Com o avanço do ChatGPT, informes de SEO automatizados e tutoriais e capacitações gratuitos, agora é mais simples do que nunca para destacar-se e promover-se como um “especialista em SEO”.
Por que ninguém tem o desejo de realizar essa tarefa?
De acordo com o Glassdoor.com, o salário médio de um especialista em SEO está previsto em um pouco mais de US$ 56.000 em junho de 2023. Com o mercado global de SEO avaliado em US$ 77,6 bilhões até o final de 2023, existem grandes quantias de dinheiro e oportunidades para serem exploradas.
Infelizmente, o aumento de chance, aliado à baixa exigência para se anunciar como um “profissional de SEO”, traz consigo inúmeros perigos. Esta realidade é ainda mais nítida para aqueles que precisam recorrer a ajuda especializada em SEO para seus blogs, sites e campanhas.
A diferente de outros âmbitos de trabalho, a otimização de mecanismos de busca (SEO) não é regida por um conjunto de diretrizes inflexíveis.
- Uma autoridade governamental.
- Uma seleção reconhecida de normas do setor.
- Um sistema coordenado para fiscalizar os procedimentos de maus consultores.
Então, como descobrir se o profissional de SEO que você está contratando é qualificado, honesto e tem seus interesses como foco de sua abordagem?
Observe os indícios.
Como um consultor de SEO que tem sua empresa há mais de duas décadas, treinou equipes de SEO em cinco continentes e ajudou os clientes a contratar seus especialistas em SEO, aqui estão os meus nove melhores conselhos para ajudá-lo a tomar a melhor decisão para o seu negócio.
Aviso 1: Opacidade nos processos de trabalho
SEO não é um mistério. Um especialista em SEO deve ter a capacidade de explicar suas estratégias e abordagem para o cliente sem hesitar ou deslumbrar.
Você tem a intenção de me dar uma abordagem de conteúdo? O que isso contempla?
Você falou da necessidade de alterar o design? Qual é a razão para isso e qual será o resultado dessas modificações?
Deseja aumentar a sua autoridade e o seu perfil de backlinks? Quais estratégias isso inclui?
Se o consultor guarda segredo sobre qualquer tópico ou não se mostra transparente, esses procedimentos devem ser revistos.
- Dica: Para obter os melhores resultados, é essencial contratar um consultor de SEO de qualidade. O método que eu recomendo é chamado “Crianças e Adultos Embriagados”: uma abordagem clara e consciente para o seu site e objetivos.
Aviso 2: Não há espaço para promessas ou expectativas irreais.
Minha esposa e eu nos divertimos dizendo que estamos casados há 23 anos e, para ser sincero, pelo menos 13 deles foram alegres. No entanto, não estamos de acordo sobre quais foram os anos mais felizes.
A realidade é que, nesta união, não é sempre fácil ou previsto. Isto também é verdadeiro quando se trata de consultoria de SEO.
Qualquer consultor que ofereça “classificações na primeira página em um período de tempo limitado ou resultados extremamente acelerados em um curto espaço de tempo” deveria causar desconfiança.
SEO é uma jornada de muita distância, não uma corrida de velocidade. Os planos de curto prazo são descartados pela ideia adquirida de que o SEO exige perseverança, discernimento e também alguns erros, e ajustes contínuos no longo prazo.
- Sugestão de paráfrase: Certifique-se de que quem você está trabalhando em SEO tem um plano bem definido, com cronogramas e entregas claras. Tenha a certeza de que o plano foi estabelecido de forma a satisfazer totalmente as suas necessidades.
Aviso 3: Não fornecer informações de referência ou dados, ou apresentar estudos de caso desatualizados.
Eu tive uma enorme sorte de ter recebido centenas de feedbacks em LinkedIn, Facebook e no meu próprio website.
Esta evidência de “prestígio social” é essencial para demonstrar habilidades externas e credibilidade.
Um consultor de SEO ao ser contratado pelo seu negócio deverá ser capaz de apresentar várias referências de clientes atuais e anteriores ao serem solicitadas e/ou demonstrar estudos de caso de clientes passados que possam confirmar a autenticidade de seus conhecimentos.
- Dica: Faça uma pesquisa no Google com o nome e a empresa do consultor. Existem outros SEOs que falam sobre ele? Você encontrará uma grande quantidade de entrevistas sobre esse tópico e menções em notícias? Eles aparecem?
Sinal de alerta 4: Não solicite entrada ao website ou à investigação, nem forneça uma descrição detalhada.
Os especialistas em SEO necessitam do auxílio dos seus clientes para desempenhar adequadamente as suas tarefas.
A maneira mais fácil de assegurar a colaboração é pedir e obter o acesso a todas as contas pertinentes que fornecerão os dados necessários para realizar uma campanha de SEO eficiente. Isso, pelo menos, inclui contas de redes sociais, Google Analytics, Google Search Console e outras ferramentas de análise.
- Ferramenta de busca do Google Console.
- Google Analytics te da las herramientas para aumentar el éxito de tu empresa.
- O administrador tem acesso ao seu website ou blog.
O embarque detalhado é necessário para realizar uma análise SWOT simplificada, uma avaliação da concorrência e uma visão geral dos produtos e serviços do cliente.
Se nada das ações acima é feito, isso é uma grande indicação de que o profissional de SEO pode não estar à altura.
- Sugestão:É recomendável que o SEO atual solicite e obtenha todas as auditorias realizadas anteriormente ou trabalhos feitos por outro profissional. Isso é importante para garantir que nada seja deixado de lado.
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Examine os termos.
Aviso número 5: Não negligencie manter-se informado sobre as melhores técnicas, desenvolvimentos atuais ou novidades em relação ao SEO.
Uma das muitas qualidades maravilhosas que eu adoro sobre SEO é seu caráter ininterrupto e dinâmico. No entanto, isso também exige um grande empenho em manter-se sempre atualizado.
Eu me inscrevi para mais de uma dúzia de boletins informativos da indústria, mantenho uma lista selecionada de leitura que eu examino todos os dias, e acompanho as melhores práticas, necessitando de várias horas de estudo por mês.
Seu responsável por SEO precisa estar atualizado sobre novidades (incluindo aquelas não anunciadas) do Google, ser bem versado no Google Search Essentials, conhecer os Google Quality Rater Guidelines e saber aplicar as melhores técnicas de SEO.
- Pergunte ao seu consultor de SEO sobre os eventos mais recentes, tais como a implementação do GA4 e o estado da SGE (Experiência de Pesquisa Geradora). Peça-lhes para explicar as Diretrizes de Avaliação da Qualidade do Google.
Aviso 6: Não aborde o SEO de maneira abrangente
SEO nunca é limitado a um único assunto ou foco. SEO é, na verdade, “uma variedade de tópicos”.
Ele requer uma compreensão profunda de conteúdo, vinculação com outros sites, otimização de mecanismos de pesquisa, experiência do usuário, rapidez de carregamento da página, estrutura e muitos outros aspectos.
Um profissional de SEO que focaliza suas atenções em uma área (a saber, backlinks) e desconsidera completamente outras áreas (tais como otimização on-page) não está adotando uma abordagem abrangente para seu site ou necessidades.
A não ser que você contrate um profissional de SEO para uma única função, ele deve mergulhar em todos os aspectos do seu site, como conteúdo, design, usabilidade e questões técnicas.
- Pesquise com seu especialista em SEO quais experiências de usuário, conteúdo, UX e anúncios estão relacionados à atualização de conteúdo útil e o que ele planeja fazer para melhorar a percepção do seu site pelo Google em relação a este algoritmo específico.
Sinal de aviso 7: Estados que possuem percepção acerca dos algoritmos do Google
Desde 1998 tenho aplicado SEO e, provavelmente, sou menos informado acerca de como o Google opera agora do que aquela vez.
Paulo do Google Haahr, um dos principais engenheiros do Google, disse em 2016 que eles entendiam o RankBrain, mas não o que estava acontecendo. Isso é importante, pois RankBrain, junto com o BERT, ainda estão sendo executados nos resultados de pesquisa do Google até hoje.
O ponto é que os profissionais de SEO podem realizar testes e formular correlações com base em dados específicos, mas não têm acesso aos dados internos do Google. Não confie neles.
- Dica: Fique atento com as afirmações de muitos especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo consultores, que dizem ser parceiros do Google com crachás. Este crachá se refere apenas aos gastos em anúncios PPC e não está associado à otimização de mecanismos de pesquisa de forma geral.
Sinal de alerta 8: Comunicação insuficiente ou incapacidade de proporcionar atualizações regulares e relatórios aprofundados.
Nada dá mostras de ineficiência mais depressa ou mais sonoramente do que a incapacidade de um consultor de manter contato periódico com os seus clientes.
Se constatar que necessita perseguir o consultor de SEO para receber atualizações de campanha ou relatórios de status, ou que é preciso enviar mais de um email para obter uma resposta, isso é um sinal de alerta.
Um profissional SEO deve ser capaz de fornecer informações frequentes sobre o desempenho de todas as campanhas e constantemente emitir ideias de melhoria. É esperado que, com regularidade, sejam entregues informações sobre os objetivos alcançados ou relatórios que mostrem o que está e não está funcionando.
- Solicita a tu consultor de SEO que te explique tres importantes diferencias entre el informe de Google Analytics de UA (GA3) y el de GA4, y como estan llenando la brecha con nuevos informes tras el cambio.
Aviso nº 9: Não trate a pessoa como um vendedor, mas como um parceiro.
Em todas as auditorias que eu faço com os clientes, deixo bem claro que estamos trabalhando juntos. Seu sucesso é meu sucesso e desejo que você obtenha resultados positivos.
Sua atual agência de SEO não está adotando uma postura uniforme, o que é um grande problema.
Seu consultor de SEO deve ser dedicado ao seu sucesso. A relação nunca deve ser somente comercial. Eles devem aplaudir seus triunfos e também assumir a responsabilidade pelas derrotas em conjunto.
Meu propósito é proporcionar a cada um dos meus clientes a melhor solução para suas necessidades. Isso não é um processo simples. A minha lista de opções conta com os melhores profissionais e indicações.
- Consulte seu consultor de SEO regularmente a respeito do seu negócio, metas e preocupações. O resultado deve ser uma conversa profunda que possa ajudar seu empreendimento a crescer. Caso não seja assim, considere fazer uma alteração.
Contratar o consultor de SEO ideal pode ser a chave para o sucesso ou o fator decisivo para o fracasso de um empreendimento.
A consultoria de SEO pode ser uma oportunidade de renda atraente, já que não há necessidade de experiência prévia ou qualificações acadêmicas específicas e os profissionais frequentemente não apresentam lacunas de habilidade.
Em outras expressões, não todos os consultores de SEO terão sucesso.
Certifique-se de alocar os recursos adequadamente no parceiro correto, verificando os sinais de advertência minuciosos acima e reajustando o rumo, caso necessário.
O empreendimento que salvares pode ser seu. Boa sorte!
As ideias presentes neste trabalho são exclusivamente da pessoa que o escreveu e não necessariamente refletem as de quem trabalhou na sua realização. Os nomes dos colaboradores podem ser conferidos nesta parte.
