Quase toda a publicidade hoje em dia é direcionada, especialmente as bem-sucedidas. Significa apenas que você está concentrando seu dinheiro em publicidade em alcançar um conjunto específico de pessoas porque acredita que elas têm maior probabilidade de responder bem à sua mensagem de anúncio.
Tente vender fraldas para um não-pai, por exemplo, e afaste-se para testemunhar uma experiência de marketing de disquete.
A segmentação de anúncios permite mensagens mais relevantes e atraentes para o usuário e o potencial de alcançar apenas aqueles com pontos problemáticos específicos abordados pelo anúncio.
No entanto, a forma e o grau de segmentação variam de acordo com o tipo de anúncio e este artigo irá expor você a todas as opções de segmentação de anúncios gráficos .
O que é segmentação de anúncios gráficos?
A segmentação de anúncios gráficos é a parte do outdoor de suas campanhas gráficas na Rede de Display do Google (DPN).
A segmentação de anúncios é uma ferramenta poderosa que coloca seus anúncios na frente do público certo nos lugares certos para que eles saibam sobre você.
Se você fizer certo, os clientes em potencial notarão seu anúncio. Então, porque eles apreciam sua arrogância de anúncio inteligente, eles clicam em sua página de destino para saber mais sobre o que pode levá-los onde pretendem estar.
Você poderia dizer que a segmentação de anúncios é o eixo de qualquer campanha porque define (e refina) onde você exibe anúncios para alcançar mais clientes em potencial.
Opções de segmentação de anúncios gráficos
#1. Segmentação por segmentos de público
Você pode alcançar as pessoas com base no que elas gostam, no que estão comprando, no que compraram recentemente ou em como interagiram com sua empresa no passado.
Você pode alcançá-los quando estiverem navegando em sites, assistindo a vídeos ou usando um aplicativo em seus telefones.
A segmentação de público permite que você faça o seguinte:
#1. Defina seu público-alvo
#2. Adapte a mensagem do seu anúncio
#3. Ajude a aumentar as taxas de conversão
#4. Fidelize o cliente
#5. Atrair novos leads
Quando um cliente sente que uma mensagem foi escrita apenas para ele, é mais provável que seja receptivo ao que você tem a dizer. A segmentação possibilita esse tipo de personalização.
A maioria das campanhas de marketing começa com a criação de uma persona do cliente ou uma personalidade simulada destinada a espelhar seu cliente ideal.
Essa persona pode incluir onde esse indivíduo trabalha, se é casado e quais são seus passatempos.
Personas permitem que você se comunique com seus clientes no nível deles, especialmente quando se trata de identificar seus pontos problemáticos e como você pode ajudar a resolvê-los. Depois de criar essas personas, você pode separá-las em grupos e direcionar melhor sua mensagem para elas.
#2. Segmentação de anúncios de exibição demográfica
A segmentação demográfica é o caminho a seguir com seu marketing se você deseja segmentar pessoas com base em idade, sexo, status parental ou renda familiar.
Para vender um produto de forma eficaz, você deve entender quem você está tentando alcançar. A demografia reflete as características dos clientes, que você pode aproveitar para criar campanhas de marketing mais personalizadas.
A empresa pode aproveitar as informações demográficas para desenvolver estratégias de marketing que atraem diferentes tipos de clientes.
A criação de esforços de marketing personalizados para cada mercado pode servir como um método eficaz de reter e atrair clientes para o seu funil de vendas .
#3. Segmentação de anúncios gráficos por palavras-chave
Selecione palavras-chave e digite seu site ou produto para descobrir novas ideias de palavras-chave, incluindo as mais relevantes para sua empresa, juntamente com estimativas de alcance.
Às vezes, seus anúncios podem ser exibidos em canais que parecem não estar relacionados às suas palavras-chave. Dependendo de sua configuração de palavra-chave, seus anúncios podem ser exibidos para públicos-alvo com base em seu histórico de navegação recente ou em outros fatores, em vez do conteúdo da página que estão visualizando no momento.
Digamos que você seja um serviço de paisagismo e esteja tentando usar os anúncios gráficos para obter leads mais baratos com a palavra-chave remoção de toco de árvore.
Você pode incluir palavras-chave relacionadas à remoção de árvores. O Google Ads encontrará sites relevantes que incluem suas palavras-chave, bem como públicos-alvo relevantes interessados nessas palavras-chave. Tente escolher palavras-chave relevantes para grupos de anúncios inteiros e não apenas para um único anúncio.
#4. Segmentação de anúncios gráficos por canal
Nada mais é do que escolher os sites onde você gostaria de exibir seus anúncios na Rede de anúncios de display do Google.
A veiculação pode estar em um site, um vídeo, um aplicativo ou qualquer outro bloco de anúncios individual. Com a segmentação por canal, a ideia é colocar seu anúncio na frente de pessoas que podem estar interagindo com sua empresa ou parecidas com a sua e demonstraram interesse.
Este é o único tipo de posicionamento de anúncio que oferece controle granular sobre suas campanhas de anúncios. Considerando que, quando você utiliza segmentação por tópico ou interesse, que também pode ser canais automáticos, você permite que o Google assuma o controle de todas as suas decisões de anúncios.
Quando se trata de canais gerenciados, você escolhe ou adiciona sites ou vídeos onde seus anúncios serão exibidos e tem um melhor controle da mensagem para os consumidores que estão nesses canais, o que o torna mais relevante para sua empresa.
É por isso que esta é a opção mais recomendada e que oferece os melhores resultados de mercado para suas campanhas de anúncios gráficos .
Para campanhas GDN, o CTR está abaixo de 0,5% para todos os setores, de acordo com o relatório SmartInsights.
Quando falamos de campanhas de pesquisa , a taxa de cliques (CTR) está entre 3-4%.
Então, por que as marcas ainda exibem anúncios gráficos mesmo quando o CTR é baixo?
A GDN faz o que as campanhas de pesquisa podem não fazer necessariamente. As campanhas da GDN oferecem maior visibilidade e reconhecimento da marca.
Portanto, concentrando-se em veicular anúncios para consumidores e clientes em potencial no lugar certo e na hora certa, você terá maiores chances de aumentar o engajamento e as taxas de cliques.
Mas, muitas vezes, as pessoas estão tão cansadas de ver anúncios em banner que não são relevantes para elas, e é por isso que suas mentes foram treinadas para ignorá-los facilmente.
Somente com a segmentação de público , os usuários veem tantos anúncios gráficos irrelevantes que 86% deles dizem que desenvolveram cegueira de banner, de acordo com um estudo da InfoLinks.
#5. Segmentação de anúncios gráficos de tópicos
Assim como sua empresa atende a determinados consumidores, seus clientes podem se interessar por tópicos específicos. A segmentação por tópicos permite que os profissionais de marketing coloquem seus anúncios em páginas da web, aplicativos e vídeos sobre esses tópicos, seja música, agricultura ou algo totalmente diferente.
A segmentação por tópicos permite que seus anúncios sejam qualificados para exibição em qualquer página da Rede de Display ou do YouTube que tenha conteúdo relacionado aos tópicos escolhidos.
Como o conteúdo da Internet muda com o tempo, as páginas nas quais seus anúncios são exibidos podem mudar com ele. Para exibir seus anúncios nessas páginas, basta escolher um ou mais tópicos que você considera relevantes para sua campanha publicitária.
Essa opção de segmentação de anúncios gráficos permite que os usuários, que podem se cansar de clicar, pesquisem por códigos de tópico.
Eles podem usar o atalho de teclado Command + F (Mac) ou Control + F (PC) para descobrir quais públicos-alvo são relevantes para eles.
Aprofunde-se no agrupamento de tópicos para restringir seu mercado ou insira uma palavra-chave, por exemplo, design gráfico, e você verá uma lista de tópicos amplos relacionados ao seu nicho.
Por que você deve segmentar tópicos?
#1. Você gostaria de exibir seus anúncios em um amplo conjunto de sites relacionados a tópicos específicos. Por exemplo, se você vende bicicletas e sabe que seus clientes também gostam de acampar e fazer caminhadas, tente anunciar em vários sites selecionando o subtópico Acampamento e caminhadas para exibir seus anúncios em páginas da web sobre esse tópico.
#2. Incluir todos os subtópicos não é o mesmo que incluir o tópico de nível superior. Algumas páginas não serão segmentadas se você incluir apenas os subtópicos em seu grupo de anúncios. Eu recomendo adicionar o tópico de primeira classe também.
#3. Você gostaria de cultivar uma identidade de marca mais ampla ou uma associação de estilo de vida para sua marca.
#4. Você tem um orçamento de campanha flexível ou ilimitado .
#5. Você gostaria de aumentar rapidamente a exibição de seus anúncios ou sua meta de CPA é bastante flexível.
#6. Segmentação de anúncios gráficos do Google Adwords
Os anúncios gráficos do Adwords são exibidos em mais de dois milhões de sites e em mais de 650.000 aplicativos, portanto, seu anúncio pode ser exibido onde quer que esteja seu mercado-alvo .
As opções de segmentação do AdwordsDisplay incluem os seguintes tipos de anúncios:
#1. Anúncios de texto: como um anúncio na Pesquisa Google, os anúncios gráficos incluem um título, duas linhas de texto e um URL.
#2. Anúncios do Google Mail: exiba anúncios personalizados no Gmail para que os usuários possam salvar, encaminhar e expandir seu anúncio na caixa de entrada.
#3. Anúncios em banner: com imagens ou rich media , esses anúncios gráficos permitem que você inclua layouts personalizados, animações, elementos interativos e muito mais.
#4. Anúncios de aplicativos: crie uma campanha segmentada para determinadas categorias de aplicativos móveis ou acompanhe o desempenho dos anúncios no aplicativo que você já está exibindo.
Com milhões de sites, páginas de notícias, blogs e sites do Google, como Gmail e YouTube, a Rede de Display do Google atinge 90% dos usuários on-line em todo o mundo.
Com opções especializadas de segmentação, palavras-chave, remarketing e dados demográficos , você pode incentivar os clientes em potencial a notar sua marca, considerar suas ofertas e agir em seu funil.
#7. Segmentação de anúncios gráficos da Adroll
O AdRoll foi lançado em 2007 com base no princípio de que você poderia anunciar online com sucesso , mesmo sem grandes recursos e orçamento. Desde então, eles tornaram mais fácil desafiar marcas estabelecidas e expandir seus negócios na Internet.
O AdRoll permite que você crie novos públicos para segmentar com base em como os visitantes interagem com seu site. Você pode organizar os visitantes do seu site com base no interesse deles ou no nível de intenção de conversão.
#1. Interesses: crie um público com base no interesse que uma pessoa demonstra em enviar mensagens para o público definido.
#2. Intenção: crie um público com base no nível de intenção de um visitante para identificar quais usuários têm maior probabilidade de conversão.
Conclusão
Os anúncios gráficos são amplamente usados para garantir que sua marca seja vista em todos os lugares da Internet. É por esta importante razão que decidimos escrever sobre este tema.
A publicidade gráfica, quando usada em colaboração com plataformas sociais, pode garantir que sua marca seja vista, não importa onde seus clientes em potencial estejam navegando na Internet.
Esteja você segmentando seus clientes em potencial com base nos sites que eles estão visualizando, palavras-chave predefinidas ou endereços de e-mail que você já possui, a segmentação de anúncios gráficos é sua melhor escolha. Você deseja exibir seus anúncios para as pessoas certas, na hora certa e no lugar certo, certo?
