Todo mundo já viu anúncios de busca, todo mundo já usou anúncios de busca… e quase todo mundo adora publicidade de busca paga. Isso ocorre porque a publicidade de pesquisa é uma das maneiras mais eficazes para os profissionais de marketing digital e as marcas atingirem seu público de maneira precisa e eficiente. E, ao mesmo tempo, o funcionamento dos anúncios da Rede de Pesquisa permite que os usuários encontrem o que procuram de maneira rápida e eficaz.
Mas se você acha que sabe exatamente o que são os anúncios de pesquisa e que tudo já foi dito sobre a publicidade de pesquisa em 2022, convém reservar um segundo para ler este artigo.
O cenário da publicidade programática está em constante mudança, assim como a publicidade em buscas.
É por isso que, a seguir, você encontrará uma visão geral abrangente do setor de publicidade de pesquisa em 2022, bem como insights do setor sobre como tomar uma decisão informada ao escolher soluções de anúncios de marca segura e fáceis de usar para sua empresa.
O que são anúncios de pesquisa?
Os anúncios de pesquisa fazem parte do inventário de anúncios programáticos, exibidos especificamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Embora o tipo mais comum de anúncios de pesquisa sejam os anúncios de texto de pesquisa, também estão disponíveis outros tipos de formatos de anúncios baseados em pesquisa.
Isso ocorre porque a publicidade de pesquisa, também conhecida como SEM (Search Engine Marketing), PPC (Pay-Per-Click) ou CPC (Cost-Per-Click) inclui vários formatos de anúncio, como anúncios de texto de pesquisa, anúncios de listagem de produtos, anúncios de pesquisa blocos ou pesquisar anúncios de preenchimento automático. Basicamente, todos os tipos de anúncios patrocinados que são exibidos antes dos resultados de pesquisa orgânica.
Anúncios de texto do mecanismo de pesquisa (por exemplo, anúncios de pesquisa do Google, anúncios de pesquisa do Bing, etc.)
Os anúncios de texto de mecanismos de pesquisa são provavelmente a forma mais antiga de publicidade de pesquisa. Eles são exibidos logo na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, logo acima dos resultados orgânicos. Para ajudar os usuários a entender que o que eles veem na parte superior da página são, na verdade, anúncios patrocinados, os anúncios de texto da Rede de Pesquisa têm essas informações adicionais incluídas ao lado deles. Por exemplo, os anúncios de pesquisa do Google são simplesmente marcados com uma pequena tag “AD”.
Anúncios da lista de produtos (por exemplo, anúncios do Google Shopping, anúncios do Facebook Shopping, etc.)
Os anúncios da lista de produtos são o segundo tipo mais popular de anúncio da Rede de Pesquisa. A principal diferença entre os anúncios de listagem de produtos e os anúncios de texto normais do mecanismo de pesquisa é que eles fornecem aos usuários as principais informações do produto em qualquer lugar. Isso permite encurtar o caminho dos usuários até a conversão e ajudá-los a tomar a decisão de compra mais rapidamente. É também por isso que os anúncios de lista de produtos costumam ser chamados de anúncios de compras ou anúncios dinâmicos de produtos (sendo os principais anúncios de compras do Google, Facebook ou Instagram).
Anúncios de blocos de pesquisa (por exemplo, NewProgrammatic, Amazon, Chrome, Mozilla, etc.)
Blocos de pesquisa, blocos patrocinados, blocos de atalho ou blocos de consulta são outra forma de publicidade de pesquisa. Blocos de pesquisa são, na verdade, posicionamentos de anúncios estáticos nativos do site/aplicativo em que são apresentados. Esse tipo de anúncio de pesquisa difere dos anúncios de texto ou da lista de produtos não apenas em termos de aparência nativa e minimalista (eles apresentariam apenas um logotipo ou uma imagem simples semelhante a um ícone), mas também na maneira como os usuários interagem com esses anúncios.
Como os anúncios de bloco de pesquisa são diretos quanto ao que anunciam, as pessoas que procuram uma marca ou produto específico não precisam entrar em muitos detalhes, em vez de clicar instantaneamente em um bloco patrocinado e visitar o site anunciado. Embora os blocos de pesquisa possam não parecer tão comuns quanto o texto de pesquisa clássico ou os anúncios de produtos, cada vez mais plataformas começam a oferecer soluções de blocos de pesquisa como parte de seu inventário de publicidade de pesquisa.
Pesquisar anúncios de preenchimento automático (por exemplo, NewProgrammatic, Brave, Opera, etc.)
Anúncios de preenchimento automático de pesquisa ou anúncios de barra de pesquisa são, novamente, outro tipo de publicidade de pesquisa disponível no mercado. O mais interessante sobre a solução de preenchimento automático de pesquisa é que ela permite que os profissionais de marketing veiculem anúncios antes mesmo de os usuários concluírem a pesquisa. Isso ocorre porque, assim que os usuários começam a digitar sua consulta no campo da barra de pesquisa, os mecanismos de correspondência de palavras-chave veiculam anúncios relevantes na forma de sugestões de preenchimento automático. Para diferenciar as sugestões patrocinadas das sugestões orgânicas, os anúncios de preenchimento automático de pesquisa geralmente são marcados com uma informação “AD” ao lado deles – assim como os anúncios de texto clássicos dos mecanismos de pesquisa.
Como funcionam os anúncios de pesquisa?
Embora todos os tipos de anúncios de pesquisa sejam dependentes da entrada do usuário, os mecanismos por trás de cada tipo de solução de publicidade de pesquisa diferem dependendo de seu tipo, da plataforma que o atende e da tecnologia usada pelos editores. Por exemplo:
- os anúncios de texto do mecanismo de pesquisa exigem conteúdo (informações de texto) e tecnologia de entrega de anúncios diferentes da listagem de produtos (visual + informações principais do produto) ou anúncios de blocos de pesquisa (somente visual minimalista).
- mecanismos de pesquisa como Google ou Yahoo oferecem uma gama mais ampla de inventário de publicidade (o que também significa maior concorrência) em vez de um inventário de aplicativo fechado como Facebook ou Instagram (oferecendo melhores opções de segmentação).
- as plataformas de publicidade de busca também diferem em termos de suas relações SSP e DSP — algumas precisam trabalhar com parceiros externos e/ou diretos para fornecer o suprimento, outras dependem de sua base de usuários internos.
- os provedores de anúncios de pesquisa também oferecem vários modelos de lances de anúncios , que variam de estático, em cascata a lances de cabeçalho (incluindo o modelo de lance em tempo real).
Dependendo do provedor de publicidade de pesquisa, os profissionais de marketing e as marcas precisam cumprir vários mecanismos de veiculação de anúncios, lances e integrações. Cada plataforma deve ser capaz de fornecer informações abrangentes sobre como seu inventário de pesquisa é monetizado, servido e otimizado para o melhor desempenho. Portanto, uma vez que uma determinada marca ou profissional de marketing tome uma decisão sobre com quem trabalhar, eles devem entrar em contato diretamente com a plataforma de sua escolha e cumprir os formatos oferecidos ou solicitar soluções de monetização personalizadas, se necessário.
Onde executar campanhas de anúncios de pesquisa? Principais provedores de anúncios de pesquisa.
O equívoco comum em relação à publicidade de pesquisa é que isso só é possível com plataformas de mecanismos de pesquisa. E embora no alvorecer dos tempos de publicidade os anúncios de pesquisa possam ter sido limitados a plataformas como Google ou Yahoo, a realidade programática mudou completamente.
Agora, os anúncios de pesquisa podem ser veiculados não apenas com os maiores players no espaço de publicidade on-line, mas também com plataformas mais específicas ou relacionadas a nichos, permitindo uma segmentação precisa do usuário. Para ajudá-lo a decidir sobre o melhor parceiro para suas campanhas de anúncios de pesquisa, dê uma olhada na seguinte visão geral das principais plataformas de publicidade de pesquisa
NovaProgramática
Comecemos pela nossa solução doméstica. Por que fazemos isso porque, em nossa humilde opinião, NewProgramamtic é realmente uma plataforma de marketing de desempenho projetada para capitalizar a intenção dos clientes antes mesmo de chegarem à página de resultados de pesquisa. Assim, em última análise, encurtando o caminho dos clientes para a marca pesquisada e dando aos profissionais de marketing uma vantagem inicial com suas campanhas.
O que a plataforma de publicidade de pesquisa NewProgrammatic faz é ajudar a combinar um público já engajado com anúncios com conteúdo relevante, graças a integrações diretas com os principais editores do setor de comércio eletrônico, moda, beleza ou viagens (incluindo mecanismos de pesquisa, aplicativos, mercados etc.) – tudo feito de maneira segura e sem cookies.
A NewProgrammatic oferece uma plataforma de autoatendimento em nossos dois principais formatos de anúncio – anúncios de preenchimento automático de pesquisa e blocos de pesquisa (ambos trabalhando com base em CPC) – bem como soluções personalizadas.
Você pode se surpreender ao ver que algumas das maiores marcas do mundo confiam na tecnologia de veiculação de anúncios da NewProgrammatic, mas assim como o mundo da tecnologia de anúncios muda, a estratégia de publicidade em busca das marcas também deve mudar. Especialmente devido à recente mudança para mercados verticais observada entre os clientes prontos para comprar.
Lembre-se de que você sempre pode agendar uma chamada de descoberta com nossos especialistas programáticos para ver como a NewProgrammatic pode ajudar sua empresa.
Amazonas
A plataforma Amazon Search Advertising é de longe uma das formas mais poderosas de utilizar a publicidade de pesquisa. Assim como nos anúncios do Google, sempre que os usuários inserem uma palavra-chave na barra de pesquisa do site da Amazon, os principais resultados geralmente apresentam listagens patrocinadas marcadas como anúncios.
Os anunciantes que optam por promover seus produtos na Amazon podem escolher entre anúncios de produtos patrocinados, anúncios de pesquisa de títulos e anúncios de exibição de produtos. Dado que a Amazon é capaz de alimentar seus algoritmos de publicidade com os dados reais de compra, acredita-se que o sistema de segmentação de usuários da Amazon supere a IA do Google e forneça resultados ainda melhores para anunciantes e usuários.
Curiosamente, o que as soluções de publicidade da NewProgrammatic e da Amazon têm em comum é que ambas operam em ecossistemas de mercado fechados – os anúncios da Amazon são nativos de sua própria plataforma de mercado e a NewProgrammatic permite a publicidade de pesquisa para vários tipos de plataformas de mercado, por exemplo, aplicativos BNPL, sites de cupons etc. .
Anúncios de pesquisa do Google
A plataforma de anúncios de pesquisa do Google é o maior provedor de anúncios de pesquisa que oferece vários formatos de anúncio em todos os tipos – anúncios de texto de pesquisa, anúncios de compras, anúncios em banner, vídeo etc. também no mundo, ocupando mais de 90% do mercado.
Mas ser o maior provedor de anúncios de pesquisa também significa que a competição entre os anunciantes do Google é tão alta quanto os volumes de tráfego disponíveis. É por isso que os anunciantes precisam ser muito cuidadosos com seus orçamentos para executar campanhas tão amplas ou precisam ser realmente habilidosos na segmentação precisa de campanhas entre os resultados de pesquisa do Google. Especialmente considerando o mecanismo de classificação de anúncios do Google e o sistema de lances de segundo preço que torna a concorrência ainda mais acirrada, e o Google é um pouco exigente quando se trata de exposição de anúncios.
Anúncios de pesquisa da Apple
Os anúncios de pesquisa da Apple, embora um pouco diferentes de outras soluções de anúncios de pesquisa listadas aqui, são inegavelmente uma parte importante do cenário de publicidade de pesquisa. Os anúncios de pesquisa da Apple concentram-se apenas na publicidade de aplicativos para dispositivos móveis, ajudando os proprietários de aplicativos a alcançar públicos altamente interessados e bem segmentados. Além disso, relata-se que a Apple App Store supera o desempenho do Google Play em receita gerada , embora o Google Play possa estar gerando o dobro da contagem de downloads.
Isso prova que um alcance limitado, mas direcionado a um segmento de audiência de alta renda e leal à marca, pode na verdade se tornar mais lucrativo mesmo em uma escala muito menor.
Microsoft Bing Ads
Os Microsoft Bing Ads, anteriormente conhecidos como Bing Ads, funcionam de forma semelhante aos já mencionados Google Search Ads. Ambos os formatos de anúncio funcionam em um sistema de leilão de segundo preço e são alimentados por entrada de palavras-chave com base em pesquisas de usuários no navegador Bing Microsoft.
O que é importante observar é que, embora o Google detenha a maior parte do mercado, o Microsoft Bing Ads totaliza 12 bilhões de pesquisas mensais globalmente. Tais resultados provam que mesmo um público muito menor (em comparação com a participação de mercado de 90% do Google) ainda pode apresentar números significativos de usuários em potencial. De acordo com a própria Microsoft Advertising Platform, importar sua campanha do Google Ads para o Microsoft Ads permite alcançar até 44 milhões de usuários de desktop nos EUA que o Google não alcançará.
O inventário do Microsoft Bing Ads inclui anúncios de texto, anúncios de instalação de aplicativos, anúncios dinâmicos de pesquisa e anúncios de produtos.
Anúncios do Yahoo
Os anúncios do Yahoo não podem ser discutidos aqui sem mencionar o cluster do Verizon Media Group que consiste na plataforma Yahoo Gemini, bem como outras propriedades da Verizon como AOL , Huffington Post , TechCrunch e muitos outros. Outro ponto a ser observado é o acordo entre o Verizon Group e os anúncios do Microsoft Bing, afirmando que a parceria estendida disponibilizará todo o inventário de pesquisa do Yahoo por meio da plataforma Bing Ads, enquanto o Bing Ads continuará a veicular todo o inventário de pesquisa da AOL, de acordo com o Search Artigo da Engine Land.
O que parece ser uma parceria interessante em termos da indústria de publicidade de busca é naturalmente um movimento estratégico para reduzir qualquer participação no inventário de busca do Yahoo que o Google possa ter servido antes do acordo.
A plataforma Yahoo Gemini oferece vários formatos de anúncio de pesquisa em ambientes de texto, imagem, vídeo e aplicativos e, graças a parcerias conjuntas, é capaz de veicular bilhões de impressões de anúncios para usuários em todo o mundo.
Anúncios Yandex
Os anúncios Yandex são oferecidos por uma das maiores empresas de tecnologia de anúncios e um dos principais mecanismos de pesquisa da Rússia , que geralmente é considerado o equivalente do Google naquela região. Portanto, se uma marca deseja explorar o segmento de público russo, os anúncios Yandex se tornam uma escolha natural.
Oferecendo vários formatos de anúncio PPC (anúncios em banner, anúncios em vídeo, anúncios para aplicativos móveis, anúncios dinâmicos, anúncios gráficos e de texto e, naturalmente, anúncios de pesquisa) em vários dispositivos (site, aplicativos móveis, smart TV e vídeo), Yandex consegue atrair bilhões de usuários mensais garantindo seu lugar como uma das principais plataformas de publicidade de busca na Rússia.
E mesmo que a gigante americana da tecnologia não goste, a Yandex continua crescendo como uma empresa que trabalha no desenvolvimento de suas próprias soluções tecnológicas para ajudar os profissionais de marketing de desempenho a atingir seus objetivos e atrair uma parcela ainda maior do público russo.
Baidu
Baidu Advertising é mais um exemplo de como uma plataforma/mecanismo de busca de publicidade nativa da região tem prioridade sobre a solução global.
Isso porque o mecanismo de busca Baidu e, portanto, sua plataforma de publicidade em busca, é uma contraparte chinesa do Google – assim como o Yandex Ads na Rússia. Olhando apenas para a divisão da participação no mercado de mecanismos de busca chineses, o Baidu detém mais de 76% (deixando o Google muito para trás), embora seja, de fato, limitado apenas à região da China.
A forma como a rede de publicidade de pesquisa Baidu PPC funciona não difere muito das soluções do Google, Yahoo ou Yandex, oferecendo amplas opções de segmentação e rastreamento para todos os formatos de anúncio disponíveis. Esses formatos de anúncio incluem anúncios de pesquisa, display, in-feed e de marca do Baidu.
DuckDuckGo
O DuckDuckGo Search Engine é uma solução de mecanismo de pesquisa com foco na privacidade, criada em resposta às crescentes preocupações sobre como a privacidade do usuário é tratada por gigantes globais da tecnologia, como Google ou Facebook. Desde sua criação em 2008, o mecanismo de busca DuckDuckGo continuou aumentando seu público preocupado com a privacidade e, portanto, atingiu mais de 90 milhões de consultas diárias em outubro de 2021 , colocando-se como um dos principais concorrentes do Google no mercado americano.
É importante observar, porém, que a publicidade do DuckDuckGo opera por meio da plataforma Microsoft Advertising, assim como os anúncios do Bing ou do Yahoo. No entanto, DuckDuckGo protege a privacidade do usuário retendo qualquer informação específica do usuário. Suas soluções de publicidade são baseadas apenas na correspondência de palavras-chave, que fornece anúncios baseados em intenção em um formato amigável – semelhante ao NewProgrammatic.
YouTube
A plataforma de publicidade do YouTube , embora venha em último lugar na visão geral deste artigo, não deve passar despercebida – e isso inclui todos os mercados que não se especializam em marketing de vídeo também.
O YouTube é a segunda maior plataforma online do mundo, com mais de 2 bilhões de visitantes conectados mensalmente. Além disso, tornando-se parte da empresa controladora da Alphabet Inc. junto com o Google, os anúncios de texto regulares do Google também foram ativados nos resultados de pesquisa do YouTube com base na entrada de palavra-chave do usuário em dispositivos móveis. Além dos anúncios de texto do Google serem visíveis entre os resultados de pesquisa de vídeo, a publicidade programática em vídeo oferece ainda outro fluxo de lucro para os profissionais de marketing de desempenho que executam campanhas no YouTube.
Curiosamente, embora ambas as plataformas – Google e YouTube – caiam sob o mesmo guarda-chuva da empresa, e ambos sejam de fato mecanismos de busca, há uma diferença drástica entre como os vídeos são pesquisados (e os resultados retornados) em ambas as plataformas. Além disso, prevê-se que o YouTube supere sua empresa irmã (e muitas outras) em breve, devido à crescente mudança no comportamento do usuário e nas tendências on-line em relação ao conteúdo de vídeo, além de se afastar dos mecanismos de pesquisa amplos em direção aos verticais. Profissionais de marketing de marca – continue assistindo.
Conclusões
A indústria de publicidade percorreu um longo caminho desde seu começo humilde na forma impressa até o ecossistema global de tecnologia de anúncios com tecnologia de IA que é hoje. E assim como o mundo mudou, também mudaram as tendências e necessidades do consumidor, que tanto as marcas quanto os profissionais de marketing de desempenho precisam acomodar. É por isso que ficar por dentro das tendências do setor e, ao mesmo tempo, garantir que as medidas de privacidade e segurança do usuário sejam implementadas é essencial para que qualquer estratégia de marketing passe no teste.
