes para cada consulta, mas são todos compostos dos mesmos três blocos de construção. Estes são:
- Anúncios pagos
- resultados orgânicos
- Recursos de SERP
Abaixo, veremos cada um deles em detalhes e explicaremos como você pode aparecer lá.
Anúncios pagos
Os resultados da pesquisa paga aparecem antes e, às vezes, também depois dos resultados orgânicos.
Ambos os tipos de resultados são praticamente indistinguíveis, sendo a única diferença real que os anúncios pagos são marcados como tal.
Os anúncios pagos funcionam com base no pagamento por clique (PPC) , o que significa que os anunciantes fazem lances em palavras-chave e pagam ao Google por cada clique. Os lances mais altos geralmente recebem posicionamento privilegiado, embora o Google também leve em consideração outros fatores, como a relevância do anúncio e o CTR.
Bottomline: Se você quiser aparecer em anúncios pagos, você terá que cavar em seu cofrinho.
resultados orgânicos
Os resultados da pesquisa orgânica são páginas do índice do Google.
Como geralmente há milhares de resultados correspondentes, o Google os classifica usando centenas de fatores de classificação . Como resultado, as páginas mais relevantes e de alta qualidade geralmente terminam na primeira página das SERPs.
Ninguém conhece todos os fatores de classificação do Google, mas conhecemos alguns deles.
Por exemplo, sabemos que o número de backlinks para uma página é importante .
Em termos de como o Google exibe resultados orgânicos, eles geralmente mostram o título, URL e um snippet descritivo.
Você pode dizer ao Google o que exibir na SERP definindo a tag de título da página , o slug de URL e a meta descrição.
No entanto, embora o Google quase sempre mostre a tag de título codificada no SERP, ele geralmente escolhe algo diferente da meta descrição para o snippet .
Para páginas com dados estruturados , o Google às vezes também mostra rich snippets juntamente com os resultados orgânicos regulares.
Resumindo: se você deseja aparecer nos resultados da pesquisa orgânica, precisa se concentrar em criar o melhor e mais relevante resultado para a consulta. Você também precisa garantir que o Google possa indexar suas páginas e que elas sejam otimizadas para pesquisa.
Recursos de SERP
Os recursos da SERP são resultados não tradicionais. Eles podem ser pagos, orgânicos ou extraídos diretamente do Knowledge Graph do Google .
Embora o objetivo dos recursos da SERP às vezes seja gerar receita diretamente para o Google (ou seja, anúncios do Shopping), o objetivo geralmente é fornecer informações nos resultados da pesquisa sem a necessidade de clicar em um resultado.
Por esse motivo, os recursos da SERP têm um efeito significativo no SEO.
Estimativas recentes sugerem que mais de 50% das pesquisas agora não resultam em cliques:
O Google nem sempre mostrou recursos de SERP nos resultados. Eles começaram a aparecer com mais frequência nos últimos anos, à medida que o Google construía seu Knowledge Graph e sua compreensão da intenção de pesquisa melhorava.
No entanto, ser apresentado nos recursos da SERP também pode aumentar os cliques em seu site.
Bottomline: É possível aparecer em alguns recursos SERP, mas a maneira como você faz isso depende do tipo de recurso.
O Google mostra dezenas de recursos SERP nos resultados e está sempre testando novos.
Abaixo, abordaremos alguns dos mais comuns, suas fontes de dados e se é possível aparecer neles para ganhar mais tráfego para seu site.
- Trechos em destaque
- cartão de conhecimento
- Painel de conhecimento
- Pacote de imagens
- Melhores histórias
- As Pessoas Também Perguntam (PAA)
- resultados de compras
- Caixas de tweets
- Sitelinks
- Vídeos
Trechos em destaque
Os snippets em destaque mostram um snippet de conteúdo de uma das páginas da web de melhor classificação. Eles geralmente são exibidos no topo da SERP, embora outros resultados às vezes apareçam acima deles.
Formatos de snippet comuns incluem:
- Parágrafo
- Lista
- Mesa
Nem todos os snippets em destaque são texto. Às vezes, o Google mostra vídeos (geralmente chamados de clipes sugeridos):
Você pode aparecer em Snippets em destaque?
Sim. Na maioria das vezes , o Google extrai o snippet de um dos cinco principais resultados.
Se você já está classificado entre os cinco primeiros para uma consulta e o Google mostra um trecho em destaque, pode valer a pena otimizar sua página para tentar aparecer lá .
cartão de conhecimento
Os cartões de conhecimento aparecem no topo da SERP e oferecem uma resposta curta e definitiva para a consulta. Eles vêm em vários formatos.
Existem três fontes principais de dados para cartões de conhecimento: gráfico de conhecimento do Google, parceiros de dados e outras fontes altamente confiáveis, como Wikipedia e órgãos oficiais do governo.
Você pode aparecer em Knowledge Cards?
Improvável. Como os dados são extraídos exclusivamente de fontes de terceiros confiáveis e pertencentes ao Google, não é possível aparecer em um cartão de conhecimento para a maioria dos sites.
Painel de conhecimento
Os Painéis de conhecimento fornecem informações sobre o assunto principal da consulta. Eles geralmente aparecem perto do topo da SERP no celular e no lado direito no desktop.
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Assim como os Cartões de conhecimento, a maioria dos dados nos Painéis de conhecimento vem do Gráfico de conhecimento e de fontes confiáveis, como Wikipedia e Wikidata.
No entanto, o Google às vezes também oferece links para perfis sociais e parceiros.
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Você pode aparecer no Painel de Conhecimento?
Sim. O Google mostra Painéis de conhecimento de marca para empresas no Gráfico de conhecimento. Estes geralmente incluem um link direto para o site da empresa e links para perfis sociais.
O logotipo da sua empresa também pode aparecer nos painéis de conhecimento dos concorrentes, embora não tenha um link para o seu site. Ele realiza uma pesquisa no Google pelo nome da empresa quando clicado.
Pacote de imagens
Os pacotes de imagens mostram várias miniaturas e, ao clicar nelas, você acessa as imagens do Google. Eles geralmente aparecem no topo da SERP, mas podem aparecer mais abaixo na página.
Você pode aparecer em Pacotes de Imagens?
Tipo de. As imagens do seu site podem aparecer aqui, mas o link sempre levará o pesquisador ao Imagens do Google, não ao seu site. No entanto, assim que clicarem no Imagens do Google, eles verão um link para a fonte da imagem.
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Melhores histórias
Carrosséis de notícias principais mostram artigos publicados recentemente, blogs ao vivo e vídeos. O Google exibe uma miniatura, título, nome do editor e carimbo de data/hora para cada resultado, e eles geralmente aparecem perto do topo da SERP.
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Você pode aparecer nos carrosséis Top Stories?
Sim. No entanto, de acordo com a pesquisa do News Dashboard, 99,31% dos resultados no desktop vêm de sites indexados no Google News.
Também vale a pena notar que a maioria das classificações aqui são de curta duração, já que o objetivo do recurso SERP é geralmente mostrar novos resultados – e as páginas não podem ser novas por muito tempo.
As Pessoas Também Perguntam (PAA)
As caixas As pessoas também perguntam mostram perguntas relacionadas que os pesquisadores fazem ao Google. Cada pergunta se desdobra para revelar uma resposta extraída de uma página da Web exibida de maneira semelhante aos trechos em destaque.
” alt=”18 pessoas também perguntam 1″ width=”1553″ height=”1600″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/18-people-also-ask-1.jpg” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/18-people-also-ask-1.jpg 1553w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/18-people-also-ask-1-413×425.jpg 413w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/18-people-also-ask-1-768×791.jpg 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/18-people-also-ask-1-1491×1536.jpg 1491w” data-sizes=”(max-width: 1553px) 100vw, 1553px” data-fancybox=”image-24″ data-caption=”18 people also ask 1″ />
O Google carrega mais perguntas relacionadas toda vez que você clica para revelar uma resposta.
Você pode aparecer nas caixas As pessoas também perguntam?
Sim. Como os trechos em destaque, as respostas às perguntas nas caixas do PAA vêm de terceiros. Ter um conteúdo que responda a uma ou mais dessas perguntas significa que você tem chance de aparecer em uma caixa do PAA.
Dito isso, é improvável que aparecer aqui gere muito mais tráfego. As caixas PAA são mais úteis para pesquisa de conteúdo.
Leitura recomendada: Como se classificar nas caixas ‘As pessoas também perguntam’ e se você deveria
resultados de compras
Os resultados de compras, oficialmente conhecidos como anúncios da lista de produtos (PLAs), mostram produtos relevantes de anunciantes pagos. Cada resultado apresenta o nome do produto, preço e varejista, e alguns mostram análises e ofertas especiais.
A maioria dos resultados do Shopping aparece para consultas com intenção de pesquisa de investigação transacional ou comercial . Por exemplo, “compre proteína em pó” ou “melhor proteína em pó”.
Você pode aparecer nos resultados do Shopping?
Sim, mas custa dinheiro. Não tem como aparecer aqui organicamente. Saiba mais aqui .
Caixas de tweets
As caixas de tweets exibem tweets populares recentes em um carrossel. Eles geralmente são de uma conta oficial do Twitter associada à consulta, mas às vezes mostram tweets de várias contas.
” alt=”21 tweets sem marca caixa 1″ width=”1600″ height=”879″ data-src=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/21-unbranded-tweets-box-1.png” data-srcset=”https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/21-unbranded-tweets-box-1.png 1600w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/21-unbranded-tweets-box-1-680×374.png 680w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/21-unbranded-tweets-box-1-768×422.png 768w, https://ahrefs.com/blog/wp-content/uploads/2020/04/21-unbranded-tweets-box-1-1536×844.png 1536w” data-sizes=”(max-width: 1600px) 100vw, 1600px” data-fancybox=”image-28″ data-caption=”21 unbranded tweets box 1″ />
Você pode aparecer nas caixas de Tweets?
Sim. Para pesquisas de marcas (por exemplo, “Ahrefs”), o Google geralmente mostra tweets recentes da conta oficial da empresa no Twitter. Para pesquisas sem marca, tweets relevantes de sua conta ainda podem aparecer na caixa Tweets.
Sitelinks
Sitelinks são links para outras páginas no site de classificação ou outras partes da página de classificação. Eles são mais um aprimoramento dos resultados orgânicos regulares do que um recurso SERP, pois aparecem como links ‘extras’ abaixo de um resultado.
O benefício dos sitelinks é duplo:
- As pessoas podem encontrar o que estão procurando mais rapidamente.
- É mais provável que as pessoas cliquem no seu site na SERP, o que significa mais tráfego orgânico.
Você pode aparecer em Sitelinks?
Sim. O Google geralmente mostra sitelinks para consultas de marca, então é provável que as pessoas já vejam sitelinks ao pesquisar seu site.
Para consultas sem marca, é mais provável que você ‘ganhe’ links de site quando sua página é popular e tem links internos para outro conteúdo relevante — pelo menos de acordo com minhas observações.
