Com a World Wide Web em constante expansão ao nosso alcance, encontrar soluções para problemas que temos geralmente começa com uma pesquisa no Google. Na verdade, 93% de todas as experiências na Internet começam em um mecanismo de pesquisa . Isso enfatiza a importância de uma empresa incluir a otimização de conteúdo em seus esforços de marketing digital.
A otimização de conteúdo está melhorando a qualidade do conteúdo para que seja atraente, legível e informativo, além de atingir as palavras-chave de destino relevantes. O conteúdo altamente otimizado aumenta a exposição ao público de nicho certo. Search engine optimization (SEO) , um pouco diferente da otimização de conteúdo, também é um dos elementos mais importantes do marketing digital. Ao criar conteúdo de alta qualidade e utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, você pode otimizar o posicionamento do seu site quando as pessoas usam os mecanismos de pesquisa e direcionar mais tráfego orgânico para você.
Segundo as estatísticas, 70% dos profissionais de marketing acreditam que o SEO é mais eficaz do que a publicidade Pay-Per-Click (PPC). O conteúdo escrito naturalmente e otimizado organicamente é o preferido simplesmente porque está sendo lido por outras pessoas! Não importa como você olha para isso, SEO e otimização de conteúdo estão conectados um ao outro, já que a criação de conteúdo de alta qualidade, por sua vez, melhorará seu SEO. Vamos nos aprofundar em como a otimização de conteúdo pode beneficiar os esforços de marketing digital e de afiliados de sua empresa , bem como algumas dicas úteis para criar uma estratégia sólida de otimização de conteúdo!
O que é otimização de conteúdo?
Vamos nos concentrar nos detalhes primeiro: o que é a otimização de conteúdo em sua essência? Em termos simples, otimização de conteúdo é melhorar os elementos do seu conteúdo para aumentar sua posição nos resultados de pesquisa. Existe uma ampla gama de técnicas que você pode utilizar para realizar a otimização de conteúdo, algumas das quais são:
- Incluindo palavras-chave relevantes
- Melhorando a legibilidade do texto
- Adicionando um link interno em locais apropriados
- Otimizando seu site para rich snippets
Esta lista não é extensa e apenas toca na superfície das várias maneiras pelas quais você pode melhorar seu conteúdo. Ao utilizar palavras-chave de destino, links internos e snippets com sucesso, seu site pode subir nas classificações para estar na primeira página de uma pesquisa do Google. Para alguns, aparecer na primeira página é uma grande façanha, mas é o suficiente? A competição para obter o primeiro lugar em uma pesquisa é substancial por um bom motivo. As estatísticas mostram que aproximadamente 30% das pessoas clicam no primeiro link de uma pesquisa, apenas 15% no segundo e 10% no terceiro . Com base nos mesmos dados, a taxa de cliques (CTR) é 10 vezes maior no primeiro resultado da pesquisa do que no décimo. Como empresa, aumentar sua CTR pode resultar em mais tráfego e taxas de conversão mais altas, portanto, concentrar seus esforços em se posicionar no primeiro lugar da página de pesquisa inicial é crucial.
O que é marketing de afiliados e como ele se relaciona com a otimização de conteúdo?
Gerar tráfego orgânico é uma parte vital do plano de marketing de qualquer empresa, e usar o marketing de afiliados exatamente para isso se tornou comum. É provável que o termo “afiliado” ou “comerciante de afiliados” tenha surgido várias vezes se você pesquisou novas tendências de marketing, então vamos dissecar o marketing de afiliados e ver como ele funciona.
O marketing de afiliados é um modelo de marketing digital em que um afiliado divulga um produto ou serviço para seu público, recebendo comissão por cada venda ou ação gerada. Se você acha que isso se parece muito com o marketing boca a boca, é porque se parece! A eficácia do marketing boca a boca, ou marketing de referência, provou-se ao longo das décadas, voltando renovada na forma de marketing de afiliados. Esse processo é facilitado por programas de afiliados , que supervisionam todos os elementos necessários para que ele funcione, como taxas de comissão, vinculações legais e análises de marketing para campanhas.
Existem três partes principais envolvidas no modelo de marketing de afiliados: o editor afiliado, o comerciante afiliado e o cliente. Os editores afiliados geralmente são criadores de conteúdo ou influenciadores que têm muitos seguidores em redes sociais, como Instagram, YouTube ou sites que hospedam postagens em blogs. Seu relacionamento de longo prazo com seu público é muito valioso no caso do marketing. Assim, 79% dos clientes valorizam as recomendações onlinecomo eles fazem recomendações pessoais. Pense assim: se um influenciador é visto como confiável e autêntico para seus seguidores, é mais provável que uma recomendação desse influenciador seja levada em consideração por seu público. Por outro lado, um influenciador conhecido por promover produtos, independentemente de sua relevância e qualidade, provavelmente não terá uma taxa de conversão bem-sucedida de sua recomendação.
Os comerciantes afiliados são basicamente empresas que procuram vender seus produtos ou serviços para um novo público. Dependendo de seu nicho de destino, eles procuram editores cujo público estaria especificamente interessado em seus produtos ou serviços. Por exemplo, se sua empresa se especializou em tecnologia e acabou de lançar um novo mouse para jogos de última geração, anunciar para fashionistas provavelmente não trará os resultados desejados. Encontre jogadores conhecidos que transmitem no Twitch e faça com que eles revisem seu mouse diretamente para as pessoas que realmente o usariam! Quando os comerciantes afiliados trabalham com um parceiro afiliado (editor), eles abrem as portas para um público de nicho específico, permitindo que adaptem seus esforços de publicidade a clientes em potencial, resultando em uma chance maior de vendas.
O processo é bastante simples. Um editor afiliado é abordado por uma empresa para anunciar seu produto. Usando um programa de afiliados, o editor recebe links de afiliados para publicar em suas postagens de mídia social promovendo os produtos afiliados. Freqüentemente, os clientes em potencial recebem um desconto ou oferta promocional por usar esses links. Embora o objetivo da maioria das empresas seja gerar vendas, outras podem optar por ações como assinaturas de uma lista de e-mail ou preenchimento de um formulário. Depois que uma venda ou ação é concluída, ela é registrada usando o código incorporado nos links de afiliados, especificando qual editor foi responsável pelas vendas do afiliado. O programa de afiliados é usado para rastrear toda a atividade durante essas campanhas, mostrando análises de marketing e taxas de engajamento. Dependendo do modelo de comissão , o editor afiliado recebe uma porcentagem ou uma taxa fixa para cada venda ou ação gerada.
O marketing de afiliados é uma ótima maneira de chamar a atenção para o seu negócio e alcançar um novo público que, de outra forma, estaria bastante disperso. De fato, nos EUA, os programas de afiliados são o principal modelo de aquisição de clientes para 40% dos comerciantes . Os editores afiliados geram e enviam tráfego para sua empresa, onde entram oficialmente no funil de vendas.
O funil de vendas é um modelo de marketing que destaca cada ponto importante que um cliente passa durante sua jornada de compra. No início do funil de vendas, os clientes em potencial simplesmente sabem que têm um problema que o produto da sua empresa pode resolver. Neste ponto, cabe a você, como empresa, nutrir esses clientes em potencial durante a jornada de compra. Cada nível desse funil requer um método diferente de marketing, bem como um conjunto diferente de informações úteis para o cliente avançar para baixo.
Agora, é importante ter em mente que ter parceiros afiliados carismáticos gerará buzz em torno de seus produtos, o que gera tráfego de pesquisa orgânica. Quanto mais as pessoas ouvirem sobre você, maiores serão seus volumes de pesquisa. Uma vez que um novo público tenha uma intenção de pesquisa específica, neste caso, seu produto (ou idealmente, sua empresa), otimizar seu conteúdo é uma maneira segura de manter a atenção de clientes em potencial em você! A utilização de diferentes tipos de conteúdo, como conteúdo interativo ou visual, ampliará o alcance de suas promoções e chamará a atenção. Adicionar palavras-chave, links internos e outros elementos amigáveis ao SEO aprimorará suas técnicas de otimização de conteúdo, aumentará a imagem do seu produto e aumentará a retenção de tráfego!
Marketing de afiliados vale a pena?
Então, aqui está um modelo de marketing que beneficia todas as três partes envolvidas: os comerciantes alcançam um público de nicho totalmente novo e direcionado que provavelmente serão leads qualificados; Os profissionais de marketing afiliados oferecem análises de produtos com links de afiliados com desconto para seu público, gerando vendas e, finalmente, ganhando dinheiro com o marketing de afiliados; Por fim, os clientes obtêm novos produtos afiliados nos quais estão particularmente interessados. Como é benéfico para todas as partes que participam, o marketing de afiliados cresceu imensamente ao longo dos anos e não mostra sinais de desaceleração. No momento, a indústria de marketing de afiliados ultrapassou US$ 12 bilhões globalmente . De fato, 81% das empresas usam o marketing de afiliados , demonstrando sua posição nos planos de marketing modernos.
Grandes empresas como Etsy, Amazon, Groupon, Booking.com e Bolt usam ativamente campanhas de marketing de afiliados, oferecendo às pessoas ótimos negócios e, por sua vez, recebem comissão. Embora esses sejam exemplos de empresas maiores, as empresas menores também se beneficiam dessas campanhas de marketing. Devido às recentes mudanças causadas pela pandemia do Covid-19, muitas pessoas se voltaram para a criação de conteúdo e marketing digital, pois se tornou muito mais lucrativo e permitiu que eles se dedicassem a atividades pelas quais são apaixonados. As compras online globais aumentaram de US$ 16 bilhões para incríveis US$ 22 bilhões no ano de 2020 . Juntamente com o aumento maciço das compras online, o marketing de afiliados marcou definitivamente sua posição no espaço do marketing digital. Em 2021,74% dos utilizadores da Internet na UE fizeram compras online . Não apenas isso, mas aproximadamente 50% do tráfego de afiliados é derivado de dispositivos móveis . Isso, combinado com um aumento nas vendas online, demonstra por que vale a pena adotar essa forma de marketing para as empresas.
Por que a otimização de conteúdo é importante?
Ao formular uma estratégia de marketing ideal, identificar todos os elementos que são impactantes é crucial, especialmente ao tentar otimizá-los. Agora que abordamos por que o marketing de afiliados é útil quando se trata de exposição, reconhecimento da marca e geração de ações, é hora de detalhar por que a otimização de conteúdo também é importante para sua estratégia de marketing.
Alcance as melhores classificações
Depois de todo esse esforço para criar a imagem do seu negócio e da sua marca, a última coisa que você quer é passar despercebido! Estudos mostram que 75% dos usuários nunca olham além da primeira página dos resultados da pesquisa. Provavelmente, é seguro supor que praticamente todos os objetivos de marketing se inclinam para o objetivo de não serem invisíveis. Ao otimizar seu conteúdo, você aumenta sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e se posiciona para ser visto por mais clientes em potencial. Curioso sobre o quão alto você está classificado? Use uma ferramenta de otimização de conteúdo e verifique sua nota de conteúdo, que é basicamente o quão bem seu conteúdo é otimizado para SEO. Sua nota de conteúdo é correlativa à sua classificação de SEO, portanto, quanto mais alta, melhor posicionado você estará para o tráfego de pesquisa orgânica.
Uma forma de aumentar sua classificação é utilizar palavras-chave LSI (indexação semântica latente), ou seja, as palavras-chave mais relevantes e contextuais relacionadas à sua marca ou nicho. Certificar-se de cobrir essas palavras-chave fornece um conteúdo mais aprofundado que provavelmente superará seus concorrentes. Você também pode obter dados essenciais sobre tendências de popularidade e palavras-chave usando uma API do Google Trends para entender melhor o que é ideal incluir em seu conteúdo. Alcançar as primeiras classificações coloca você no centro das atenções e garante mais tráfego orgânico.
Melhorar a marca
Ao moldar a imagem da sua marca, você constrói uma identidade poderosa e distinta que as pessoas podem reconhecer. Isso significa ir muito além de um logotipo familiar. Requer esforço para esclarecer como as pessoas veem e se sentem em relação à sua marca em relação aos outros. Por exemplo, a marca de água com vitaminas gira em torno de frescor, saúde e vitalidade. Ao alinhar seus esforços de marketing em torno desses temas, com o tempo, o público associará a água vitaminada com frescor e vitalidade. Melhorar sua marca permite que você se alinhe com a visão de sua marca, cumpra suas promessas e, finalmente, molde a imagem de sua empresa na mente dos clientes.
A otimização do seu conteúdo oferece a possibilidade de adequar as informações para os clientes em cada fase da jornada de compra em que eles se encontram. Ao longo da jornada, o cliente tem diferentes perguntas, necessidades e dúvidas. Conheça esses detalhes e crie conteúdos informativos e úteis. Esforce-se para chegar ao topo do ranking, independentemente do nível do funil de vendas em que se encontra, pois isso mostra que você entende as necessidades do cliente e diminui a chance de ele ter que procurar em outro lugar.
Conteúdo Visual
Lembre-se de que não é apenas o conteúdo escrito que precisa atrair seu público, mas também o conteúdo visual! Melhorar o design do seu site permite destacar certas partes do conteúdo que são mais importantes do que outras. O layout que você usa, as fontes para cada cabeçalho e o posicionamento de cada parte do conteúdo são elementos essenciais para criar uma imagem limpa e atraente. Se o seu texto for pequeno, difícil de encontrar ou simplesmente ilegível por causa de fontes ou fundos, isso impedirá que as informações sejam realmente recebidas. Mantenha as coisas fáceis, claras e elegantes. Utilize diferentes tipos de conteúdo, como anúncios interativos ou ilustrações infográficas, para otimizar a experiência do usuário. Outro ponto importante é usar imagens originais e de rápido carregamento.
As estatísticas mostram que a taxa de rejeição aumenta até 9% em páginas que levam mais de 2 segundos para carregar e 35% se a página leva mais de 5 segundos . Dito isto, ter uma variedade de conteúdo visual, incluindo gráficos, capturas de tela e vídeos, tudo contribui para a estética do seu site – pelo menos muito mais do que uma parede gigante de texto. Ninguém veio pescar informações, então otimize seu conteúdo e coloque-o na mesa para que seja facilmente digerido!
Aumentar Tráfego
Aumentar o tráfego é outro objetivo comum entre todos os profissionais de marketing, pois indica a quantidade de usuários que passam e interagem com sua marca. Quanto mais tráfego for gerado, maior a chance de alguém se converter em um cliente. Pagar pelo primeiro lugar em uma pesquisa do Google pode gerar mais visualizações, mas não garante que essas visualizações sejam de clientes em potencial. Na verdade, 53% do tráfego do site vem de uma pesquisa orgânica . É tudo sobre tráfego orgânico aqui, e otimizar seu conteúdo corretamente pode realmente guiar alguém que encontrou sua empresa a partir de uma simples consulta de pesquisa no Google a se tornar um cliente.
Marcar sua empresa e, ao mesmo tempo, otimizar especificamente para as classificações do Google é um método eficaz para complementar seus esforços de marketing de afiliados e marketing de conteúdo. Se você tiver várias campanhas de marketing de afiliados , é útil usar análises de marketing e outras ferramentas de SEO para dar ao seu negócio a chance de ser visto à primeira vista. Estar convenientemente acessível aos usuários representa uma grande vantagem e, quanto menos etapas forem necessárias para um cliente em potencial encontrá-lo, maior a probabilidade de ele ficar por perto para ver o que você oferece.
Aumentar receita
Onde há mais tráfego, há mais receita! Superar as posições de seu concorrente coloca você em um local privilegiado para clientes em potencial verem seu anúncio. Ter um anúncio no ranking número um aumenta muito sua taxa de cliques (CTR). Em um estudo recente, o primeiro resultado de pesquisa do Google tem uma média de CTR de 43%.. Ao executar campanhas de marketing de afiliados, você aumenta o conhecimento da marca e, consequentemente, também atrai mais tráfego orgânico. Felizmente, esses leads gerados por campanhas de afiliados geralmente são leads de alta qualidade, o que significa que eles têm interesses ou necessidades relacionados ao seu produto e têm maior probabilidade de se converter em clientes. Leads de qualidade resultam em mais taxas de conversão, que é basicamente o fim do jogo. Otimizar seu conteúdo e estratégia de marketing para que eles se alinhem pode garantir um aumento no retorno do investimento (ROI). Melhorar suas táticas de SEO pode resultar em um aumento no ROI de até 14%, em comparação com 1,7% dos métodos de marketing tradicionais.
7 dicas para criar uma estratégia de otimização de conteúdo bem-sucedida
Não há dúvida da importância da otimização de conteúdo quando se trata de marketing digital. Agora que abordamos os pontos essenciais sobre sua importância, vamos passar para sua aplicação. Há uma grande variedade de técnicas que você pode usar para melhorar a otimização de seu conteúdo, então por onde começar? Aqui estão sete dicas úteis para ter em mente que podem ajudar a construir uma estratégia bem-sucedida:
Lembre-se, as palavras-chave não são o fim do jogo!
Embora o termo “palavras-chave” tenha sido usado generosamente quando se trata de estratégia de SEO, não é a única coisa que afeta a classificação do seu mecanismo de pesquisa. Na verdade, exagerar pode até sair pela culatra, já que o sexto sentido do Google pode dizer quando o conteúdo está sendo escrito para a otimização de palavras-chave e quando o conteúdo parece mais genuíno. Vai saber. Bem, enquanto você está refletindo sobre a extensão dos recursos de detecção do Google, é uma boa ideia dar um passo para trás e reorganizar as prioridades de marketing. O preenchimento de palavras-chave é o processo de sobrecarregar o conteúdo com palavras-chave e números relevantes para manipular sua posição nas classificações dos resultados de pesquisa.
Se você já está cansado de ler o termo “excesso de palavras-chave”, então é seguro dizer que o ponto foi retransmitido. Ao otimizar seu conteúdo para SEO, certifique-se de escrever primeiro para humanos e depois para os mecanismos de pesquisa. Conteúdos informativos e atualizados que soam naturalmente escritos são muito mais altos do que textos com baixa legibilidade. Existem muitos outros métodos a serem utilizados que podem aumentar sua classificação, como:
- usando diferentes tipos de conteúdo
- aumentar o tráfego orgânico por meio de um programa de marketing de afiliados
- criar conteúdo visual compartilhável nas mídias sociais para gerar conscientização
Isso não quer dizer que abandone sua estratégia de palavras-chave, pelo contrário. Refine suas palavras-chave de destino e apresente-as perfeitamente em seu conteúdo, para que não dominem a mensagem geral ou as informações que você está tentando transmitir.
SEO
Quando se trata de otimização de conteúdo, cuidar do seu SEO é absolutamente essencial. Seu conteúdo pode ser incrível, mas se você estiver invisível em uma pesquisa do Google, será que você está lá? Não se preocupe, há muitas maneiras de subir nessa classificação. Existem alguns elementos do SEO que devem ser abordados em primeiro lugar, pois cada um deles é vital para uma estratégia de SEO bem-sucedida.
Elementos de SEO: SEO na página x SEO fora da página
SEO na página: refere-se aos elementos relacionados ao conteúdo e aos aspectos técnicos das atividades de SEO em sua página. Os elementos relacionados ao conteúdo incluem uma tag de título e meta descrição apropriadas e o uso de palavras-chave de cauda longa. Observação: as palavras-chave de cauda longa são palavras ou frases com várias palavras que especificam o assunto melhor do que uma única palavra e têm uma CTR de 3 a 5 vezes maior do que as palavras genéricas. O SEO na página também requer controle de qualidade do conteúdo escrito e visual. Os aspectos técnicos do SEO on-page são elementos como links internos, navegação na página e desempenho geral. Conteúdo otimizado e uma ótima experiência do usuário são pontos de bônus quando se trata de mecanismos de pesquisa! Segundo as estatísticas, 57% dos executivos de marketing afirmam que o desenvolvimento de conteúdo na página é a melhor tática de SEO.
SEO fora da página: como no nome, refere-se a atividades que estão fora do seu site. Obter links de entrada, ou backlinks, para sua página aumenta a autoridade de sua página, o que afeta sua classificação. Quanto mais backlinks você tiver, melhor, pois isso demonstra o valor da sua página. Exemplos de SEO fora da página são marketing de mídia social, guest blogging e branding, que são ótimas maneiras de criar autoridade na página. Se você mudou seu site, mas ainda tem backlinks direcionados para uma determinada página inexistente, corrija seus links quebrados redirecionando-os para a página apropriada atual.
White Hat SEO: Refere-se à boa prática das técnicas de SEO, aderindo às regras ( Diretrizes para webmasters do Google ) e aplicando práticas éticas e justas. Os exemplos incluem links internos apropriados, publicação de conteúdo de alta qualidade e foco em uma experiência de usuário tranquila para otimização geral do conteúdo. White hat SEO também geralmente implica uma estratégia de longo prazo, pois tentativa e erro, juntamente com uma extensa pesquisa, levam tempo para refinar e mostrar resultados.
Black Hat SEO: Ao contrário, essas são as técnicas de SEO de bandidos (sem julgamentos), que aplicam práticas antiéticas para aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa o mais rápido possível. Isso inclui manipulação de links, preenchimento de palavras-chave e backlinks irrelevantes. A experiência do usuário não é uma prioridade aqui e, muitas vezes, pode conter elementos de spam para aumentar o volume de pesquisa em um curto período de tempo. Como você provavelmente adivinhou, as práticas de black hat SEO não podem ser mantidas a longo prazo, pois seriam penalizadas por isso ou, na pior das hipóteses, banidas.
Se você colocar muita pesquisa e esforço em suas técnicas de SEO, poderá mantê-lo limpo e aumentar sua classificação de forma gradual e ética. Incorpore métodos que irão melhorar seu SEO on-page e off-page, dando a você uma base sólida para aumentar seus rankings.
Links Internos
Outro elemento importante que afeta a forma como o Google classifica seu site são os links internos. Os links internos são hiperlinks em seu site que o direcionam para outros pontos no mesmo domínio, enquanto os links externos são hiperlinks que o direcionam para outro site. Embora ambos sejam essenciais, a vinculação interna é algo sobre o qual você tem controle total – portanto, use-a!
Conteúdo com muitos links (tanto internos quanto externos) tem uma classificação muito mais alta no Google, consequentemente gerando mais tráfego orgânico. Quanto mais links você tiver, melhor o Google poderá interpretar e indexar as páginas do seu site. Isso dá ao seu site algo chamado autoridade da página, que é exatamente o que parece. Uma autoridade de página mais alta indica a classificação de SEO do conteúdo relevante para o assunto dessa página. Se você vincular internamente uma página do seu site a partir de uma página importante, isso dará autoridade à página. Você pode usar ferramentas de criação de links para analisar quais de suas páginas têm a melhor autoridade e criar links internos para as páginas nas quais deseja mais tráfego. 13% dos especialistas em pesquisa afirmam que o link building é a tática mais importante quando se trata de SEO. Algumas dicas úteis seriam fazer links internos apenas entre páginas importantes e verificar constantemente se eles estão funcionando. Os links quebrados cortam a jornada de navegação do usuário, diminuindo sua experiência geral de navegação e potencialmente fazendo com que eles saiam do site, aumentando a taxa de rejeição. Embora se possa esperar uma navegação clara e fácil e não prestar muita atenção, uma experiência de site instável e quebrado definitivamente não passa despercebida.
Uma última dica para links internos é diversificar seu texto âncora de palavra-chave. Usar as mesmas palavras ou frases para os links não será o fim do mundo, mas também não aumentará os resultados de SEO, que é esse o objetivo. Certifique-se de usar um texto âncora claro e descritivo para páginas específicas, isso não apenas aumenta as classificações de SEO, mas também ajuda o Google a entender melhor seu site para indexar melhor. Por exemplo, se você tem uma empresa online que vende luminárias, com dois produtos especiais: luminárias de mesa pequenas e luminárias de chão altas. Fazer links internos com a palavra “lâmpadas” em ambos os títulos para suas respectivas páginas confundirá o Google! “Candeeiros de mesa pequenos” devem ter seus próprios links internos e “candeeiros de pé altos” o mesmo. Prestar atenção aos detalhes aqui irá percorrer um longo caminho.
Pesquisa de concorrentes
Como na maioria dos empreendimentos, começar com a pesquisa competitiva é uma maneira segura de entender a posição de seus concorrentes nas classificações de SEO e como você pode otimizar melhor seu conteúdo. Comece pesquisando suas principais palavras-chave no Google e verifique os primeiros resultados de pesquisa. Agora que você tem seus concorrentes, o que você procura? Durante o escopo, fique atento a estes elementos:
- Utilização de palavras-chave (no título, descrições e links)
- É autoridade de domínio
- Qualidade geral e escopo do conteúdo
- Frescura, ou quão atualizado, o conteúdo é
- A contagem média de palavras
- A quantidade de backlinks
- Com que frequência foi compartilhado nas mídias sociais
- A Pontuação EAT
- Expertise: Conteúdo de qualidade que mostra que o autor é conhecedor do assunto, apoiado por experiência ou qualificação.
- Autoridade: O próprio site deve ter autoridade de página sobre o assunto.
- Confiabilidade: Outros sites com autoridade com links para este site aumentam sua confiabilidade, significando que é um site confiável em relação ao assunto.
Embora seja possível pesquisar tudo manualmente, existem alguns conjuntos de ferramentas, como ahrefs , que podem fornecer um resumo sobre números de palavras-chave, pontuações de SERP, links de entrada e volume de palavras-chave em uma fração do tempo. Usando essas informações e seu ranking ahrefs, você pode analisá-lo, selecionar o que é importante e otimizar seu conteúdo para superar seus concorrentes.
Ricos fragmentos
Rich snippets são basicamente resultados de pesquisa do Google com um pouco mais de informação adicionada. Esses bits extras de dados aumentam a utilidade dos resultados da pesquisa, dependendo da intenção do usuário. Por exemplo, se um usuário pesquisar por uma lâmpada de mesa cósmica, presume-se que o Google apresentará a URL, a tag de título e a meta descrição em uma pesquisa normal. Um rich snippet, no entanto, exibirá classificações, preços e se está em estoque ou não.
Embora os rich snippets não aumentem necessariamente as classificações de pesquisa do Google, eles aumentam sua taxa de cliques orgânicos. Para colocar em perspectiva, ter um rich snippet pode aumentar seu tráfego em 20-40% e aumentar sua CTR em até 677% . Rich snippets são fantásticos para exibir informações sobre muitas coisas, como avaliações, receitas, eventos e marcações de produtos, para citar alguns.
Otimizar seu conteúdo para rich snippets para que seja facilmente acessível assim o tornará muito mais visível do que simplesmente usar palavras-chave relevantes. Os dados estruturados permitem que os mecanismos de pesquisa interpretem seu conteúdo, destacando quais dados devem ser focados. Ao fazer isso, você alimenta o Google com as informações que ele deve apresentar quando os usuários as pesquisam, em vez de depender da IA para formular isso para você. Os dados estruturados podem ser organizados usando sites como Schema.org e implementados para otimizar seu conteúdo para resultados de mecanismos de pesquisa. Certifique-se de testar seus rich snippets para ver se tudo está no lugar, usando a ferramenta de teste de dados estruturados do Google , por exemplo.
Mídia social
Ao otimizar seu conteúdo, você definitivamente precisa incluir a mídia social, pois ela desempenha um papel importante em sua estratégia de marketing de afiliados! A mídia social está sendo usada cada vez mais, com 65% dos profissionais de marketing afiliados mantendo contato com seus clientes usando redes de mídia social. Isso significa que ter uma presença ativa na mídia social é absolutamente crucial para manter a interação com seus clientes, divulgar conteúdo sobre sua empresa e, é claro, suas campanhas de marketing de afiliados! Existem muitas redes sociais diferentes que permitem que qualquer criador de conteúdo tenha seguidores, incluindo plataformas como Instagram, YouTube, Medium e outras. Esta é uma ótima maneira de liberar conteúdo novo constante para uma comunidade ativa que está pronta para interagir com suas postagens. Envie uma postagem de blog informativa sobre os próximos produtos ou novas tendências para sua lista de e-mails inscritos ou crie postagens de mídia social divertidas para serem compartilhadas. As possibilidades são infinitas, então atire nas estrelas!
Ao fazer isso, lembre-se de aprimorar sua capacidade de pesquisa social, como usar palavras-chave relevantes e ter detalhes de contato consistentes (certifique-se de que o número de telefone, endereço de e-mail e URL do site sejam os mesmos em todas as suas plataformas). Preencha sua ‘bio’ e ‘sobre mim’ da melhor forma possível, prestando atenção às palavras-chave que cercam sua marca e produto ou serviço. Pense com antecedência sobre a intenção de pesquisa de seus clientes em potencial para saber com antecedência o que eles podem pesquisar e como você pode otimizar seu conteúdo para ficar visível quando eles o fizerem. Por exemplo, vamos supor que sua empresa produza velas especiais. Como seu produto é muito especializado, a intenção de busca de seus clientes em potencial girará em torno de velas ou cera. Tente adicionar palavras-chave descritivas, como “totalmente natural” , “ecologicamente correto”, ou “perfumado” em vez de apenas “velas” .
Além de otimizar seus conteúdos, é uma boa ideia ter uma estratégia geral que cubra a frequência com que você deve postar, que tipos de conteúdo postar e em quais plataformas postar. O conteúdo de formato longo traz classificações de pesquisa mais altas do que o conteúdo de formato curto, portanto, adaptar suas peças de conteúdo para serem mais longas, substanciais e novas ajudará sua estratégia de conteúdo. De acordo com o Linkedin, as páginas com conteúdo longo geram o dobro de visualizações e obtêm 24% mais compartilhamentos do que o conteúdo curto. O gerenciamento de dados e análises de engajamento também permite que você acompanhe a atividade e faça melhorias ao longo do caminho. Ao criar conteúdo valioso para a mídia social do seu próprio negócio, bem como fornecer conteúdo de qualidade para seus editores, você aumenta as chances de que você e seusos comerciantes da filial podem ganhar dinheiro com o marketing da filial.
URLs amigáveis para SEO
Os títulos das páginas e as meta descrições não são os únicos indicadores do que é um site – um bom URL também é descritivo por si só! Lembre-se de que as URLs são um fator importante quando se trata de estratégias eficazes de SEO, pois também são levadas em consideração para os rankings . É recomendável adicionar uma palavra-chave primária ou uma frase de palavra-chave relevante no início do seu URL, onde pode mostrar claramente sobre o que é o seu site. Idealmente, os usuários podem entender o conteúdo de sua página apenas pelo URL, o que simultaneamente ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar sua página. Palavras-chave descritivas breves e concisas são ideais para URLs amigáveis para SEO. Você pode usar qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a encontrar qual palavra-chave é melhor para você se tiver palavras semelhantes (por exemplo, entre “seo-friendly” vs “seo-optimal”). No caso de palavras separadas, o uso de hífens sobre sublinhados não apenas adiciona legibilidade, mas também permite uma melhor otimização do mecanismo de pesquisa. Neste exemplo, o Google lê frases com hífen como palavras separadas, enquanto palavras vinculadas com sublinhados são simplesmente vistas como uma única palavra:
http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/seo_friendly_urls
Por último, mas não menos importante, lembre-se de que os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas, o que significa que pode haver páginas duplicadas com conteúdo separado. Isso pode diminuir a autoridade da sua página e, consequentemente, sua classificação nos mecanismos de pesquisa.
http://www.example.com/seo-friendly-urls
http://www.example.com/SEO-friendly-URLs
Tente evitar confusão entre sites tornando tudo simples e claro desde o início! Se você organizar uma estratégia sólida de palavras-chave para usar em seus URLs, certifique-se de que seja conciso e que seu URL funcione como uma etapa sólida quando se trata de otimização de conteúdo.
O que a otimização de conteúdo pode fazer pelo seu programa de marketing de afiliados?
Se você dedicou um tempo para iniciar programas de afiliados , otimizar seu conteúdo é uma maneira segura de solidificar esses esforços, tornando sua empresa o mais visível possível. Enquanto os profissionais de marketing de afiliados estão gerando buzz em torno de seus produtos, a otimização de conteúdo aprimora a qualidade de todo o seu conteúdo para que ele supere seus concorrentes e roube os holofotes, trazendo tráfego orgânico. Ao utilizar diferentes tipos de conteúdo, você também consegue expandir seu alcance em vários meios, aumentando seus links de entrada e melhorando a autoridade do seu site.
Com todo esse tráfego orgânico chegando, também é importante otimizar o conteúdo visual, bem como a experiência geral do usuário. Estudos mostram que o SEO ainda é a fonte dominante de tráfego orgânico. Se você tiver muitos conteúdos atraentes, é mais provável que os usuários passem mais tempo neles e tenham uma impressão positiva. Navegação suave e informações claras e concisas (e, claro, úteis) contribuem para a experiência do usuário como um todo. Em última análise, o objetivo é converter leads de qualidade em vendas ou ações, e a melhor maneira de começar é trazendo clientes em potencial interessados. O foco na otimização de conteúdo afeta muito o desempenho do seu negócio, atraindo clientes em potencial, tornando seu conteúdo mais legível e gerando dinheiro consistente com o marketing de afiliados. Enquanto você constrói sua marca com sucesso com conteúdo valioso, suas taxas de conversão também aumentam, aumentando o reconhecimento de sua marca e o ROI simultaneamente.
Conclusão
A otimização de conteúdo é uma das principais coisas a serem focadas quando se trata de seus esforços de marketing digital. Ele não apenas oferece suporte à imagem geral da sua marca, mas também otimiza os esforços de marketing de afiliados, tornando sua empresa visível e atraente para os usuários. Chegar à primeira posição em uma pesquisa do Google gera mais tráfego orgânico, oferece uma taxa de cliques mais alta e, por fim, leads mais qualificados e taxas de conversão. A otimização de conteúdo leva a uma melhoria na autoridade da sua página, na classificação do mecanismo de pesquisa, além de resultar em um ROI mais alto. Alguns elementos para focar ao otimizar o conteúdo são técnicas de SEO, uma estratégia sólida de palavras-chave e links internos substanciais.
